轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)的文章到朋友圈
答案很簡(jiǎn)單，再創(chuàng)造一個(gè)品類。珠穆朗瑪是世界第一高峰，沒(méi)法跟它競(jìng)爭(zhēng)，你可以換一個(gè)類目，比如，做世界第一大沙漠撒哈拉。如果當(dāng)?shù)氐胤叫怨娞?hào)已經(jīng)被別人搶了先機(jī)，你就做一個(gè)XX吃喝玩樂(lè)，或者就單純做一個(gè)吃在XX的公眾號(hào)，一看你就是第一。第二種辦法是在名稱上做文章，與對(duì)手產(chǎn)生差異化。別人的公眾號(hào)都叫掌上XX，或者叫XX微生活、XX新鮮事，你就叫XX信息網(wǎng)，一下就跟對(duì)手不一樣了。3. 針對(duì)用戶的定位針對(duì)用戶，從以下幾方面來(lái)定位。你是什么，一定要明確地告訴用戶，用戶才能明確知道，否則用戶就不知道。在告知用戶時(shí)，你一定要能明確告訴用戶：我是XX信息網(wǎng)，找信息就來(lái)這里，發(fā)信息就來(lái)這里。你甚至可以直白地告訴用戶：XX信息網(wǎng)，XX上網(wǎng)第一站。做出自己獨(dú)特的識(shí)別系統(tǒng)。這種識(shí)別系統(tǒng)一是加強(qiáng)用戶的認(rèn)知和熟悉度，二是馴化用戶。使用排版工具時(shí)，選定固定色系和樣式后別隨便變動(dòng)，簡(jiǎn)單美觀就好。很多朋友喜歡很花哨的東西，太花哨顯得你非常業(yè)余。借用傳統(tǒng)的宣傳方式，提升自己的品牌形象。例如，用戶覺(jué)得公眾號(hào)就是網(wǎng)上的東西，你可以做戶外廣告，來(lái)提升自己在用戶心中的地位。在用戶的心里，戶外廣告都是汽車、地產(chǎn)的廣告，公眾號(hào)能做，說(shuō)明有實(shí)力。UU跑腿：用公眾號(hào)解決用戶問(wèn)題小問(wèn)題粉絲是公眾號(hào)的基礎(chǔ)，如何培養(yǎng)粉絲的打開(kāi)習(xí)慣？______________6.2服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)該如何選擇1. 訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的功能區(qū)別從定義上看，訂閱號(hào)是讓用戶訂閱的，只推送文章，而服務(wù)號(hào)是用來(lái)提供服務(wù)的。從發(fā)送的消息量來(lái)說(shuō)，訂閱號(hào)每天可以發(fā)送一條，服務(wù)號(hào)每月能發(fā)送四條；從消息的展現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，訂閱號(hào)的消息是折疊的，服務(wù)號(hào)的消息可以展現(xiàn)在對(duì)話列表里。最重要的一點(diǎn)是服務(wù)號(hào)提供的接口豐富，這個(gè)時(shí)候，服務(wù)號(hào)可以當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)App，甚至一個(gè)CRM使用。2. 申請(qǐng)主體要求不同服務(wù)號(hào)一般都是用來(lái)服務(wù)的。在騰訊的設(shè)計(jì)里，自然人和法人都可以注冊(cè)訂閱號(hào)，而服務(wù)號(hào)是給法人用的。如果你有使用服務(wù)號(hào)的需求，需要通過(guò)注冊(cè)為法人來(lái)實(shí)現(xiàn)，最簡(jiǎn)單的辦法就是注冊(cè)一個(gè)個(gè)體戶。其實(shí)對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，更多的情況是注冊(cè)一個(gè)訂閱號(hào)，通過(guò)流量主來(lái)賺錢。訂閱號(hào)每天群發(fā)一次消息的屬性，使得它作為媒體很方便。實(shí)際運(yùn)行中存在的問(wèn)題是，個(gè)人的訂閱號(hào)發(fā)展大了需要提供更多的服務(wù)，企業(yè)提供服務(wù)的同時(shí)也需要經(jīng)常推送消息給用戶，那怎么辦？很簡(jiǎn)單，同時(shí)申請(qǐng)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)提供消息，菜單中用服務(wù)號(hào)提供高級(jí)的授權(quán)操作。在確定選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)的時(shí)候，一定要搞清楚自己的目的，自己想做什么，這樣才能做出合適的選擇。6.3地方性公眾號(hào)鐵三角法則隨著微信時(shí)代的到來(lái)，很多做地方站的朋友紛紛做了當(dāng)?shù)氐墓娞?hào)，我自己也幫朋友做過(guò)一些公眾號(hào)。地方性公眾號(hào)想要良性運(yùn)營(yíng)，需要有一個(gè)鐵三角法則，分別是大號(hào)、小號(hào)和可持續(xù)的商業(yè)產(chǎn)品。有好多朋友都向我炫耀，他在某縣城做了10萬(wàn)名粉絲，或者在某地級(jí)市做了50萬(wàn)名粉絲。我就反問(wèn)他們這些人都認(rèn)識(shí)他們嗎，掉粉嚴(yán)重嗎？他們說(shuō)基本都不認(rèn)識(shí)，掉粉很嚴(yán)重。對(duì)于地方性公眾號(hào)，如果你做得早，粉絲增長(zhǎng)特別快。這么多人關(guān)注不是因?yàn)槟阕龅糜卸嗪茫瑑H僅是因?yàn)樗麄儧](méi)有看到其他的號(hào)，等其他的號(hào)出現(xiàn)后，有吸引他們的內(nèi)容，他們自然也會(huì)關(guān)注其他的號(hào)。很多用戶既關(guān)注了你的賬號(hào)，也關(guān)注了對(duì)手的賬號(hào)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)就是一個(gè)號(hào)而已，偶爾打開(kāi)一次，順手就關(guān)閉了。公眾號(hào)跟用戶的關(guān)系是弱關(guān)系，這種弱關(guān)系的脆弱性表現(xiàn)在用戶隨時(shí)可以取消關(guān)注。我的解決辦法是公眾號(hào)加上小號(hào)，做成矩陣。小號(hào)就是個(gè)人的微信號(hào)，微信被認(rèn)為是熟人社交，是一種強(qiáng)關(guān)系。操作辦法如下：嚴(yán)格按照微信的游戲規(guī)則執(zhí)行，準(zhǔn)備一定數(shù)量的微信小號(hào)，每個(gè)小號(hào)每天都添加一些好友。我的做法是每部手機(jī)一個(gè)微信，現(xiàn)在手機(jī)分身系統(tǒng)出來(lái)了，每部手機(jī)可以有兩個(gè)微信號(hào)，每天不用加特別多的好友，但是堅(jiān)持加，積累下來(lái)，好友數(shù)量就非常可觀；加完好友之后，要做好維護(hù)工作。這個(gè)微信小號(hào)要有一定的生命力，是真實(shí)的人，要發(fā)朋友圈，給好友的朋友圈點(diǎn)贊，跟好友互動(dòng)起來(lái)；轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)的文章到朋友圈。小號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的文章，其轉(zhuǎn)化率非常高，可以達(dá)到25%~40%。由于小號(hào)跟用戶的強(qiáng)關(guān)系，你的公眾號(hào)粉絲就算很少也沒(méi)有關(guān)系。我有個(gè)朋友在鄭州有個(gè)公眾號(hào)，粉絲數(shù)量排到前十名之外，但是利用強(qiáng)大的小號(hào)系統(tǒng)，每次閱讀量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二名。油田居民網(wǎng)的公眾號(hào)，除了推送廣告的收入，還有114黃頁(yè)系統(tǒng)，秒殺搶購(gòu)公眾號(hào)靠廣告的話，利潤(rùn)率會(huì)非常低?？雌饋?lái)頭條廣告能賺不少錢，但是除去運(yùn)營(yíng)成本就沒(méi)剩下多少，還需要可持續(xù)的商業(yè)產(chǎn)品。黃頁(yè)系統(tǒng)。黃頁(yè)是很古老的商業(yè)模式，但是在縣城和地級(jí)市，商家需要這個(gè)東西。例如，我家的下水道壞了，我該怎么辦？我的鑰匙丟了，誰(shuí)能幫我開(kāi)鎖？我需要裝修，想找裝修公司等。黃頁(yè)系統(tǒng)可以
