網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因以及基本特征
已婚的女士。據(jù)知情人士稱：“大部分協(xié)會成員已經(jīng)購買了房屋，他們把購房看作是一種投資。建筑協(xié)會已經(jīng)通過提供抵押貸款幫助了上百戶家庭，然而抵押貸款是非常容易償還的?！比欢?，作為一種最有利的、能夠證明節(jié)儉好處的組織，建筑協(xié)會引導(dǎo)人們?yōu)榱俗约嘿徺I住房而儲蓄，因為房屋畢竟是人們有生之年最安全，也是最必需的保障。第七章保險中的理財之道既然已經(jīng)確定了目標，就不要因為一時的困惑而放棄?！勘葋喺胬硎俏覀兊呐笥?，謬誤是我們的敵人。———巴洛特即使生命走到了盡頭，我們也沒有充分地利用它去成就我們的目標?！s瑟夫·梅過去的幸福和痛苦，只不過是生命的回顧?！R斯狄人壽保險和互助會這兩種合作儲蓄方式同樣值得一提。所謂人壽保險是指，保險人去世之后，他的妻子和孩子可以得到生活上的補助；而互助會則是依靠工人們的集體力量，在他們生病的時候得到相應(yīng)的救助，以及在他們?nèi)ナ乐?，遺留的妻子和孩子能夠得到相應(yīng)的補償金。人壽保險用于中產(chǎn)階級和上流社會，而互助社則為工人階級所專有。蘇格蘭詩人彭斯在我們遭到不測的時候，我們?nèi)匀挥胸熑喂B(yǎng)我們的妻子、孩子以及父母，因此就必須有足夠的錢，而這些錢正是長期儲蓄得來的。在儲蓄的過程中，盡管我們都知道，儲蓄金錢是必要的，是為將來遭遇不測做準備的行為，但是我們?nèi)匀粫鎸ǖ魬?yīng)該用于儲蓄的錢的誘惑。所以，勤儉節(jié)約而來的錢，并不能依靠自身的積攢。然而，那些把辛苦錢儲蓄在保險協(xié)會的人就不必擔心物質(zhì)的誘惑。參加保險協(xié)會的人，他們每年或是每季度所儲蓄的錢立刻都會成為總基金的一部分，因此完全能夠?qū)崿F(xiàn)保險的目的。只要拿到第一份保險，他們的目標就已經(jīng)達到了。參加保險協(xié)會的人會在去世前拿到補貼，去世之后，他的妻子和孩子仍然能夠得到全額的保險金。人壽保險協(xié)會的這種體制給人們帶來了福音，因為它不但給參保人家屬提供了保障，同時還激勵了人們正視道德義務(wù)，用實際行動去實踐道德義務(wù)。參加人壽保險，不但可以給人生帶來保障，還可以撫慰人們的心靈。它能讓參保人在身染重疾或者行將就木的時候得到心靈的慰藉，不至于像那些因為沒有任何保障，擔心妻兒的人那樣痛苦焦灼。俗話說得好：愉悅的心情能夠遠離疾病的困擾；焦灼的心情只會讓病情更加嚴重，同時還會抑制藥物的效果。著名詩人彭斯就是懷著這種焦灼的心情離開人世的，他在去世之前寫給朋友的信中說道：“唉，我那可憐的妻子，還有那6個可憐的幼小孤兒！我怕我的離開會讓他們遭遇不測?，F(xiàn)在，我覺得自己是那么的無助，那么的脆弱；如果我的身體能夠恢復(fù)一半那該有多好！即使到死我仍然是痛苦的犧牲品?！蔽覀兛梢园讶藟郾ｋU看作是保障寡婦和兒童生活的參股計劃。它其實是一種保障人生的制度，讓參股的人每年拿出一小筆錢，聚合在一起便組成了“保險基金”，并依靠銀行儲蓄而得到增值。如果哪位參股人員意外死亡，他的受益人就會得到人壽保險協(xié)會預(yù)先規(guī)定的一筆錢。團結(jié)就是力量，參股的人越來越多，基金也就越來越豐厚，即使是那些收入微薄、定期拿工資的人，只要參加人壽保險，都可以在自己去世后讓家人得到相應(yīng)的補助。社會上時常流傳著這樣的故事：某些勤勞、善良的人在生前對社會起到了重要的作用，但是死后，他的妻兒卻過著異常窮苦的日子。生前他們過著體面的生活，不但穿著精致，支付著昂貴的房屋租金，而且還時常出入娛樂場所，并且向親朋好友炫耀自己的生活，同時還教育自己的子女要勇于謀取社會地位，獲得他人的尊敬。然而，死亡的到來不但將他們徹底摧毀，還使他們的家庭也遭遇了不幸。因為他們在生前并沒有為家庭做一點點準備，他們只懂得當前的享受，而沒有意識到自己的死亡將意味著家庭的瓦解。他們并沒有履行保護家庭的責任，他們只要參加人壽保險，每年向保險協(xié)會交納20到25英鎊，就足以保證妻兒不會遭受貧困。可是，他們并沒有這么做。這種不幸，說明這些家庭的收入只要不是入不敷出，那么他們的開支一直是與他們的收支相抵的。最終他們的死亡將導(dǎo)致家庭的破敗。他們的這種行為是殘忍的，欠缺考慮而缺乏遠見的。食物以及住房是每一個家庭都必須具備的最基本的條件。既然成立一個家庭，就應(yīng)該給它最好的保障；而這些保障一旦失去將會使這個家庭淪落到苦力工廠、監(jiān)獄或者流浪于街頭，或者依靠親戚和公共慈善機構(gòu)的施舍，這將是多么沉痛的傷害！那么，他們的行為同傷害一個淪落者的行為一樣可恥。面對當今激烈的生存環(huán)境，我們不得不承認，能夠為家庭的將來著想而儲蓄金錢的人是占少數(shù)的。因為家庭的日常開支越來越多，導(dǎo)致他們并不能剩余太多的錢，而當他們發(fā)現(xiàn)剩余的錢少得可憐的時候，他們也就不再想把它存入銀行了。在消極的狀態(tài)下，他們變得更加不計后果，不再為儲蓄而省吃儉用，不再為將來所要遭遇的不幸勤儉節(jié)約。下面是一則已婚男士因儲蓄而受益的例子。這位男子是一個生意人，最初他想，只要他們的生活過得節(jié)儉一點，幾年之后他就有充足的積蓄在自己死網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)在企業(yè)進行營銷的重要方法，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，低成本，見效快，為企業(yè)的發(fā)展貢獻了不少力量。網(wǎng)絡(luò)營銷越來越重要，SEMtime（上海）網(wǎng)絡(luò)營銷公司認為，現(xiàn)代企業(yè)有必要了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，了解他的產(chǎn)生，有什么特征，了解這些更是人類經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。相對于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢。1、 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因（1）、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)：信息化的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、消費者價值觀的變革和商業(yè)競爭等綜合因素共同作用下產(chǎn)生的。