危機(jī)公關(guān)未雨綢繆好過亡羊補(bǔ)牢
如果同性戀的話題與你的生活沒有任何關(guān)系，你也許會(huì)疑惑我要說什么。其實(shí)，我引入這個(gè)話題是想說，不管你有什么秘密，你都要斟酌好是先下手為強(qiáng)主動(dòng)公開，還是甘愿冒著被記者或者對手揭露的危險(xiǎn)把秘密一直隱藏下去。這個(gè)秘密在很長一段時(shí)間內(nèi)會(huì)安全，這種想法是可笑的，尤其是當(dāng)你進(jìn)入公眾視野以后。很多人都認(rèn)為自己埋藏得很好，然而別人只要在谷歌簡單地搜索一下，就可以重新挖出他們種種不堪回首的往事，這種事情發(fā)生得還少嗎？接下來，你可以看到我會(huì)在哪些方面應(yīng)用這個(gè)理論，我相信未雨綢繆還是比亡羊補(bǔ)牢好，你自己也不希望就在你向外界傳達(dá)信息的重要時(shí)刻，有人放出不合時(shí)宜的新聞吧。首先要認(rèn)識(shí)到，和明星們類似，你的公共生活與私人生活之間的界限也日益模糊。過去沒人在意的事情現(xiàn)在卻成了人人皆知或者人人都可以探究到的消息。那么你該怎么做？在這種情況下，最好的辦法就是趕在事情不可收拾之前，掌握主動(dòng)權(quán)，保護(hù)自己不被人爆猛料。你難道希望有人利用這種消息來對付你嗎？2008年美國總統(tǒng)大選期間，當(dāng)時(shí)還是參議員的巴拉克奧巴馬對他曾經(jīng)的吸毒經(jīng)歷公開發(fā)表演說。早在幾年前，他在《父親的夢想》(Dreams from My Father)一書里就公開過這個(gè)事實(shí)。奧巴馬主動(dòng)承認(rèn)了這件事情，別人自然也沒有了拿這個(gè)消息大做文章的理由。如果他在競選過程中沒有正視這件陳芝麻爛谷子一般的舊事，他的反對者在做過對手研究后肯定就會(huì)把這件事情翻出來，或者由媒體首先爆料?？傊?，他曾吸毒這個(gè)消息會(huì)在最不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出現(xiàn)，并給他的信譽(yù)和名聲帶來最大程度的傷害。如果是這樣，他肯定不得不放慢自己的競選步伐，分心來應(yīng)對外界的指責(zé)，努力為自己辯護(hù)。不過，奧巴馬做出了明智的選擇。他在問題出現(xiàn)之前就采取了措施，而不是任其發(fā)展到難以控制的程度。如今，一個(gè)人可以坦承自己的失敗婚姻、職業(yè)變更，或者其他一些我們并不會(huì)感到驕傲的事，比如酒后駕車的前科、與國家稅務(wù)局的小沖突或者吸毒經(jīng)歷。當(dāng)你受到注意的時(shí)候，你是選擇把自己的消息主動(dòng)發(fā)布給眾人，還是把它藏在身后等待人們發(fā)現(xiàn)？讓我們先來討論出柜觀念與甘冒被揭露風(fēng)險(xiǎn)的隱瞞觀念，然后我們就會(huì)明白該如何做出合適的選擇。我知道成為異類的滋味如何，因?yàn)槲以?jīng)的身份是密歇根弗林特的一個(gè)肥胖的猶太同性戀者。在好萊塢，這些是通往成功的前三級(jí)臺(tái)階，但在弗林特這種小鎮(zhèn)，這是三重打擊，而且你會(huì)被趕走。這與《陰陽魔界》(Twilight Zone)里的情節(jié)有點(diǎn)像，整個(gè)星球充滿變形人，他們?nèi)⌒φ５募一?。你只需待在適合你的地方。