做好借勢(shì)營(yíng)銷重點(diǎn)#
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)策:做好利用營(yíng)銷重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)策：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的危機(jī)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)案例、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的公關(guān)特點(diǎn)。《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)偏門》借勢(shì)營(yíng)銷，通俗來(lái)講就是借助熱點(diǎn)新聞營(yíng)銷炒作自己的產(chǎn)品，所以在借勢(shì)營(yíng)銷當(dāng)中，熱點(diǎn)是一個(gè)基本點(diǎn)，我們掌控了熱點(diǎn)就能夠借著熱點(diǎn)本身的巨大能量而達(dá)到營(yíng)銷目的，因而做好借勢(shì)營(yíng)銷的根本是能夠嫻熟的利用各種各樣的熱點(diǎn)，為此湖南負(fù)面信息清理公司華夏公關(guān)根據(jù)自身多年來(lái)從事借勢(shì)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了幾個(gè)常見(jiàn)的借勢(shì)熱點(diǎn)。如何處理網(wǎng)絡(luò)如何處理網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)相關(guān)論文利用熱點(diǎn)產(chǎn)品本身網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)案例企業(yè)有思維潛力，自己的產(chǎn)品研發(fā)、銷售。如何處理網(wǎng)絡(luò)對(duì)策如何處理網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公共關(guān)系相關(guān)論文利用熱門產(chǎn)品本身網(wǎng)絡(luò)新聞公共關(guān)系案例企業(yè)有思維潛力，自己的產(chǎn)品研發(fā)，自己銷售。但世界上沒(méi)有一定的、必要的、必要的。從研發(fā)到研發(fā)，企業(yè)的產(chǎn)品也可以實(shí)行以來(lái)主義的原則。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的公關(guān)特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)策《舌尖上的中國(guó)》走紅后，借勢(shì)的企業(yè)很多，其中西貝燕麥面是連鎖餐廳品牌。網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)與新媒體 媒體公關(guān)西貝油面經(jīng)典營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)策西貝簽約舌尖1黃老漢黃饅頭，簽約黃老漢不僅是西貝油面發(fā)言人，而且作為企業(yè)分公司的技術(shù)指導(dǎo)，使西貝品牌一夜成名，銷售額達(dá)到3000萬(wàn)。《舌尖2》播出后，西貝再次開(kāi)始借勢(shì)營(yíng)銷，花600萬(wàn)買斷《舌尖2》張爺爺手工空心掛面，宣布每年至少1億元的銷售計(jì)劃。利用熱點(diǎn)渠道，每個(gè)行業(yè)都有自己的特定銷售渠道，如日用品超市系統(tǒng)、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)、藥店、醫(yī)院系統(tǒng)等。但如果能巧妙借用其他企業(yè)或行業(yè)的渠道，就能形成超越行業(yè)老板的奇效。金山殺毒軟件借助裝機(jī)軟件：在殺毒軟件或盒子通過(guò)軟件代理銷售的時(shí)代，金山殺毒軟件只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于瑞星等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。通過(guò)溝通渠道超越瑞星基本上是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。金山轉(zhuǎn)而與迅雷等裝機(jī)必備的熱點(diǎn)軟件搭載，這種借勢(shì)手法使金山的銷量達(dá)到2~快速增長(zhǎng)的三倍，銷售額從3000萬(wàn)飆升到2億。在滴滴出租車的幫助下，微信支付迅速上升：在微信支付推出之前，支付寶絕對(duì)是移動(dòng)支付No.1。在利用游戲、紅包等自身渠道推廣微信支付的同時(shí)，微信也開(kāi)始布局移動(dòng)APP平臺(tái)合作。其中，騰訊投資的滴滴出租車引入微信支付平臺(tái)已成為其渠道布局的重要一步。隨著滴滴快速補(bǔ)貼戰(zhàn)爭(zhēng)的加劇，微信支付也隨著滴滴的快速崛起進(jìn)入了移動(dòng)支付候選人名單。消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣本身也包含著巨大的勢(shì)能。通過(guò)營(yíng)銷人員的巧妙結(jié)合，看似無(wú)關(guān)緊要的產(chǎn)品也可以匯聚成巨大的營(yíng)銷勢(shì)能。尿布利用這種情況：沃爾瑪在分析商店的銷售數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，尿布的銷售增長(zhǎng)非常相似。他們做了很多分析和調(diào)查，最后發(fā)現(xiàn)很多年輕的父親被妻子送出去給孩子買尿布，都有喝破的習(xí)慣。每次都會(huì)順便買些破回家。因此，商店只是把這兩種產(chǎn)品展示在一起。消費(fèi)者購(gòu)買完全方便。杜蕾斯和巧克力（或花）完美搭配：情人節(jié)，花和巧克力是最常見(jiàn)的禮物，但情人節(jié)也是一套高消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，所以如果在銷售終端可以把三個(gè)放在一起，消費(fèi)者一起買三個(gè)的可能性會(huì)增加，從而形成一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)銷售。利用關(guān)鍵標(biāo)志物/關(guān)鍵詞是利用市場(chǎng)營(yíng)銷最常用的方法，利用熱點(diǎn)人物事件的關(guān)鍵標(biāo)志物/關(guān)鍵詞來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品。特別是在肖像/會(huì)徽/版權(quán)等問(wèn)題上，這是一種重要的方法。杜蕾斯的聯(lián)合身體被掏空了by上海彩虹合唱團(tuán)。利用熱點(diǎn)行業(yè)/事件的品牌利用其他行業(yè)品牌有兩種常見(jiàn)的可能性。第一種可能性：一個(gè)行業(yè)的上升勢(shì)頭非常明顯，社會(huì)關(guān)注度也很高，自己的產(chǎn)品也可以與行業(yè)找到一些相關(guān)性。第二種可能性:明星、名人、運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)、奧運(yùn)會(huì)等重要賽事的會(huì)徽使用權(quán)、出版物的版權(quán)等。，都不是那么容易獲得的，但是企業(yè)想抓住這些名人和熱點(diǎn)事件，除了第4項(xiàng)提到的標(biāo)志/關(guān)鍵詞，另一種方式是搭載另一個(gè)有使用權(quán)的品牌。利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳草船借箭的故事在中國(guó)廣為流傳，這是利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)典案例。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以利用對(duì)方的市場(chǎng)行為進(jìn)行自己的營(yíng)銷活動(dòng)。奔馳寶馬之間的相互利用:奔馳將軍騎在馬上(隱喻寶馬)，文案過(guò)5關(guān)，斬6將，文武雙全(隱喻駕駛性能好)。寶馬也有同樣的畫(huà)面，文案改為大E失荊州，失E走麥城(隱喻奔馳E系列)，沒(méi)有寶馬，沒(méi)有英雄。這樣，消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)就聚集在他們身上，然后其他汽車公司也加入了相互擠兌的行列。在新產(chǎn)品上市宣傳活動(dòng)中，也經(jīng)常采用標(biāo)桿市場(chǎng)銷高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比宣傳。以上是湖南負(fù)面信息清理公司華夏公關(guān)總結(jié)的利用營(yíng)銷熱點(diǎn)。從以上不難發(fā)現(xiàn)，利用營(yíng)銷熱點(diǎn)包括五類：利用熱點(diǎn)產(chǎn)品本身、利用熱點(diǎn)渠道、利用消費(fèi)者的購(gòu)買行為、利用熱點(diǎn)行業(yè)/事件的品牌、利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳材料，如果你能掌握這五類并將其應(yīng)用于實(shí)戰(zhàn)，我相信你的利用營(yíng)銷會(huì)取得好的效果。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)策網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)策策：利用市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