信息化是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)，信息化促使科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展，是他們發(fā)生了重大變革，信息網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境。企業(yè)也需要利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的快速便車，促進企業(yè)飛速發(fā)展。從導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促進個人和組織交易活動的實現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)新興市場，對企業(yè)既是機遇又是挑戰(zhàn)。（2）、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的內(nèi)因：消費者價值觀的變革滿足消費者的需求，是企業(yè)經(jīng)營永恒的核心。利用網(wǎng)絡(luò)這一科技制高點為消費者提供各種類型的服務(wù)，是取得未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。當市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，多數(shù)產(chǎn)品無論在數(shù)量還是在品種上都已極為豐富。消費者能夠以個人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品和服務(wù)。他們的需求越多，需求的變化更快。消費者會主動通過各種可能渠道獲取與商品有關(guān)信息進行比較，增加對產(chǎn)品的信任和爭取心理上的滿足感。（3）、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的外部因素：商業(yè)競爭的激烈化網(wǎng)絡(luò)營銷還產(chǎn)生于商業(yè)的競爭，隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中占有優(yōu)勢，各企業(yè)都使出了渾身的解數(shù)想方設(shè)法地吸引顧客，很難說還有什么新穎獨特的方法出奇勝。開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可以節(jié)約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金占用，可使經(jīng)營規(guī)模不受場地的制約，可便于采集客戶信息等等。這些都可以使得企業(yè)經(jīng)營的成本和費用降低，運作周期變短，從根本上增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，增加盈利。2、 網(wǎng)絡(luò)營銷基本特征總體上網(wǎng)絡(luò)營銷具有通道眾多、費用低廉/高效傳播、爆炸影響、自愿接收、互動交流、功利性低、越趨隱蔽等特點。具體特點如下： (1)、公平性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會，并不意味者財富分配上的平等。 （2）、虛擬性：由于互聯(lián)使得傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會。 （3）、對稱性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，互聯(lián)性使信息的非對稱性大大減少。消費者可以從網(wǎng)上搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有關(guān)專家的適時指導(dǎo)。（4）、模糊性：由于互聯(lián)使許多人們習(xí)以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是企業(yè)邊界的模糊，生產(chǎn)者和消費者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊。 （5）、復(fù)雜性：由于網(wǎng)絡(luò)營銷的模糊性，使經(jīng)濟活動變得撲朔迷離，難以分辨。 （6）、壟斷性：網(wǎng)絡(luò)營銷的壟斷是由創(chuàng)造性破壞形成的壟斷，是短期存在的，因為新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者。（7）、多重性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一項交易往往涉及到多重買賣關(guān)系。（8）、快捷性：由于互聯(lián)，使經(jīng)濟活動產(chǎn)生了快速運行的特征，你可以訊速搜索到所需要的任何信息，對市場作出即時反應(yīng)。（9）、正反饋性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于信息傳遞的快捷性，人們之間產(chǎn)生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。（10）、全球性：由于互聯(lián)，超越了國界和地區(qū)的限制，使得整個世界的經(jīng)濟活動都緊緊聯(lián)系在一起。信息、貨幣、商品和服務(wù)的快速流動，大大促進了世界經(jīng)濟一體化的進程。網(wǎng)絡(luò)營銷是數(shù)字經(jīng)濟時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式；把握網(wǎng)絡(luò)營銷，利用網(wǎng)絡(luò)營銷，促使管理記憶營銷理念的進展、凝練和升華；才能促使企業(yè)開辟廣闊市場，獲取增值效益的馬達；提升企業(yè)核心競爭能力！ Tags:網(wǎng)絡(luò)營銷semtime
