就可以使用簇狀柱形圖
制作統(tǒng)計(jì)圖時(shí)，首先要有數(shù)據(jù)源，將數(shù)據(jù)源匯總整理成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表，然后在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表的基礎(chǔ)上制作數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖。1.柱形圖的應(yīng)用與制作在SEM專員的數(shù)據(jù)分析工作中應(yīng)如何應(yīng)用柱形圖？根據(jù)工作需要，怎樣制作出不同的柱形圖呢？某物流公司在百度進(jìn)行廣告投放，匯總2016年7月至12月搜索推廣賬戶相關(guān)數(shù)據(jù)，如表6.5所示；表6.6所示則為2016年7月至12月網(wǎng)盟推廣賬戶相關(guān)數(shù)據(jù)?，F(xiàn)需要將2016年7月至12月搜索推廣與網(wǎng)盟推廣各自的消費(fèi)進(jìn)行對(duì)比，為了更好地表現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)比情況，需要制作柱形圖。 表6.5 2016年7～12月搜索推廣賬戶數(shù)據(jù)表 表6.6 2016年7～12月網(wǎng)盟推廣賬戶數(shù)據(jù)表首先，在Excel中將兩個(gè)表格中分別表示消費(fèi)的兩列數(shù)據(jù)匯總到一個(gè)表格中，如表6.7所示。 表6.7 2016年7～12月賬戶消費(fèi)數(shù)據(jù)表然后，在Excel中選擇好需要展示的數(shù)據(jù)區(qū)域，點(diǎn)擊“插入”選項(xiàng)卡，找到“圖表”中的“柱形圖”選項(xiàng)，如圖6.9所示。但是柱形圖也分很多種，例如二維柱形圖、三維柱形圖、圓柱圖、圓錐圖、棱錐圖等，這幾種柱形圖的區(qū)別在于表示數(shù)據(jù)的幾何圖形不同，選擇一個(gè)自己喜歡或者適合自己做報(bào)告的柱形圖即可。如圖6.10所示，就是選擇了最常見的二維柱形圖生成的。 圖6.9 插入柱形圖 圖6.10 簇狀柱形圖柱形圖還可以分為簇狀柱形圖和堆積柱形圖。簇狀柱形圖主要使用垂直矩形來比較相交于類別軸上的數(shù)值大小，如圖6.10所示。如果類別軸的順序不重要或不用于顯示項(xiàng)目計(jì)數(shù)（如直方圖），就可以使用簇狀柱形圖。堆積柱形圖主要使用垂直矩形來比較相交于類別軸上的每個(gè)數(shù)值占總數(shù)值的大小，如圖6.11所示。 圖6.11 堆積柱形圖如果選錯(cuò)了數(shù)據(jù)區(qū)域，或者沒有達(dá)到預(yù)期的效果，還可以對(duì)生成的柱形圖進(jìn)行修改，比如更改數(shù)據(jù)區(qū)域，默認(rèn)會(huì)選擇你填寫的所有數(shù)據(jù)，如果這不是你想要的范圍，可以在已生成的柱形圖任意位置單擊鼠標(biāo)右鍵，彈出快捷菜單，如圖6.12所示。在快捷菜單中點(diǎn)擊“選擇數(shù)據(jù)”選項(xiàng)，彈出“選擇數(shù)據(jù)源”對(duì)話框，如圖6.13所示，在“圖表數(shù)據(jù)區(qū)域”重新輸入要選取的數(shù)據(jù)范圍，或者點(diǎn)擊圖標(biāo)，重新選取數(shù)據(jù)區(qū)域，然后點(diǎn)擊“確定”按鈕即可。 圖6.12 選擇數(shù)據(jù)區(qū)域 圖6.13 選擇數(shù)據(jù)源也可以在數(shù)據(jù)系列上添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽來顯示數(shù)據(jù)，具體操作如下：在生成的柱形圖的數(shù)據(jù)系列上點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵彈出快捷菜單，如圖6.14所示。然后在快捷菜單中點(diǎn)擊“添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽”選項(xiàng)即可。 圖6.14 選擇數(shù)據(jù)源添加上的“數(shù)據(jù)標(biāo)簽”還可以根據(jù)具體需要修改格式。