網(wǎng)絡(luò)推廣新方式-百度開放平臺的出現(xiàn)
利等沒有嚴(yán)格要求。實(shí)行注冊制的科創(chuàng)板門檻更低，交易所和監(jiān)管部門只負(fù)責(zé)審查公司是否符合要求、信披質(zhì)量是否合格，而不是為投資者遴選沒有風(fēng)險的項目，更不會打包票具有很高的成長性。 現(xiàn)在，最大的挑戰(zhàn)是申請公司、中介機(jī)構(gòu)、各類投資者還沒有真正有準(zhǔn)備接受一個注冊制的市場，對退市等風(fēng)險也沒有足夠認(rèn)識。對于監(jiān)管者而言，是否有能力捍衛(wèi)信息披露制度，打擊欺詐發(fā)行、虛假信息、概念炒作等，踐行市場化、法治化理念，是巨大的挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)說，對于監(jiān)管者與所有市場主體而言，科創(chuàng)板是與當(dāng)前市場完全不同的一種文化，既有更多自由，也有更多約束，具有高風(fēng)險、高活力的特征。為了避免科創(chuàng)板被傳統(tǒng)的證券市場文化帶壞，監(jiān)管者必須擁有更強(qiáng)大的執(zhí)法能力。 作者：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 發(fā)布時間：2017-04-13科創(chuàng)板保薦跟投政策出臺前夜：眾券商惜成本謹(jǐn)慎以待11家企業(yè)隱現(xiàn)直投潛伏身影 根據(jù)我所了解的情況，目前券商保薦跟投的比例是在募集資金2%-5%范圍內(nèi)，這個是基本確定了。北京地區(qū)一家合資券商投行負(fù)責(zé)人4月10日接受記者采訪時表示。 隨著科創(chuàng)板的推進(jìn)，截至4月10日，已有62家申請科創(chuàng)板上市的企業(yè)亮相上交所，其中處在受理階段的企業(yè)有46家，另外有16家企業(yè)已經(jīng)接到了交易所針對申請材料的問詢。 然而，市場關(guān)注的一項重要制度政策保薦機(jī)構(gòu)跟投的相關(guān)細(xì)則，截至目前仍未落地。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在同多家券商交流后了解到，結(jié)合之前監(jiān)管層透露的信息，券商目前已對跟投制度有了粗略的估計，且前期絕大多數(shù)券商并不會在這項業(yè)務(wù)上投下太多的成本。 不過，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者對上述申請企業(yè)的梳理顯示，一些券商已通過直投子公司潛伏其中，共有11家企業(yè)的股東中直接或間接有其保薦機(jī)構(gòu)券商直投子公司的身影。前期跟投規(guī)模小 盡管目前細(xì)則尚未發(fā)布，但根據(jù)記者了解，監(jiān)管層在和券商一系列座談會和溝通的過程中已基本明確，保薦跟投比例為募集資金的2%-5%，且需要通過旗下另類子公司利用自有資金完成跟投。 值得注意的是，根據(jù)目前的政策吹風(fēng)來看，保薦跟投制度的跟投環(huán)節(jié)并不是在企業(yè)申報前，而是在企業(yè)新股配售階段，保薦券商需通過戰(zhàn)略配售的形式完成跟投。 在《上海證券交易所科創(chuàng)板股票發(fā)行與承銷實(shí)施辦法》中，交易所對參與戰(zhàn)略配售的投資者要求是最少鎖定12個月。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解到，保薦跟投的規(guī)則與向戰(zhàn)略投資者配售的規(guī)則并不通用，具體的細(xì)則包括持股鎖定周期等都將由上交所另行規(guī)定。更加不一樣的地方在于，券商完成跟投的機(jī)構(gòu)將不能參與定價和詢價，只能被動接受價格。 在這種情況下，券商是否會提前準(zhǔn)備充足資金跟投？ 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在同一些券商交流的過程中了解到，目前各家券商均較為謹(jǐn)慎對待跟投一事，并不會拿出太多資金跟投，另一方面，項目的數(shù)量也將在前期直接制約券商的跟投規(guī)模。 4月10日，華中地區(qū)一家中型券商投行部的人士對記者表示：中小券商前期可能想多投一點(diǎn)錢也有難度，從目前來看，應(yīng)該是項目通過上市委審核之后的承銷環(huán)節(jié)才會通過戰(zhàn)略配售的形式參與跟投。對于多數(shù)券商來說，近兩年可能也沒多少項目過會。另外，跟投的比例也要看之后定價和承銷的情況，目前公司在這塊并沒有特別在做準(zhǔn)備，還是全力在推進(jìn)項目儲備的工作。 實(shí)際上，從監(jiān)管層設(shè)計初衷來看，保薦跟投制度就是針對券商的約束機(jī)制，因此在這種博弈中，券商在前期或也難投入較大的資金成本跟投。 設(shè)置保薦跟投的想法是要在科創(chuàng)板上進(jìn)一步加大對中介機(jī)構(gòu)的約束，目前IPO對于券商的約束機(jī)制是聲譽(yù)約束或者說是職業(yè)道德的約束，這是不夠的，因此保薦跟投的制度一定程度上是要對保薦機(jī)構(gòu)采用利益約束。