永遠(yuǎn)支持自己
酚畔⒌目尚哦齲餼褪巧縟河腦?當(dāng)微信成為中國(guó)手機(jī)的標(biāo)配時(shí)APP此后，基于微信社會(huì)關(guān)系的群體連接和推廣已成為一種新的媒體方式，也成為營(yíng)銷人員試圖找到推廣模式的新研究對(duì)象。 1.1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使社交互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越方便 現(xiàn)在城市人類已經(jīng)進(jìn)入了住宅時(shí)代。智能手機(jī)讓我們可以立即連接到世界各地的信息，但它讓我們?cè)絹?lái)越關(guān)注方形屏幕，忽略了人們的直接聯(lián)系。越來(lái)越多的人用手機(jī)點(diǎn)外賣(mài)，越來(lái)越多的人零碎的時(shí)間里低頭刷手機(jī)。從表面上看，我們似乎與世界有越來(lái)越多的聯(lián)系，事實(shí)是，我們與人的聯(lián)系越來(lái)越少。 社區(qū)開(kāi)始流行起來(lái)，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、計(jì)算機(jī)桌面范圍轉(zhuǎn)移到移動(dòng)手機(jī)可以隨時(shí)隨地交流有很大關(guān)系。手機(jī)已經(jīng)成為我們身體的器官，它可以提取人之間的關(guān)系，無(wú)論人在哪里，無(wú)論人際關(guān)系多么復(fù)雜，所有的關(guān)系通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)在平坦的世界，甚至你的社交關(guān)系已經(jīng)建立了云存儲(chǔ)，即使手機(jī)更換或丟失，你也可以隨時(shí)重建社交圈。 這也導(dǎo)致了一個(gè)后果。大量人的真實(shí)社交過(guò)程已經(jīng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)上完成。我們可以完成購(gòu)物、分銷和消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程，而不用離開(kāi)家。即使過(guò)去認(rèn)為我們必須面對(duì)面地完成唱歌和打牌，我們現(xiàn)在也可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。 2017年現(xiàn)象級(jí)游戲《王者榮耀》，為什么官方媒體發(fā)帖批評(píng)改變不了身邊朋友的瘋狂熱愛(ài)？有段子說(shuō):早上半夜玩，上班下班打排名，哪怕老板氣場(chǎng)9.8米。自己玩還不夠，要推薦給身邊的人:來(lái)玩吧。！如果你不玩這個(gè)游戲，你會(huì)失去很多財(cái)產(chǎn)。 玩王者榮耀已經(jīng)從玩游戲變成了通過(guò)游戲進(jìn)行人與人之間的社交游戲整合了你的社交圈，微信登錄，隨時(shí)切換大小號(hào)，隨時(shí)可以看到微信朋友的賬號(hào)和狀態(tài)。動(dòng)動(dòng)你的小手指，有人會(huì)隨時(shí)隨地陪你玩。掛上微信群打團(tuán)隊(duì)比賽，微信游戲動(dòng)態(tài)查看勝率數(shù)據(jù)，一鍵輕松發(fā)朋友圈。每個(gè)人都有共同的話題。網(wǎng)友玩的不是游戲，而是現(xiàn)實(shí)中稀缺的社交需求。 更人性化的是，新版本還增加了相冊(cè)功能，并在約會(huì)名片的中心上傳了美麗的照片，這更有助于找到志同道合、興趣相近的朋友，讓人們?nèi)滩蛔⊥妫?1.1.3 社區(qū)熱是怎么來(lái)的？ 2012年8月18日微信微信官方賬號(hào)發(fā)布后，直到2013年上半年，大家關(guān)心的話題是如何在微信上卡住，找到合適的定位進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。 從2013年下半年到2014年，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商不關(guān)心社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，而是如何讓微信粉絲快速成長(zhǎng)。 