右鍵點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)系列”，在快捷菜單中選擇“設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式”，在彈出的對(duì)話框中進(jìn)行設(shè)置即可，如圖6.15所示，可以修改的內(nèi)容包括添加系列名稱、設(shè)置數(shù)字顯示的格式、設(shè)置數(shù)字標(biāo)簽的邊框等。右鍵點(diǎn)擊數(shù)據(jù)系列，在快捷菜單中選擇“設(shè)置數(shù)據(jù)系列格式”選項(xiàng)，還可以更改數(shù)據(jù)系列顯示的顏色，如圖6.16所示。在彈出的對(duì)話框中選擇想要填充的顏色即可，如圖6.17所示，可以填充純色、漸變色等，還可以修改邊框的顏色、樣式等。 圖6.15 設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽格式 圖6.16 設(shè)置數(shù)據(jù)系列格式2.折線圖的應(yīng)用與制作折線圖也是SEM專員在數(shù)據(jù)分析工作中比較常用的一種統(tǒng)計(jì)圖。折線圖在什么情況下應(yīng)用得比較多呢？怎么根據(jù)工作需要制作折線圖呢？小明剛?cè)肼氁患移嚲S修中心，負(fù)責(zé)百度推廣賬戶的優(yōu)化工作。一個(gè)月后，領(lǐng)導(dǎo)想了解賬戶的推廣情況，于是小明匯總了2016年7月份賬戶的主要數(shù)據(jù)指標(biāo)，為了讓領(lǐng)導(dǎo)更直觀地看到數(shù)據(jù)指標(biāo)的變化趨勢(shì)，小明決定借助折線圖來呈現(xiàn)。 圖6.17 選擇填充顏色如圖6.18所示，在Excel表格中選擇“日期”與“點(diǎn)擊量”兩列數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊“插入”→“折線圖”后再選擇一種圖形樣式即可。 圖6.18 插入折線圖在生成的折線圖上，同樣可以根據(jù)工作需要修改數(shù)據(jù)系列、數(shù)據(jù)標(biāo)簽的設(shè)置，如圖6.19所示。具體操作方法與柱形圖的操作相似。 圖6.19 生成折線圖折線圖的類別中也包含堆積折線圖。堆積折線圖可以顯示多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)隨時(shí)間或有序類別變化的趨勢(shì)。如果要將點(diǎn)擊量和消費(fèi)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)同時(shí)呈現(xiàn)在一個(gè)折線圖上，就需要用到堆積折線圖。那怎么制作堆積折線圖呢？只需要在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表中選擇兩列數(shù)據(jù)指標(biāo)所在區(qū)域，如圖6.20所示，然后選擇“插入”→“堆積折線圖”選項(xiàng)即可，如圖6.21所示。 圖6.20 堆積折線圖——數(shù)據(jù)源3.餅圖的應(yīng)用與制作在SEM專員的數(shù)據(jù)分析工作中還有一種較為常用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖，那就是餅圖。什么情況下需要制作餅圖呢？怎么制作出符合工作需要的餅圖呢？某教育培訓(xùn)中心在全國(guó)進(jìn)行搜索廣告投放，公司領(lǐng)導(dǎo)想了解全國(guó)各地的廣告消費(fèi)比例，進(jìn)一步根據(jù)各地招生情況來優(yōu)化預(yù)算分配。為了更好地呈現(xiàn)出各地消費(fèi)比例，可以使用餅圖，使結(jié)果看起來更直觀。制作餅圖時(shí)，在Excel中選擇“地域”及“消費(fèi)”兩列數(shù)據(jù)區(qū)域，如圖6.22所示，點(diǎn)擊“插入”選項(xiàng)卡，找到“圖表”中的“餅圖”選項(xiàng)。同樣，餅圖也有二維餅圖、三維餅圖之分，選擇一個(gè)自己喜歡或者適合自己做報(bào)告的餅圖即可。 