也會引導用戶從內(nèi)容閱讀轉(zhuǎn)向后續(xù)轉(zhuǎn)化
圖5-1-8 一點信息大數(shù)據(jù)營銷案例杜蕾斯：床邊的中國 (3)移動娛樂營銷模式。一點信息平臺上有很多明星、電影、游戲等相關(guān)渠道，聚集了很多高質(zhì)量的粉絲。2017年，我們還將圍繞這部分資源開發(fā)更多的專屬廣告產(chǎn)品，包括娛樂原生流、娛樂頻道共建等產(chǎn)品，為品牌提供更好的娛樂營銷合作體驗。同時也會引導用戶從內(nèi)容閱讀轉(zhuǎn)向后續(xù)轉(zhuǎn)型，比如從電影信息閱讀到電影票預訂轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從內(nèi)容到消費的營銷閉環(huán)，讓一點信息不僅僅是內(nèi)容平臺，更是生活入口。 從公司層面來看，以上三個方面是2017年市場合作模式的重點。 崔堯 一點資訊全國渠道總經(jīng)理 國內(nèi)信息流廣告大盤點和小米信息流廣告實用指南 圖5-2-1 本期專訪嘉賓劉勇軍 編者按： 信息流廣告已成為營銷圈的風口。九枝蘭作為信息流廣告的服務提供商，也收到了大量客戶的信息流廣告需求。在九枝蘭建立的數(shù)字營銷交流社區(qū)中，我們也在討論信息流廣告的相關(guān)問題，如各種媒體的行業(yè)審計資質(zhì)、各種媒體的用戶特點和定向功能、教育/金融等行業(yè)如何提高效果。 這篇文章是小米MIUI廣告運營中心主任劉永軍的采訪涵蓋了信息流行業(yè)的情況分析、主要媒體平臺的優(yōu)缺點解釋、小米信息流的人群特點、背景定位、電子商務和游戲行業(yè)的交付技能。 信息流廣告的發(fā)展及其優(yōu)缺點 各種媒體都在追隨信息流的趨勢，廣告商也在嘗試推出，但很多人可能不知道信息流是如何從零開始發(fā)展到今天的爆發(fā)期的，那么你能分享中國信息流廣告的發(fā)展過程嗎？ 據(jù)我所知，2014年和2015年是信息流的增長期，2016年是爆炸性增長的一年。現(xiàn)在人們談論廣告商業(yè)化，如果不提到信息流，他們會覺得自己已經(jīng)過時了。 雖然2013年的微博在PC一些終端推出的模式是信息流廣告。此外，搜索引擎競價推廣是信息流廣告的鼻祖。但無論是廣告消費總量還是媒體玩家數(shù)量，PC在這個階段，信息流廣告發(fā)展緩慢。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為信息流廣告奠定了基礎。越來越多的媒體加入了信息流廣告的戰(zhàn)場，不僅包括微信、今日頭條、一點信息等新興的移動App，它還包括一些傳統(tǒng)媒體，如新浪新聞和鳳凰新聞。信息流廣告的形式越來越多樣化，如社交網(wǎng)絡App陌陌、梨視頻也是一種信息流廣告。 我相信信信息流廣告的模式很快就會建立起來。隨著模式的形成，它將帶來流量寡頭化和廣告商寡頭化。 流量寡頭化，大部分流量都會掌握在頭部的幾家信息流媒體上。而且一旦格局形成，各種媒體短期內(nèi)很難跨越這個鴻溝。 在過去的兩年里，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的寒冷和一些大型集團的投資和合并，如與蘑菇街、滴滴和優(yōu)步的合并，越來越多的廣告商也將寡頭。未來，我們將看到越來越多的企業(yè)每年投資超過1億元甚至數(shù)億元。 市場兩極分化生態(tài)的形成是一種趨勢，但也不健康，所以58個城市、廣點和今日頭條媒體也在做區(qū)域下沉，到當?shù)厍懈钏阉饕鎻V告商，競爭是信息流廣告和搜索廣告兩個渠道在客戶領(lǐng)域的競爭，信息流廣告和搜索廣告戰(zhàn)爭才剛剛開始，我相信經(jīng)過幾年的戰(zhàn)斗來區(qū)分搜索廣告效果更好或信息流廣告更好。當然，我不認為這一定是A渠道代替B也許是渠道A渠道會稀釋B渠道份額。當你發(fā)現(xiàn)一家咖啡館、一家花店和一家餐館可以在一些媒體上做廣告，包括微信和今日頭條時，信息流廣告的未來前景是巨大的。 2017年國內(nèi)信息流廣告的市場板塊有多大？ 未來，信息流廣告市場的規(guī)?？隙〞_到1000億元，但很難說它是小數(shù)千億元還是大數(shù)千億元。據(jù)我估計，2017年信息流廣告市場的規(guī)模應該在500億元左右。我估計今天的頭條新聞和廣點通應該超過300億元，剩下的玩家超過10億元或數(shù)十億元。因此，我認為2017年信息流廣告的市場板塊完全有可能達到500億元。 有這么多玩家，你能分析每個信息流廣告在市場擴張中的優(yōu)缺點嗎？ 這部分只代表個人觀點。 今日頭條(見圖5)-2-2)最大的優(yōu)勢是在過去兩年里建立了內(nèi)容生態(tài)，我們媒體作者幫助其創(chuàng)建內(nèi)容，加上強大的商業(yè)能力，可以將商業(yè)收入分配給這些創(chuàng)造者，第一次讓內(nèi)容制作者享受利益，所以這將激勵更多的內(nèi)容制作人加入我們媒體的頭條新聞。 因此，今日頭條形成了一個相對良性的正循環(huán)&&從媒體作者那里提高商業(yè)收入。自媒體作者在今日頭條創(chuàng)造內(nèi)容來吸引流量。有了流量，商業(yè)實現(xiàn)就會有更多的廣告庫存，更多的錢來購買流量，擴大市場份額。 此外，今日頭條還具有一些技術(shù)優(yōu)勢&&擁有更先進的內(nèi)容分發(fā)引擎和廣告分發(fā)引擎。 成也機推薦，敗也機推薦。 當然，今日頭條也有一些缺點&&對機器算法的偏執(zhí)會忽略用戶作為獨立人的屬性。作為個人，用戶的需求是多樣化的。用戶可能關(guān)注汽車、體育和金融，但如果用戶在一段時間內(nèi)閱讀汽車文本