2015年，許多人突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，微信官方賬號(hào)的活動(dòng)正在下降，這意味著許多粉絲不再瀏覽他們的微信，那么這些人去了哪里呢？事實(shí)上，在2014年，一些人已經(jīng)注意到了這一趨勢(shì)。為了避免粉絲流失，微信官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始與粉絲建立多維連接，慢慢嘗試將活躍粉絲引入微信群，希望以這種方式留住活躍粉絲。因此，在這種背景下，微信群運(yùn)營(yíng)開(kāi)始慢慢成為新媒體運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。 2015年下半年，很多微信官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)建立群并不難，也不需要花很多腦力。無(wú)非是邀請(qǐng)一些嘉賓分享話題，然后把喜歡這些嘉賓的粉絲引入微信群，然后邀請(qǐng)這些嘉賓在群里和大家在線分享。如果你喜歡分享的內(nèi)容，整理成原創(chuàng)微信文章傳播，形成二次傳播。 如果微信運(yùn)營(yíng)商每次都邀請(qǐng)不同的嘉賓，用不同的話題將微信微信官方賬號(hào)的粉絲一個(gè)個(gè)加入不同的微信群，可以通過(guò)微信群再次聚集可能丟失的微信粉絲，微信微信官方賬號(hào)信微信官方賬號(hào)內(nèi)容。 一些微信微信官方賬號(hào)申請(qǐng)了幾百甚至幾千個(gè)群，甚至有的人在每個(gè)城市都建立了一個(gè)群，在全國(guó)被稱為幾萬(wàn)個(gè)群，仿佛他們的社區(qū)精力充沛。然而，這些社區(qū)運(yùn)營(yíng)商很快發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，許多群體慢慢死亡。 一些微信群運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)，如果每次分享都建立一個(gè)新的微信群，一些群成員加入多個(gè)群，如果每個(gè)微信群發(fā)送相同的內(nèi)容或活動(dòng)廣告，會(huì)讓這些粉絲厭惡；不發(fā)送微信內(nèi)容或廣告，那么維護(hù)數(shù)百個(gè)群體的意義是什么呢？一些社區(qū)運(yùn)營(yíng)商在后期精力有限，難以管理大量的群體，必須被迫解散。 所以我們說(shuō)很多人只是建立了一個(gè)群體，而不是一個(gè)社區(qū)。很多人做社區(qū)不是因?yàn)樗幸庾R(shí)地做運(yùn)營(yíng)，而是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己需要做一個(gè)社區(qū)，更大程度上是因?yàn)樗鲂旅襟w運(yùn)營(yíng)，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)下降，不得不轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w運(yùn)營(yíng)，但沒(méi)有長(zhǎng)期的總體規(guī)劃。 無(wú)論群體是否活躍，每個(gè)人都稱自己的群體為社區(qū)，因?yàn)樗菀讟?biāo)記風(fēng)口，便于估值。 1.1.4 社群熱的背后：三個(gè)月沉寂魔咒 2013年是微信火爆的一年。微信一出現(xiàn)，就點(diǎn)燃了營(yíng)銷人員的熱情。有一段時(shí)間，許多專家跑出來(lái)喊道：使用微信！做微信營(yíng)銷！微信是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)！ 2013年8月18日，微信微信官方賬號(hào)出現(xiàn)了讓營(yíng)銷人員振奮起來(lái)的東西。大家都在想，要不要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)？基本反應(yīng)快的企業(yè)或營(yíng)銷人員立即開(kāi)通微信微信官方賬號(hào)。 