即當(dāng)事人意見(jiàn)領(lǐng)袖、專(zhuān)業(yè)人士意見(jiàn)領(lǐng)袖等群體之
新嘸?。这一特征?013年復(fù)旦投毒案引發(fā)對(duì)1994年清華朱令中毒案的重議可見(jiàn)一斑，從2013年雅安地震后微博重議兩年前郭美美事件、致使中國(guó)紅十字會(huì)遭抗捐等事件中也可見(jiàn)一斑。其三，當(dāng)公共事件突發(fā)之時(shí)，往往由于官方信息缺位而造成公眾對(duì)信息的強(qiáng)烈“饑渴”，甚至謠言的產(chǎn)生，因此，中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖具有較強(qiáng)的媒體意識(shí)，即自覺(jué)充當(dāng)信息發(fā)布、信息辨誤、輿論引領(lǐng)等媒體功能。其四，由于缺乏對(duì)新聞規(guī)律的了解和利用微博傳播信息的相關(guān)知識(shí)，且傾向于在多個(gè)不同種類(lèi)的事件上表達(dá)意見(jiàn)、而不對(duì)事件做專(zhuān)業(yè)分工，中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)突發(fā)性公共事件的事態(tài)掌控能力和輿論疏導(dǎo)能力及意識(shí)均有待提高。其五，專(zhuān)業(yè)知識(shí)和針對(duì)性信息的缺乏同時(shí)導(dǎo)致了微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在突發(fā)公共事件中傾向于表達(dá)感性情緒而非有邏輯地陳述或分析事實(shí)，這致使中國(guó)微博空間成為一個(gè)消費(fèi)情緒多于消費(fèi)理性的空間，又進(jìn)一步導(dǎo)致微博空間內(nèi)，尤其是突發(fā)公共事件微博傳播中發(fā)生輿論暴力的可能性。其六，中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖具有集群化特征，即當(dāng)事人意見(jiàn)領(lǐng)袖、專(zhuān)業(yè)人士意見(jiàn)領(lǐng)袖等群體之間往往能快速形成彼此呼應(yīng)或?qū)α⒌娜θ?，從而針?duì)突發(fā)事件快速凝聚成一個(gè)或多個(gè)話語(yǔ)中心。注釋[1]［美］萊文森：《新新媒介》，何道寬譯，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年版。[2]黃曉峰：《趙鼎新談微博與公共空間》，《東方早報(bào)?上海書(shū)評(píng)》2012年5月12日。[3]2012年10月4日宣布數(shù)據(jù)。引自：Facebook用戶(hù)數(shù)突破十億.財(cái)新網(wǎng)，2012-10-05，http：//international.caixin.com/2012-10-05/100444055.html。[4]數(shù)據(jù)截至2012年12月31日。引自：新浪微博用戶(hù)數(shù)超5億.新華網(wǎng)，2013-02-21，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2013-02/21/c_124369896.htm。[5]胡泳：《眾聲喧嘩：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人表達(dá)與公共討論》，廣西師范大學(xué)出版社2008年版。[6]彭蘭：《媒體微博傳播的策略選擇》，《中國(guó)記者》2011年第2期。[7]喻國(guó)明、歐亞、張佰明等：《微博：一種新傳播形態(tài)的考察——影響力模型和社會(huì)性應(yīng)用》，人民日?qǐng)?bào)出版社2011年版。[8]《中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖研究報(bào)告首發(fā) 潘石屹、馬云等商界人士領(lǐng)先》，人民網(wǎng)，http：//society.people.com.cn/GB/17343260.html，2012-03-09。[9]《中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖研究報(bào)告首發(fā) 潘石屹、馬云等商界人士領(lǐng)先》，人民網(wǎng)，http：//society.people.com.cn/GB/17343260.html，2012-03-09。[10]李強(qiáng)：《丁字形社會(huì)結(jié)構(gòu)與結(jié)構(gòu)緊張》，《社會(huì)學(xué)研究》2005年第2期。[11]葉紅、宋倩倩：《微博：影響輿論的重要力量》，《青年記者》2012年第4期。[12]張濤甫、項(xiàng)一嵚：《中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的行動(dòng)特征——基于對(duì)其行動(dòng)空間多重不確定性的分析》，《新聞?dòng)浾摺?012年第9期。[13]由于全文超過(guò)140字，該微博以圖片格式發(fā)布。[14]參見(jiàn)賀莉丹：《朱令：十年一夢(mèng)仍未醒》，《新民周刊》2006年1月18日。[15]Parker，E.，The 20-year-old Crime That’s Blowing Up on Chinese Social Media，New Republic，http：//newrepublic.com/article/113116/zhu-ling-attempted-murder-case-weibo#，2013-05-04.[16]參見(jiàn)：http：//petitions.whitehouse.gov/petition/invest-and-deport-jasmine-sun-who-was-main-suspect-famous-thallium-poison-murder-case-victimzhu-lin/Rd8C54p1。[17]截至本文成稿，在白宮網(wǎng)站上簽名支持的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)14.5萬(wàn)。[18]新華網(wǎng)七問(wèn)朱令案. 《南方都市報(bào)》2013年5月7日. http：//news365.com.cn/xwzx/jrtt/201305/t20130507_1114245.html。[19]截至本文截稿時(shí)，朱令案事態(tài)仍在發(fā)展。[20]曾繁旭、黃廣生：網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖社區(qū)的構(gòu)成、聯(lián)動(dòng)及其政策影響：以微博為例. 北京：北京論壇（2012）文明的和諧與共同繁榮——新格局?新挑戰(zhàn)?新思維?新機(jī)遇. 2012年11月2日。第二節(jié)本地微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的培育鑒于微博已經(jīng)成為整個(gè)中國(guó)社會(huì)信息傳播與輿論空間的重要組成部分，又鑒于意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博信息與輿論中介過(guò)程中的重要性乃至決定性，有意識(shí)地學(xué)習(xí)微博信息傳播專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能，甚至有計(jì)劃地培養(yǎng)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖均是必要且有益的。具體到地方，有針對(duì)性、有意識(shí)地“培育”地方微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)于地方輿論空間乃至社會(huì)的健康發(fā)展頗有裨益。這是由于，在具有全國(guó)性乃至全球性特征的同時(shí)，微博也具有較明顯的本土性，尤其是在地域特征較強(qiáng)的公共事件突發(fā)之時(shí)，本地意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博信息傳播中的情感表達(dá)、行為表達(dá)與意見(jiàn)表達(dá)等能對(duì)事態(tài)的發(fā)展起到尤為關(guān)鍵的作用。近年來(lái)的微博實(shí)踐也已證明，寧波市海曙區(qū)區(qū)長(zhǎng)吳勝武（@吳勝武007）、原寧波市政協(xié)副主席常敏毅（@逸者行之）等政府官員在若干公共事件信息傳播過(guò)程中起到了積極作用。然而，如果說(shuō)是少數(shù)幾位官員自身的新媒體自覺(jué)意識(shí)和素養(yǎng)“偶然”促進(jìn)了信息與輿論的良性互動(dòng)、影響了事態(tài)的發(fā)展，那么如何有意識(shí)地“培育”一批寧波本地政府官員、媒體從業(yè)人員、學(xué)者及其他專(zhuān)業(yè)人士成為微博意見(jiàn)領(lǐng)袖，如何提升這些人員的新媒體素養(yǎng)和微博使用技能，使其有效地參與到各種突發(fā)公共事件的處理中并較好地
