新媒體營銷的傳播媒介特點(diǎn)是重新構(gòu)建人與人之
銷推廣計(jì)劃；但對(duì)于新媒體營銷整體而言，新媒體營銷并非僅僅是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則開展?fàn)I銷活動(dòng)，更不是簡(jiǎn)單地在新媒體平臺(tái)投放廣告資源。新媒體營銷從新媒體興起之時(shí)，企業(yè)新媒體營銷就注定不是一個(gè)崗位或掌握一門知識(shí)就能夠完成的。想要在新媒體平臺(tái)開展覆蓋面廣、受粉絲歡迎、參與度高的營銷活動(dòng)，需要掌握心理學(xué)的知識(shí)，明白為什么用戶要來參加營銷活動(dòng)，對(duì)于活動(dòng)策劃，需要把活動(dòng)設(shè)置得既能吸引用戶參加，又能引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)；對(duì)于活動(dòng)的文案撰寫，需要用簡(jiǎn)單易懂的方式講清楚活動(dòng)規(guī)則；對(duì)于營銷活動(dòng)的推廣和廣告投放，需要找到合適的廣告資源位和合適的意見領(lǐng)袖；對(duì)于畫面海報(bào)的設(shè)計(jì)，需要專業(yè)的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行處理，甚至畫面中的元素使用以及顏色搭配等都會(huì)影響到粉絲是否愿意參加活動(dòng)。新媒體營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要多個(gè)工作崗位共同配合完成，在策劃新媒體營銷活動(dòng)時(shí)，需對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行分析，找到適合企業(yè)自身的新媒體平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營機(jī)制和規(guī)則，基于產(chǎn)品或品牌的推廣需求和目標(biāo)受眾的喜好，策劃滿足推廣目標(biāo)的營銷活動(dòng)。課堂討論根據(jù)以上對(duì)新媒體的了解，你認(rèn)為高三學(xué)生最可能在什么平臺(tái)上關(guān)注到招生廣告信息？2.新媒體營銷的價(jià)值隨著智能硬件的普及以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的降低，各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如雨后春筍般涌現(xiàn)。如今每個(gè)人都有權(quán)在新媒體平臺(tái)上發(fā)聲，同時(shí)各種各樣的新媒體平臺(tái)，各行各業(yè)形形色色的用戶在平臺(tái)上發(fā)布著各種形式、各種想法的內(nèi)容，新媒體平臺(tái)逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)上的集市。互聯(lián)網(wǎng)集市如生活中的集市一樣，人流量密集的地方就存在商業(yè)機(jī)會(huì)。營銷就是諸多商業(yè)機(jī)會(huì)中的一環(huán)。在新媒體上做營銷，可以充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，目前業(yè)內(nèi)主流觀點(diǎn)認(rèn)為，新媒體相比傳統(tǒng)媒體，有如下特點(diǎn)。（1）信息公開透明。在新媒體平臺(tái)上，每一個(gè)用戶都可以成為活動(dòng)的策劃者和參與者、熱門信息的見證者和傳播者，這些信息免費(fèi)且可以很方便地搜索到。（2）豐富的數(shù)據(jù)信息。通過用戶發(fā)布的內(nèi)容、注冊(cè)資料以及地理位置等信息，可以有效地判斷出用戶的基本信息、喜好以及購買力，對(duì)于企業(yè)而言，通過平臺(tái)自身的數(shù)據(jù)分析工具或第三方數(shù)據(jù)分析工具，可以更精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的營銷推廣。（3）雙向互動(dòng)。新媒體雙向互動(dòng)的特性能夠使企業(yè)在與用戶日常的互動(dòng)中準(zhǔn)確地了解用戶需求，并且可以得到及時(shí)反饋。