應(yīng)該是為了這樣一些目的：與對方分享
還要針對目標(biāo)消費群體的特點。比如你面對的是文藝青年，“令人驚異的”“強烈推薦”之類的文案標(biāo)題，就會顯得太浮夸，反而不受信任。10種標(biāo)題寫法1.疑問體◆ 為什么請女友吃飯不能用團購券？◆ 現(xiàn)代營銷人進階之路：如何從零開始成為營銷技術(shù)專家？2.合集型◆ 30頁干貨PPT，史上最深度電商行業(yè)分析報告◆ 小雞蛋保健治病的4大功效、5種食療法、6大禁忌3.急迫型◆ 必須看！iPhone保養(yǎng)不得不知的五個誤區(qū)◆ 這樣做陳列，圣誕節(jié)那天銷量肯定增10倍！4.“負(fù)面”型◆ 如果你的簡歷石沉大海，看看這8個秘籍◆ 關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒5.獨家型◆ FaceBook內(nèi)部員工工作指南◆ Google程序員薪資探秘6.專業(yè)型◆ HTML5工具篇：10個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺◆ 2014互聯(lián)網(wǎng)職場薪酬報告7.趣味型◆ 當(dāng)《權(quán)力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠◆ Instagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說違規(guī)了8.簡單速成型◆ 一篇文章讀懂營銷本質(zhì)變遷：從廣告到SDi◆ 七步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計9.福利型◆ 2014年度禮物榜單：獻(xiàn)給不會送禮物星人的福利帖！◆ 高端職位專場：新媒體和營銷類職位10.具體型◆ 除了Toms鞋，你知道還有哪些One for One的品牌？◆ 會跳舞的紅綠燈：讓等待的時光也美麗的6個創(chuàng)意場景別浪費任何一個字這是一個“神文案”滿天飛的時代，因為文案這個職業(yè)的門檻看起來太低了，說話，寫字，人人都會，所以我們看到社交平臺上每天都量產(chǎn)許多“機智”的“文案”。但是，要寫出真正的好文案卻很難。文案是容易被小看的職業(yè)，同樣是說話，同樣是寫字，有的文案能確實帶來銷售力，甚至能改變?nèi)藗兊南敕ê托袨?，造就某種價值觀，有的卻在被人感嘆一番“神文案”之后迅速消失。這其中的區(qū)別在哪里？“耍小聰明”是寫不好文案的。真正帶來銷售力的文案，不是文字的賣弄，而是基于“不浪費一個字”的嚴(yán)謹(jǐn)精神創(chuàng)作出來的精品。不浪費一個字，并非意味著寫更短的文案，而是說，文案的每一個字都必須指向消費者。文案大師席格·羅森布拉姆說過：“優(yōu)秀文案要遵守的原則之一，就是不要談自己?！毕胂肽切傲奶鞖⑹帧保?0句話里有10句都是在說自己，說話永遠(yuǎn)都是以“我”開頭，你愿意和這樣的人聊天嗎？當(dāng)然，在聊天的時候，談?wù)撟约旱囊娐劇⒂^點、故事，都是可以的，也是必要的，否則談話也沒辦法進行下去，問題在于，不要為了談?wù)摱務(wù)摚灰獮榱俗钥?、炫耀而談?wù)摗Ｕ務(wù)撟约?，?yīng)該是為了這樣一些目的：與對方分享，與對方產(chǎn)生碰撞、交流，影響對方，幫助對方，和對方加深了解，增進情誼……無論談什么，最終目的都應(yīng)該指向溝通的對象。文案也是如此。關(guān)于如何寫出真正的精品，不妨看看文案大師們怎么說：沒有所謂的長文案，只有太長的文案。如果不對，兩個字的文案也可能太長。誠品書店搬個家都能寫出這樣的文案：◆ 卡繆搬家了。馬奎斯搬家了?？柧S諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。◆ 林布闌搬家了。畢卡索搬家了。瑞典KOSTABODA彩色玻璃搬家了?！?英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。法國HEDIARD咖啡搬家了?！?金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。◆ 一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。讀完是不是心生向往，想跟著書店一起搬家？別害怕寫長文案，事實上，大多數(shù)文案大師都表示：長文案比短文案更有助于銷售。當(dāng)然，這有可能是因為：當(dāng)消費者有興趣將一則長文案讀完，說明他對此感興趣，感興趣的東西當(dāng)然更容易促成購買行動。但長文案的確包含更多信息、更多事實，從而有更多的機會說服消費者；另外，讀完長文案的過程，也有助于品牌和消費者建立更牢靠、更深層的聯(lián)結(jié)，使得銷售轉(zhuǎn)化率更高。在寫文案的時候，你可以根據(jù)以下幾個因素來決定文案的長短：產(chǎn)品——首先考慮產(chǎn)品是不是有很多值得提供的事實或信息，有助于說服消費者購買，比如汽車、書、軟件、保險等產(chǎn)品，就有很多值得一說的特色或功效，但類似飲料、糖果、日用品等，就沒那么多可說的內(nèi)容。用戶——忙碌的商人或上班族，通常沒有耐心閱讀長文案，而閑暇時間較多的消費者，如主婦、退休人士，就比較能夠接受長文案，所以要根據(jù)用戶來制定具體的文案策略。目的——如果你的目的是篩選潛在消費者，那就沒必要寫長文案，因為接下來你還有機會進一步提供信息，如果目的是要求購買，那就應(yīng)該在文案中給出足夠多的信息。價格——通常來講，價格越昂貴的商品，所需的文案越長，因為長文案能夠為產(chǎn)品建立更多價值，這樣會讓消費者會覺得價值和價格相符。重要性——對消費者而言十分必要的產(chǎn)品，文案可以短一些，反過來，非必需品，更適合寫長文案。熟悉度——消費者對產(chǎn)品已經(jīng)有一定的熟悉度，文案就沒必要再寫得很長。不必太在乎長短，如果你的文案可以用一句話就寫完，那就?