我很久之前就出柜了，時(shí)間可以追溯到30多年前，那時(shí)我剛大學(xué)畢業(yè)，并開始我的職業(yè)生涯。我盡早做出了選擇，這讓我更加誠實(shí)坦然地面對生活。不管是對主流大眾還是對同性戀者來說，是否該向媒體坦誠都是個(gè)難題。人們并不總是主動(dòng)出柜或者被人曝光。每年大概只有一兩個(gè)名人做出這種決定或不得不這樣做。在當(dāng)今世界，可能會(huì)增加到每年三四個(gè)知名人士，但這種事情還是不會(huì)很頻繁。媒體依舊不是十分清楚應(yīng)該如何處理這種情況。公共和隱私之間的界限已不復(fù)存在了，為何名人們還在盡力地保守秘密呢？有時(shí)人們有很好的理由隱藏一些事情。一位女明星可能會(huì)對公眾隱藏自己懷孕的消息，因?yàn)樗^去可能有過兩三次流產(chǎn)，所以除非她確定這次是真的懷孕了，否則她什么都不會(huì)說。另一種情況則是一個(gè)人得知自己身患癌癥，還沒有合適的機(jī)會(huì)告訴父母。在這種情況下，媒體沒有理由來爆料。然而，有時(shí)候事情卻不是這樣。湯姆漢克斯（Tom Hanks）曾因在電影《費(fèi)城故事》(Philadelphia)中扮演同性戀角色而獲得了奧斯卡獎(jiǎng)，在接受此獎(jiǎng)時(shí)，他無意中公布了自己的高中藝術(shù)老師就是同性戀。凱文克萊恩（Kevin Kline）拍攝電影《圈里圈外》(In and Out)的靈感就是源自這件事情。湯姆漢克斯并沒有什么惡意。事實(shí)上，當(dāng)涉及艾滋病或其他與同性戀有關(guān)的問題時(shí)，湯姆漢克斯總是有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。有時(shí)，某些事情的發(fā)生的確令人唏噓。我為好萊塢準(zhǔn)備出柜的明星們樹立了一個(gè)標(biāo)桿。受我影響的第一批出柜明星有出演過《家有仙妻》的迪克薩金特（Dick Sargent），還有現(xiàn)被推選為加利福尼亞州官員的舍拉庫赫勒。我曾在日記中寫了一件事，13歲那年，我和家人去加利福尼亞參加表哥的婚禮，機(jī)緣巧合之下我們看到了電影《家有仙妻》的拍攝過程。很奇怪，這部電影拍攝時(shí)并沒有邀請群眾演員，而且整個(gè)電影完全是在室內(nèi)拍攝的。在那次行程中，我見過的好萊塢明星有伊莉莎白蒙哥馬利、迪克薩金特以及阿格尼絲穆爾黑德。后來，我曾與蒙哥馬利和薩金特兩人合作過。伊麗莎白總是認(rèn)為《家有仙妻》是隱藏秘密的一個(gè)完美隱喻。女巫薩曼塔無論在何時(shí)使用魔法，都必須關(guān)上門，拉上窗簾，一定要確保沒有人看到她所做的一切。如果是在今天，薩曼塔可以大大方方走出來，光明正大地向大家展示她的巫術(shù)，但在當(dāng)時(shí)的確不可以。當(dāng)?shù)峡怂_金特決定出柜的時(shí)候，我打電話給《今晚娛樂》，建議他們安排采訪。迪克對我的想法不以為然，因?yàn)樗严⒂皫资?，不?huì)有人再關(guān)注他了。然而，出柜之后，他收到了數(shù)以千計(jì)的粉絲來信，其中包括一些同性戀者，大家基本上都是一個(gè)意思：上帝保佑你的誠實(shí)生活。從那以后，他被選角導(dǎo)演選中飾演一些角色，而在這之前，這些導(dǎo)演們從來都沒有考慮過他。這是一個(gè)典型的明星出柜后交到好運(yùn)的例子。