（4）營銷成本低。得益于新媒體平臺(tái)的運(yùn)營機(jī)制，企業(yè)可以直接與消費(fèi)者產(chǎn)生連接，企業(yè)的營銷活動(dòng)可以直接影響消費(fèi)者，甚至讓消費(fèi)者成為營銷活動(dòng)的傳播者，通過便利的新媒體分享功能，進(jìn)行多節(jié)點(diǎn)高頻次的傳播，但營銷成本低并不意味著零成本，必要的營銷策劃投入，廣告的投放與物料制作等，仍會(huì)產(chǎn)生成本。（5）傳播范圍廣。依托于網(wǎng)絡(luò)及新媒體各平臺(tái)的運(yùn)營機(jī)制，信息通過新媒體可以實(shí)現(xiàn)跨地域傳播。（6）及時(shí)性強(qiáng)。信息在新媒體平臺(tái)通過發(fā)送;和分享;，可以及時(shí)高效地把信息傳遞給用戶。從新媒體營銷的市場(chǎng)需求來看。近幾年企業(yè)在新媒體平臺(tái)的投入正在逐年增加，擺脫了以往對(duì)新媒體只是企業(yè)發(fā)布信息的平臺(tái);的偏見認(rèn)識(shí)，越來越多的企業(yè)開始在新媒體平臺(tái)布局，組建新媒體營銷部門以加大對(duì)新媒體營銷的投入。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，尤其是面向大眾消費(fèi)者的企業(yè)，新媒體營銷正逐漸成為其市場(chǎng)部的重要工作。在傳統(tǒng)企業(yè)中，如統(tǒng)一、聯(lián)想、海爾、中國郵政等，其營銷方式正在向新媒體營銷延伸，其中不乏轉(zhuǎn)型成功者，在新興企業(yè)中，如三只松鼠、滴滴出行、ofo共享單車等，借助新媒體平臺(tái)逐漸成為行業(yè)翹楚，有大量粉絲在其新媒體營銷平臺(tái)關(guān)注其一舉一動(dòng)。新媒體營銷正在成為企業(yè)市場(chǎng)營銷部門工作中的重要一環(huán)。從新媒體營銷的未來趨勢(shì)來看。新媒體營銷始終離不開新媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)的技術(shù)在不斷地更新迭代，營銷領(lǐng)域的理論與實(shí)踐也在不斷地深入探索，作為新媒體和營銷的結(jié)合體，未來新媒體營銷將會(huì)在技術(shù)和策劃之間尋找平衡點(diǎn)。在未來，出彩的營銷策劃活動(dòng)不僅包含洞察人心的創(chuàng)意，而且需要借助新媒體營銷平臺(tái)以及其他技術(shù)把創(chuàng)意恰當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出來。同樣，新技術(shù)的探索和發(fā)展，會(huì)不斷地刺激營銷策劃的創(chuàng)新，如VR、AR等。在高校的知識(shí)體系中，新媒體營銷逐漸會(huì)形成一個(gè)綜合性的學(xué)科，包含技術(shù)、策劃、心理、藝術(shù)等方面；在社會(huì)大分工體系中，新媒體營銷將會(huì)成為企業(yè)市場(chǎng)營銷中重要的一環(huán)，成為企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通窗口。在本書中，我們主要通過大量一線新媒體營銷案例，給大家展示新媒體營銷過程中的策劃思路和運(yùn)營手法。1.2 新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別1.傳播媒介無論何種營銷方式，營銷活動(dòng)的落地和傳播都必須依托于媒介，沒有媒介，信息就沒有承載的渠道，信息也將無法形成傳播。新媒體營銷的傳播媒介包含，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，如微博、微信、直播、短視頻、知乎、今日頭條等具備傳播屬性的社交媒體平臺(tái)，同時(shí)包含在這些平臺(tái)上活躍的意見領(lǐng)袖，新媒體營銷的傳播媒介特點(diǎn)是重新構(gòu)建人與人之間的溝通方式，可實(shí)現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋。傳統(tǒng)媒體營銷的傳播媒介包含以廣播、電視、雜志、戶外大屏等展示性強(qiáng)的媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒
