網(wǎng)站平臺新媒體廣告的主要形式有橫幅 Banner廣告
課堂討論你認(rèn)為一次性茶包是適合新媒體投放的產(chǎn)品對象嗎？試著搜索一下，看看能否找到讓你感覺更適合新媒體傳播的茶包產(chǎn)品。（2）多樣化新媒體廣告的表現(xiàn)方式越來越多樣化，可以將文字、聲音、動畫、超鏈接等結(jié)合起來，以豐富的表現(xiàn)帶給受眾多感官的刺激。新媒體廣告的受眾層次也越來越多樣化。廣告企業(yè)在對廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作時(shí)也不再只以大眾群體的喜好為依據(jù)，還會兼顧小眾群體的品位、特點(diǎn)，使廣告信息的傳播更加有效和精準(zhǔn)。新媒體廣告的傳播渠道也呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。新媒體本身就是多種媒體形式的總稱。僅僅是視頻類型，就有網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、公交移動電視、樓宇電視、視頻直播等多種多樣的傳播渠道，廣告主要考慮整合適合的廣告媒體來定位受眾。（3）海量化受傳統(tǒng)傳播媒介的限制，傳統(tǒng)廣告信息傳播的內(nèi)容、版面、時(shí)間和時(shí)段都是有限的。但數(shù)字媒體上的廣告突破了時(shí)間和空間的限制，也突破了具體形式的限制，不同的新媒體廣告類型之間的差異不再明晰可辨。2.新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)企業(yè)還需要了解新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。（1）精準(zhǔn)定位1971年，大衛(wèi)·奧格威在《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）刊登廣告，列出了創(chuàng)造有銷售力廣告;的38種方法。排在首位的是他所說的最為重要的決定;&&廣告運(yùn)動的效果更多地取決于對產(chǎn)品的定位，而不是怎樣去寫廣告;。這個(gè)道理同樣適用于新媒時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ィ簾o論媒體環(huán)境怎樣改變，技術(shù)發(fā)展怎樣快速，對廣告受眾的細(xì)分和準(zhǔn)確定位依然是廣告?zhèn)鞑サ木?。針對受眾的移動性、多層級、個(gè)性化的新生活形態(tài)，廣告?zhèn)鞑ヒ芙Y(jié)合新媒體高傳輸速度、互動性、個(gè)性化、定制化服務(wù)等優(yōu)勢，將受眾的特性與產(chǎn)品、品牌更好地匹配起來，針對不同特征的人群和其不同的生活軌跡，讓廣告主精確地找到想要的目標(biāo)受眾，充分降低傳播成本。如戶外廣告的發(fā)布要覆蓋消費(fèi)者的全生活場景，形成完整覆蓋鏈條。如走出家門時(shí)的電梯平面廣告，在去上班路上的公車、候車亭和戶外 LED 廣告，辦公室電梯口的液晶電視廣告，辦公室內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，晚上光顧的休閑娛樂場所的液晶電視廣告，賣場、超市的液晶電視廣告，出差途中的機(jī)場內(nèi)的廣告等（見圖3-1、3-2），都應(yīng)該納入投放的考慮范圍。圖3-1 今日頭條戶外公交廣告（2）內(nèi)容為王廣告內(nèi)容化趨勢是新媒體新生態(tài)環(huán)境的一個(gè)重要特點(diǎn)。在新媒體平臺上，廣告企業(yè)對廣告信息傳播的控制力不斷變?nèi)?，基本上主要依靠廣告自身的趣味性來進(jìn)行傳播。因此，廣告?zhèn)鞑フ弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)的廣告創(chuàng)意策略，通過創(chuàng)意將廣告融入媒體，使廣告看起來就像是媒體資訊或娛樂內(nèi)容的一部分，讓受眾在愉快的體驗(yàn)中自發(fā)傳播，帶動品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。當(dāng)廣告融入媒體、成為媒體內(nèi)容的有機(jī)構(gòu)成部分后，廣告就不再是不受歡迎的植入，而是觀眾需要和感興趣的資訊和娛樂，這時(shí)的觀眾將不是在觀看廣告，而是在親身體驗(yàn)廣告。圖3-2 今日頭條戶外地鐵廣告課堂討論你最近一次印象深刻的新媒體廣告是什么？請將其分享給同學(xué)們，說說這個(gè)廣告吸引你分享的理由。（3）整合傳播廣告主在投放廣告時(shí)，通常會采用多樣化的傳播渠道，拓寬與消費(fèi)者雙向溝通的路徑，傳遞統(tǒng)一的產(chǎn)品信息，樹立穩(wěn)定的品牌形象，最大化地滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效傳遞。所以從廣告投放的角度來看，應(yīng)注重多種傳播方式的整合。比如新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告各有千秋，優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)并存。對它們加以組合運(yùn)用，可以揚(yáng)長避短，優(yōu)勢互補(bǔ)，從而達(dá)到更好的廣告效果。未來整合營銷、大數(shù)據(jù)營銷將成為主要的廣告投放方式。如何抓住社交網(wǎng)站、微博、視頻網(wǎng)站、微信、App 等近年來興起的數(shù)字接觸點(diǎn)，通過新的營銷方式將之整合進(jìn)廣告投放的全媒體戰(zhàn)略之中，是營銷推廣策劃的重點(diǎn)內(nèi)容之一。課堂討論在你印象中，有沒有被傳統(tǒng)媒體廣告吸引并關(guān)注企業(yè)新媒體賬戶的經(jīng)歷？請將其分享給同學(xué)們，說說這個(gè)廣告吸引你分享的理由。3.3 網(wǎng)站平臺網(wǎng)站平臺包括門戶網(wǎng)站、各品類行業(yè)網(wǎng)站、地方性本地網(wǎng)站、與品牌相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站等。但由于企業(yè)之間的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)會有所不同，所以企業(yè)投放新媒體廣告時(shí)，會根據(jù)自己的品牌所在的行業(yè)進(jìn)行有針對性的投放，以達(dá)到新媒體廣告投放的最大效應(yīng)。舉個(gè)例子，一個(gè)房地產(chǎn)公司需在網(wǎng)站平臺上投放新媒體廣告，則其選擇對象就包括門戶網(wǎng)站的房產(chǎn)頻道、房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺、本城市的網(wǎng)站平臺、旅游汽車?yán)碡?cái)?shù)扰c之相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站平臺。網(wǎng)站平臺新媒體廣告的主要形式有橫幅 Banner廣告、焦點(diǎn)圖廣告、對聯(lián)廣告、漂浮廣告、文字鏈接廣告、彈窗廣告、拉鏈廣告、導(dǎo)航廣告、視頻廣告等，如圖3-3、圖3-4所示。圖3-3 門戶網(wǎng)站房產(chǎn)頻道&&新浪樂居首頁新媒體廣告圖圖3-4 房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺&&安居客網(wǎng)站平臺投放新媒體廣告的特點(diǎn)可以概括為：受眾人群范圍廣