演員湯姆維拉德（Tom Villard）因出演過一些80年代的情景喜劇，在當(dāng)時(shí)頗負(fù)盛名。但是10年后，他感染了艾滋病毒，甚至要被迫放棄美國影視演員協(xié)會(huì)的健康保險(xiǎn)。他決定公開這一消息，希望能有人雇用他，給他充足的時(shí)間，以便保住自己的健康保險(xiǎn)。一位很棒的女導(dǎo)演在這件事情里扮演了一個(gè)不求回報(bào)、令人欽佩的角色?，旣悊趟谷R特（Mary Jo Slater）立即打來電話，并為這位演員找到了一個(gè)角色。你可能對瑪麗喬的兒子克里斯汀斯萊特（Christian Slater）更熟悉。在我眼中，她是一個(gè)英雄。她從來不求贊揚(yáng)，她做這事只因她認(rèn)為應(yīng)該這樣做。后來，我曾跟很多出柜的明星合作過。米歇爾安德森（Mitchell Anderson）就是其中的一位，他一時(shí)沖動(dòng)，在一次義演宴會(huì)中承認(rèn)自己是同性戀。第二天他給我打電話，問：我究竟做了什么？我也幫助過因?yàn)槌鲅蓦娪啊斗卜蛩灼廾顚氊悺?Married with Children)而一舉成名的阿曼達(dá)比爾斯（Amanda Bearse），為她的出柜之舉出謀劃策。具有諷刺意味的是，當(dāng)阿曼達(dá)、米歇爾或者任何人出柜后，媒體馬上會(huì)把那個(gè)人視為與同性戀相關(guān)事宜的專家，從夏威夷同性戀者的法定權(quán)利到艾滋病，從當(dāng)前事件到法律判決，從艾滋病的醫(yī)療問題到天底下幾乎所有的事。你只是出柜，并不意味著你對什么事都能了如指掌。我的觀點(diǎn)是，應(yīng)該給人們機(jī)會(huì)，讓他們走適合自己的路。橄欖球明星圖奧羅的經(jīng)歷就是一個(gè)典型的例子。他并不想提高自己在書中或電視節(jié)目里的曝光率。他僅僅是想通過出柜過上實(shí)實(shí)在在的生活。他有一個(gè)男伴，他們還收養(yǎng)了孩子。他只是希望自己可以陪著伴侶在街上抬頭挺胸地走。當(dāng)你要協(xié)助一位家喻戶曉的名人從柜子里走出來的時(shí)候，第一篇報(bào)道是非常重要的。不要召開記者會(huì)或故意引起輿論喧嘩。我認(rèn)為，對這種敏感問題的發(fā)布方式一定要謹(jǐn)慎?！都~約時(shí)報(bào)》的傳奇體育新聞?dòng)浾啧U勃雷普希特（Bob Lipsyte）首先在一篇報(bào)道中提到了自己關(guān)于圖奧羅性向問題的些許疑惑。美國家庭影院頻道的《布賴恩特岡貝爾說體育》緊接著做了詳細(xì)報(bào)道，然后圖奧羅在《早安美國》中出現(xiàn)，這個(gè)節(jié)目的直播所在地可以鳥瞰整個(gè)時(shí)代廣場。這個(gè)節(jié)目會(huì)在時(shí)代廣場的大熒幕上同步直播，當(dāng)圖奧羅出現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場時(shí)，人們把他視作英雄。真正的紐約人把圖奧羅視作明星和英雄，為他的勇氣而喝彩。人們送給他免費(fèi)的熱狗和T恤，你絕不會(huì)相信這竟然是在紐約。新時(shí)代已經(jīng)到來，美國退休者協(xié)會(huì)選擇健康的馬蒂娜納芙拉蒂諾娃作為其發(fā)言人一事就可以證明。他們選擇她并不是因?yàn)橥詰倩蛘弋愋詰俚膯栴}。她是50歲左右健康女性的典型代表，這正是協(xié)會(huì)想要宣傳的形象。
