綠箭也看到了豆瓣平臺(tái)
豆瓣閱讀是豆瓣的在線圖書推薦活動(dòng)，設(shè)立了新書快遞、最受關(guān)注、電子書、書評(píng)家等專欄。豆瓣將在網(wǎng)頁上向用戶展示豆瓣評(píng)分，其他用戶的評(píng)分由豆瓣系統(tǒng)計(jì)算。豆瓣還將推出自己的書籍，讓用戶直接在豆瓣上購(gòu)買豆瓣自己的書籍。目前，豆瓣已與當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等圖書網(wǎng)絡(luò)合作，提供圖書購(gòu)買鏈接。用戶可以點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買圖書的頁面，如下圖所示。 5）豆瓣電影 隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，豆瓣電影在電影行業(yè)具有一定的影響力。豆瓣將在電影專欄推薦最新、最受歡迎的電影，并支持用戶在豆瓣上購(gòu)買電影票。豆瓣電影還將為用戶提供專業(yè)的評(píng)論，為用戶篩選電影提供基礎(chǔ)。鑒于豆瓣電影在行業(yè)中的影響力加深，許多電影將在豆瓣上進(jìn)行宣傳。例如，靈偶合同將在豆瓣上放置互動(dòng)廣告，用戶將在參與游戲互動(dòng)后播放電影預(yù)告片和電影預(yù)訂位置，如下圖所示。 豆瓣電影還為豆瓣電影制作、發(fā)行和宣傳公司提供小組申請(qǐng)。目前，百老匯、萬達(dá)等6055家影院已落戶豆瓣小組。 6）豆瓣音樂 目前豆瓣音樂有3萬多音樂人，2000多DJ和800個(gè)品牌一起，品牌將在豆瓣上發(fā)布音樂活動(dòng)，并在豆瓣上建立一個(gè)小站，讓喜歡音樂的用戶可以直接了解品牌的活動(dòng)信息，參與品牌內(nèi)部的主題討論，最終將用戶留在小站。豆瓣音樂可以啟動(dòng)項(xiàng)目眾籌，如仔細(xì)聽貓王小王子揚(yáng)聲器在豆瓣上推廣，點(diǎn)擊頁面跳轉(zhuǎn)到京東眾籌。截至2016年5月13日，該項(xiàng)目已獲得13122人的支持。豆瓣音樂會(huì)將在豆瓣上舉行，選擇豆瓣上最受歡迎的音樂。豆瓣獎(jiǎng)與20家國(guó)內(nèi)音樂相關(guān)媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)和國(guó)內(nèi)外評(píng)委共同創(chuàng)造了豆瓣音樂的專業(yè)性，如下圖所示。 7）豆瓣閱讀 豆瓣閱讀與微博合作。只要用戶在豆瓣閱讀上申請(qǐng)成為作者并與自己的微博相關(guān)聯(lián)，豆瓣驗(yàn)證并完成申請(qǐng)后，將為相關(guān)微博增加V認(rèn)證。成為作者后，您發(fā)布的內(nèi)容將在豆瓣閱讀中銷售。豆瓣閱讀還為用戶提供圖書推薦和活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶提交豆瓣閱讀，如下圖所示。 3．案例分析 1）路虎 路虎和豆瓣在路虎站發(fā)布了驗(yàn)證傳奇時(shí)光之旅活動(dòng)。路虎還發(fā)布了人人喜歡路虎的理由活動(dòng)，共收到4012件作品。路虎通過豆瓣上的活動(dòng)增加了其曝光率，并宣傳了企業(yè)文化，如下圖所示。 2）蒂芙尼 蒂芙尼與《偉大的蓋茨比》合作拍攝電影，并希望借此機(jī)會(huì)在豆瓣上塑造蒂芙尼的高端形象，提高品牌的關(guān)注度和聲譽(yù)。豆瓣在自己的電影頻道中曝光了品牌與電影的捆綁，并在豆瓣集團(tuán)中為品牌建立了一個(gè)集團(tuán)&&質(zhì)量。隨著電影的普及，它炒作了商品話題，塑造了高端形象，如下圖所示。 爵士時(shí)代的優(yōu)雅房間在質(zhì)量小組中開放，包含情節(jié)的蒂芙尼廣告在頂部播放，讓觀眾看到電影周圍，吸引用戶的注意，如下圖所示。 由于《偉大的蓋茨比》在豆瓣上的不斷宣傳，蒂芙尼引起了高度關(guān)注。通過與豆瓣合作的推廣和質(zhì)量運(yùn)營(yíng)站的展示，豆瓣用戶自發(fā)地在電影的廣播和評(píng)論中不斷提到蒂芙尼品牌。 3）綠箭 綠箭還看到了豆瓣平臺(tái)，并在豆瓣上進(jìn)行了品牌推廣。結(jié)合豆瓣小組和在線活動(dòng)，用戶可以上傳照片和他們自己的2原創(chuàng)內(nèi)容。通過有趣的吸引用戶參與活動(dòng)，活動(dòng)以白領(lǐng)2、2游記和2畢業(yè)生記錄三個(gè)主題向豆瓣用戶收集圖片，如下圖所示。 活動(dòng)產(chǎn)生的圖片瀏覽量超過900萬次，分發(fā)量超過4萬次，活動(dòng)站人均PV14.7.用戶愿意長(zhǎng)時(shí)間瀏覽站點(diǎn)和活動(dòng)。該活動(dòng)也被@新周刊官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，如下圖所示。 7.2QQ空間 1．QQ介紹空間平臺(tái) QQ空間是騰訊2005年開發(fā)的個(gè)性化空間和博客功能Q在空間上，你可以寫日志，寫說說，上傳用戶的個(gè)人圖片，聽音樂，寫情緒，以各種方式展示自己。 騰訊Q3財(cái)015年11月10日發(fā)布的騰訊Q3財(cái)務(wù)報(bào)告，QQ月活躍用戶空間達(dá)到6.53億，比2014年增加4億％；終端月活躍賬號(hào)5.與2014年同期相比，77億14億％。其中，95后月活躍用戶超過2億。 QQ空間具有認(rèn)證空間的功能。認(rèn)證空間是騰訊審核的具有代表性的空間，其功能類似于微博認(rèn)證。在認(rèn)證空間中，我們媒體有很大的空間。他們將在自己的空間為企業(yè)做宣傳，如下圖所示。憑借強(qiáng)大的我們媒體粉絲群，產(chǎn)品將在這些我們媒體平臺(tái)上吸引更多的關(guān)注。 2．QQ空間功能介紹 1）QQ空間網(wǎng)頁版 QQ空間中的談話和日志是用戶分享情緒和記錄生活的部分。個(gè)人用戶會(huì)在這里發(fā)表情緒來記錄生活，企業(yè)用戶會(huì)與日志中的粉絲互動(dòng)，介紹和推廣產(chǎn)品。通過發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)且貼近生活的話題，吸引粉絲討論，吸引更多關(guān)注，如下圖所示。 用戶可以在自己的Q上Q圖片廣告和視頻廣告放置在空間主頁上，企業(yè)可以在主頁上放置產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品宣傳活動(dòng)。廣告將在主頁中間播放，以便粉絲了解產(chǎn)品和活動(dòng)，增加產(chǎn)品和活動(dòng)的曝光率。QQ視頻廣告不僅可以視頻廣告，?
