從用戶(hù)能量守恒角度來(lái)講
褲品牌作為生產(chǎn)型傳統(tǒng)企業(yè)，如何通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)獲得有效粉絲并將其轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)群？5.5.1打造微信時(shí)裝雜志喜得鹿休閑褲品牌作為服裝行業(yè)，直接關(guān)聯(lián)到時(shí)尚領(lǐng)域，首要目標(biāo)應(yīng)該是提升品牌調(diào)性。在規(guī)劃方向上，內(nèi)容多為目標(biāo)群體感興趣的、與男士時(shí)尚相關(guān)的精致讀物。圖文內(nèi)容多樣，優(yōu)質(zhì)層級(jí)搭配，包含男褲穿搭、時(shí)尚、理容、家庭觀念等多種內(nèi)容。通過(guò)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，綜合粉絲屬性、閱讀興趣逐漸地調(diào)整規(guī)劃主題和內(nèi)容。針對(duì)重點(diǎn)主題內(nèi)容，推介精品男士時(shí)尚衣裝的文章，針對(duì)都市男士興趣點(diǎn)做內(nèi)容傳播。將精品、實(shí)用、富有格調(diào)的熱門(mén)文章推薦給關(guān)注者，重點(diǎn)打造主要主題，即時(shí)更新，使關(guān)注者更便于獲取有價(jià)值的時(shí)尚衣裝精品信息，能夠持續(xù)被初關(guān)注的粉絲閱讀。打造成微信端的時(shí)尚類(lèi)電子雜志。重點(diǎn)主題：褲享人生通過(guò)男褲時(shí)裝搭配等內(nèi)容形式重點(diǎn)展示男褲的相關(guān)知識(shí)和話(huà)題，可軟性植入喜得鹿產(chǎn)品。觸動(dòng)粉絲對(duì)喜得鹿品牌產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)同和調(diào)性定位。重點(diǎn)主題：一鹿有你男士作為喜得鹿主傳播對(duì)象，通過(guò)提升男士的格調(diào)，定位品牌的價(jià)值觀。男士，在兩性關(guān)系中如何為女人付出和改變，在家庭關(guān)系中如何為家人擔(dān)當(dāng)和負(fù)責(zé)任。通過(guò)這類(lèi)文章，可以培養(yǎng)男人正面的價(jià)值觀念，使男人睿變升華，側(cè)面體現(xiàn)喜得鹿的品牌價(jià)值度和有擔(dān)當(dāng)?shù)囊幻妗?.5.2多樣化推廣除日常精致圖文推送之外，以多樣化內(nèi)容和形式進(jìn)行無(wú)規(guī)則搭配推廣，大力提升微信平臺(tái)豐富度和新鮮感，維持粉絲的活躍度和持續(xù)關(guān)注。（1）原創(chuàng)視頻：把熱映電影片段重新剪輯配音，通過(guò)電影效應(yīng)，應(yīng)用電影原有場(chǎng)景，改編對(duì)話(huà)內(nèi)容，軟性植入喜得鹿品牌，推廣方式新穎別致，有很好的吸引力，效果也更好。（2）精選視頻：深度挖掘時(shí)尚大牌宣傳片、國(guó)際時(shí)裝周走秀視頻，為粉絲提供時(shí)尚圈最新鮮的新聞資訊，走在時(shí)尚的前沿，定位喜得鹿品牌的時(shí)尚價(jià)值觀。（3）投票功能：投票是大部分粉絲比較樂(lè)于參與的，投票能增加與粉絲的互動(dòng)，另外還能收集粉絲的偏愛(ài)等數(shù)據(jù)，為喜得鹿微信平臺(tái)內(nèi)容方向轉(zhuǎn)型提升提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。5.5.3微信平臺(tái)建設(shè)微信平臺(tái)建設(shè)，首要就是進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)很形象的比喻：把房間裝飾好了，你才有自信邀請(qǐng)客人進(jìn)來(lái)。讓粉絲獲取信息，深入了解，為潛在消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)移動(dòng)的官方網(wǎng)站。（1）展示品牌實(shí)力：通過(guò)公眾平臺(tái)自定義菜單展示喜得鹿公司相關(guān)信息，其中包含公司簡(jiǎn)介、公司榮譽(yù)、聯(lián)系方式、地圖導(dǎo)航4個(gè)子模塊。通過(guò)該菜單，關(guān)注者可以初步了解喜得鹿公司、品牌實(shí)力與產(chǎn)品等主要資料信息，將更直觀地認(rèn)知喜得鹿品牌與旗下休閑褲產(chǎn)品。地圖導(dǎo)航功能的開(kāi)發(fā)，使關(guān)注者可以直接通過(guò)地圖或聯(lián)系方式與喜得鹿公司取得聯(lián)系，增加代理或客戶(hù)與品牌的聯(lián)結(jié)。