一位接近監(jiān)管層的權(quán)威人士對記者表示。 中信建投證券分析師張芳認(rèn)為，科創(chuàng)板試行保薦機(jī)構(gòu)跟投制度，考驗(yàn)券商投行與直投業(yè)務(wù)的綜合能力。她預(yù)計，2019年科創(chuàng)板公司IPO融資規(guī)模約為665億元，券商子公司參與配售的比例約為2%-5%，取中位數(shù)3.5%，則券商跟投規(guī)模約為23.28億元。 對于遲遲未出爐的保薦跟投細(xì)則，一些券商人士認(rèn)為，這或與報價跟投的環(huán)節(jié)有很大關(guān)系。從政策出臺的順序來看，首先要解決的是發(fā)行材料申報、審核，以及審核部門人員確認(rèn)這些環(huán)節(jié)，至于配售、交易等環(huán)節(jié)的政策配套還要等一段時間。 由于目前細(xì)則尚未發(fā)布，一些券商也在申報材料中為之后的操作留下了較大的余地，或者指明由具體哪家機(jī)構(gòu)來承擔(dān)直投的任務(wù)。 安信證券便在其保薦企業(yè)瀚川智能的申報材料中寫到，經(jīng)本保薦機(jī)構(gòu)的另類投資子公司出具的投資決策文件，擬參與發(fā)行人本次公開發(fā)行的戰(zhàn)略配售，認(rèn)購規(guī)模不超過本次公開發(fā)行股票的20%。這也是目前所有申報企業(yè)中唯一一家寫明了跟投比例的企業(yè)。 另外，如廣發(fā)證券則表示，將通過全資子公司廣發(fā)乾和投資有限公司參與本次發(fā)行的戰(zhàn)略配售。中信布百度是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的最主要平臺，企業(yè)了解百度的動態(tài)，對本身的網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略非常有用，據(jù)上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司SEMtime進(jìn)來的觀察，近期百度的變動不斷，各種新功能紛紛出現(xiàn)。像主頁最常訪問網(wǎng)址設(shè)置，到百度經(jīng)驗(yàn)，然后就是今天我們要談?wù)摰陌俣乳_放平臺。如何利用百度開放平臺新形勢，SEMtime在下面進(jìn)行分析：百度開放平臺的定義是基于百度框計算，針對用戶需求，為廣大站長和開發(fā)者免費(fèi)提供的開放式數(shù)據(jù)分享暨對接平臺。以此，站長和開發(fā)者可以將結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)或具體應(yīng)用直接提交到百度開放后臺，使其同步運(yùn)行于百度大搜索之中，并以最佳展現(xiàn)形式與最優(yōu)展現(xiàn)樣式的搜索結(jié)果，與數(shù)億用戶的需求直接對接。用戶只要在框中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的內(nèi)容資源或應(yīng)用提供商處理，最終精準(zhǔn)高效地返回給用戶相匹配的結(jié)果。這種高度智能的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，以及最簡單可依賴的信息交互實(shí)現(xiàn)機(jī)制與過程，稱之為框計算百度開放平臺使百度用戶搜索到的內(nèi)容，更加直觀正確的呈現(xiàn)在用戶面前，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。他能正確的顯示搜索的內(nèi)容比如：影視，電視劇的全部劇集，企業(yè)的客服電話，某種軟件或游戲的加載，某地，或者職位的招聘信息，小說漫畫等，都在第一頁給予呈現(xiàn)，百度開放平臺對于招聘網(wǎng)，游戲網(wǎng)，視頻網(wǎng)站的影響可想而知，SEMtime上海網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)為以后一定會出現(xiàn)單針對百度開放平臺的SEO優(yōu)化技術(shù)。百度覆蓋超過4億網(wǎng)民，每日響應(yīng)30多億次檢索請求，其中30%以上屬應(yīng)用搜索，利用框計算技術(shù)智能匹配需求與應(yīng)用提供商資源，可幫助開發(fā)者準(zhǔn)確鎖定用戶需求，培養(yǎng)和積累目標(biāo)用戶群。可以說百度走的每一步，每一點(diǎn)改變，都會在中國互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生不小的震動。對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略來說也是一種新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 Tags:網(wǎng)絡(luò)推廣上海網(wǎng)絡(luò)推廣上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司semtime