圖6.21 堆積折線圖 圖6.22 插入餅圖然后對(duì)生成的餅圖進(jìn)行美化，可根據(jù)工作需要修改數(shù)據(jù)系列的填充顏色、添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽等，具體操作方法與柱形圖的操作相似。如圖6.23所示，在制作出的餅圖中，根據(jù)百分比，可以清楚地看出在全國(guó)地域中搜索消費(fèi)占比最高的地域?yàn)楸本?，接下來依次是河北、山西、?nèi)蒙古等地。 圖6.23 生成餅圖餅圖除了可以顯示每個(gè)數(shù)值占總數(shù)值的比例之外，還可以強(qiáng)調(diào)單個(gè)數(shù)據(jù)。如圖6.24所示，利用分離型餅圖，可以將各個(gè)數(shù)列分離，也可以將某一個(gè)數(shù)列分離。 圖6.24 分離型餅圖4.散點(diǎn)圖的應(yīng)用與制作偶爾在SEM專員的數(shù)據(jù)分析工作中會(huì)用到散點(diǎn)圖，下面簡(jiǎn)單講解其制作方法。如圖6.25所示，在Excel中選擇想要展示的數(shù)據(jù)區(qū)域，點(diǎn)擊“插入”選項(xiàng)卡，找到“圖表”中的“散點(diǎn)圖”選項(xiàng)。點(diǎn)擊即可生成散點(diǎn)圖，如圖6.26所示。5.雷達(dá)圖的制作雷達(dá)圖在SEM專員的數(shù)據(jù)分析工作中用到的機(jī)會(huì)較少，只簡(jiǎn)單介紹一下其應(yīng)用場(chǎng)景及制作方法。 圖6.25 插入散點(diǎn)圖 圖6.26 生成散點(diǎn)圖如表6.8所示為某公司客服一天的工作情況數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表，假如要將各個(gè)客服的績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，以了解他們的工作情況，即可使用雷達(dá)圖。 表6.8 客服工作情況數(shù)據(jù)表如圖6.27所示，在Excel中選擇想要展示的數(shù)據(jù)區(qū)域，點(diǎn)擊“插入”選項(xiàng)卡，找到“其他圖表”中的“雷達(dá)圖”選項(xiàng)。點(diǎn)擊即可生成雷達(dá)圖，如圖6.28所示。 圖6.27 插入雷達(dá)圖 圖6.28 生成雷達(dá)圖本章總結(jié) ●日常數(shù)據(jù)報(bào)表要包含總消費(fèi)、總展現(xiàn)量、總點(diǎn)擊量、總咨詢量、總轉(zhuǎn)化量、平均咨詢（對(duì)話）成本、平均轉(zhuǎn)化成本、ROI值等。●總消費(fèi)是各個(gè)推廣平臺(tái)、各個(gè)賬戶消費(fèi)的總和，在數(shù)據(jù)報(bào)表中可以直接利用求和公式匯總消費(fèi)總額，其他數(shù)據(jù)指標(biāo)也可以借助此方法來匯總?！窠y(tǒng)計(jì)圖的定義及其與統(tǒng)計(jì)表的區(qū)別。●統(tǒng)計(jì)圖的類型：柱形圖、折線圖、餅圖、散點(diǎn)圖、雷達(dá)圖?！窠y(tǒng)計(jì)圖的制作：柱形圖、折線圖、餅圖、散點(diǎn)圖、雷達(dá)圖的制作及修改設(shè)置。本章作業(yè) 1.說出統(tǒng)計(jì)圖與統(tǒng)計(jì)表的區(qū)別。2.說出柱形圖、折線圖、餅圖、散點(diǎn)圖、雷達(dá)圖的主要區(qū)別及用途。3.以表6.5和表6.6為數(shù)據(jù)源，將搜索點(diǎn)擊量和網(wǎng)盟點(diǎn)擊量?jī)身?xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)用柱形圖來展示。4.以表6.5和表6.6為數(shù)據(jù)源，將搜索平均點(diǎn)擊價(jià)格和網(wǎng)盟平均點(diǎn)擊價(jià)格兩項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)用堆積折線圖來展示。5.以表6.9為數(shù)據(jù)源，將各地點(diǎn)擊量用餅圖來展示。 表6.9 各地域搜索推廣數(shù)據(jù)表6.登錄課工場(chǎng)，按要求完成預(yù)習(xí)作業(yè)。第7章 百度搜索推廣數(shù)據(jù)分析案例技能目標(biāo)學(xué)會(huì)診斷百度搜索推廣賬戶問題的方法掌握優(yōu)化百度搜索推廣賬戶的思路