（2）招商加盟通道：通過(guò)公眾平臺(tái)自定義菜單展示招商加盟信息，包括加盟條件、加盟程序、加盟熱線(xiàn)3個(gè)內(nèi)容。給潛在的代理或客戶(hù)提供重要信息，提供與公司合作的便捷通道。有利于品牌的全國(guó)性布局，同時(shí)提升喜得鹿公眾號(hào)移動(dòng)官網(wǎng)影響力的作用。5.5.4平臺(tái)和品牌雙贏長(zhǎng)期精心進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)維護(hù)，穩(wěn)扎穩(wěn)打降低粉絲的流失率，以換來(lái)持續(xù)收獲粉絲量的積累。運(yùn)營(yíng)初期累積足夠的粉絲基數(shù)，將為后期的裂變傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。后期平臺(tái)羽翼豐滿(mǎn)，即可擴(kuò)大微信平臺(tái)的影響力。一方面吸引潛在受眾對(duì)內(nèi)容的興趣關(guān)注，另一方面吸引潛在的代理對(duì)品牌加盟合作的意向，影響潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售。喜得鹿通過(guò)系統(tǒng)的微信品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到提升平臺(tái)影響力和品牌美譽(yù)度的雙贏。5.6雄發(fā)車(chē)行地域性品牌的本地化微信營(yíng)銷(xiāo)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)品牌已經(jīng)向精準(zhǔn)性營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。福建漳州雄發(fā)汽車(chē)公司以匯集豪車(chē)銷(xiāo)售為特點(diǎn)，成為該地區(qū)最大的汽車(chē)綜合品牌銷(xiāo)售服務(wù)商之一。雄發(fā)車(chē)行作為本地化企業(yè)，如何通過(guò)微信品牌營(yíng)銷(xiāo)找到更精準(zhǔn)的用戶(hù)？微信品牌營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)整體接受度怎么樣？我們看到，不管是品牌，還是本地化企業(yè)，它們對(duì)這種需求都會(huì)越來(lái)越多！最簡(jiǎn)單一個(gè)例子就是：幾乎所有的人都在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都在用微信，趨勢(shì)是這樣，從用戶(hù)能量守恒角度來(lái)講，關(guān)注移動(dòng)終端的時(shí)間會(huì)更多了。微信隨著用戶(hù)量的發(fā)展、使用度的增加、瀏覽量的增加，它的媒體價(jià)值就會(huì)越來(lái)越被顯現(xiàn)出來(lái)。所以，企業(yè)應(yīng)更積極主動(dòng)地將陣地轉(zhuǎn)移到微信營(yíng)銷(xiāo)的陣地上來(lái)。5.6.1本地化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在本地化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，我們更加關(guān)注的是本地人群哪些才是精準(zhǔn)受眾。雄發(fā)車(chē)行不是一個(gè)傳統(tǒng)的品牌性企業(yè)，而是直接區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)需求的企業(yè)，受眾應(yīng)該更加精準(zhǔn)。而更加精準(zhǔn)的這些人他們到底在用些什么，他們是不是頻繁使用微信，只要花時(shí)間的就是有價(jià)值的。這些價(jià)值如何為雄發(fā)車(chē)行的產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生有效的價(jià)值。下一步要深入布局的就是，讓這個(gè)價(jià)值產(chǎn)生，讓微信品牌營(yíng)銷(xiāo)體系在產(chǎn)業(yè)鏈上能夠健康良性地發(fā)展。5.6.2細(xì)致化運(yùn)營(yíng)服務(wù)本地化微信品牌其實(shí)在營(yíng)銷(xiāo)里面有一個(gè)閉環(huán)概念，第一是要把握好本地廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求；第二是要為每一個(gè)不同的營(yíng)銷(xiāo)需求，找到真