回顧2014年，所有關(guān)于新媒體營(yíng)銷的課程都在討論如何通過(guò)微信官方賬號(hào)有效準(zhǔn)確地找到潛在用戶，并與您分享各種快速添加粉末的方法。 蜜月總是短暫的，微信官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)商很快就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大問(wèn)題。微信官方賬號(hào)粉絲越來(lái)越多，但開(kāi)通率卻在下降。 現(xiàn)在的一個(gè)現(xiàn)象是，有些人訂閱了100或200個(gè)公共賬戶，但他們的狀態(tài)都是小紅點(diǎn)。有些人打開(kāi)微信公共賬號(hào)，只是因?yàn)閺?qiáng)迫癥發(fā)作，刷掉所有的小紅點(diǎn)，事實(shí)上，根本沒(méi)有看到具體內(nèi)容。 每個(gè)人每天的時(shí)間都是有限的，所有的營(yíng)銷都在努力爭(zhēng)奪用戶的眼球和時(shí)間。 如果一篇文章沒(méi)有好的標(biāo)題，沒(méi)有人關(guān)心你的內(nèi)容。通過(guò)觀察，我們提出微信公眾號(hào)粉絲有三個(gè)月沉默的詛咒一個(gè)新粉絲關(guān)注你的微信公眾號(hào)，他的好奇心很難維持三個(gè)月。 在一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，我們有信心讀者會(huì)永遠(yuǎn)喜歡我們的分享？ 當(dāng)年論壇上的網(wǎng)絡(luò)紅人，現(xiàn)在的文章有人看嗎？曾經(jīng)博客上的數(shù)字英雄，今天仍能揮斥方遒的還有幾人？那么你還會(huì)覺(jué)得有人能天天堅(jiān)持看你的微信文章，3個(gè)月依然不嫌棄？ 很多做微信微信官方賬號(hào)的朋友，第一個(gè)錯(cuò)誤就是盲目自信他們認(rèn)為很多粉絲說(shuō)他們非常喜歡你，所以他們會(huì)一直支持自己。他們可能還是很欣賞你，但是漸漸地，他們對(duì)你的話不怎么看。 讀者可以堅(jiān)持閱讀你的微信公眾號(hào)3～六個(gè)月，已經(jīng)是真愛(ài)了。我們面臨的挑戰(zhàn)是什么～在6個(gè)月內(nèi)，把讀者變成用戶。建立長(zhǎng)期合作關(guān)系的最好方法是讓讀者付費(fèi)沒(méi)有什么比讓讀者付費(fèi)更能延長(zhǎng)關(guān)注關(guān)系，但前提是你必須滿足他的需要。 但并不是所有人一開(kāi)始都這么認(rèn)為。微信微信官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)商的幻覺(jué)是什么？漲粉，一心一意漲粉先破5萬(wàn)，再破10萬(wàn)，再破50萬(wàn)，再破100萬(wàn)。如果有1000萬(wàn)粉絲，我就不是電視臺(tái)了。！ 然而，即使是成功的微信粉絲也發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)量仍在迅速增加，但許多老粉絲顯然沒(méi)有閱讀自己的推送如何激活這部分沉淀的粉絲活動(dòng)？ 如果沒(méi)有真正的閱讀量，微信公眾號(hào)的粉絲就沒(méi)有商業(yè)價(jià)值！想象一下，如果你告訴別人我的微信公眾號(hào)有100萬(wàn)粉絲，但閱讀量只有1萬(wàn)，誰(shuí)會(huì)認(rèn)為你的微信公眾號(hào)有能量呢？因此，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商必須盡最大努力提高文章閱讀量。 經(jīng)過(guò)思考，很多人選擇吸引微信微信官方賬號(hào)粉絲加入自己的群。 建群有什么作用？ 一個(gè)群只能加500人，微信掃碼只能加100人，后400人要手工加。手工添加的第一個(gè)好處是讓你所有的微信粉絲成為你個(gè)人的微信好友。 關(guān)注微信微信官方賬號(hào)是第一層關(guān)注，加上運(yùn)營(yíng)商個(gè)人朋友后是第二層關(guān)注，然后拉到微信群形成第三層關(guān)注。這樣做有什么好處？ 當(dāng)我發(fā)一篇微信文章的時(shí)候： ① 微信官方賬號(hào)有可能展示一次； ② 有一次在朋友圈被你看到
