那么H5要做推廣該如何實現(xiàn)呢？筆者根據(jù)實踐經(jīng)驗
?5．H5推廣從推廣層面來說，H5的推廣渠道局限于微信生態(tài)圈，不像APP那樣有各類應(yīng)用商店的流量，那么H5要做推廣該如何實現(xiàn)呢？筆者根據(jù)實踐經(jīng)驗總結(jié)出以下3種途徑。1）軟文+大號轉(zhuǎn)發(fā)圖文群發(fā)是推廣H5最為常見也最主要的傳播方式，但簡單粗暴的硬性推廣非但達不到好的傳播效果，還容易引起用戶的厭惡感。關(guān)于H5的優(yōu)勢在此不必贅述，優(yōu)質(zhì)H5的價值也毋庸置疑，如果能采取一種柔軟的傳播方式，比如根據(jù)H5的特性和價值寫一篇軟文，無論是通過投稿給優(yōu)質(zhì)公眾號還是發(fā)動大號轉(zhuǎn)發(fā)，都能帶來意想不到的傳播效果。酒香也怕巷子深，再優(yōu)質(zhì)的H5，后期推廣不到位也只能是徒勞一場。2）利用所有能推廣H5的渠道最為常見的推廣渠道有公眾號的圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線下二維碼推廣，以及前面提到的大號轉(zhuǎn)發(fā)和投稿等。其中微信群推廣可以發(fā)動內(nèi)部人員轉(zhuǎn)發(fā)，對于不同微信群必須搭配不同的文案將H5推出，否則這種群發(fā)推廣是沒有多大效果的。例如，對于工作學(xué)習(xí)為主的群，文案可以強調(diào)H5制作精良；如果是更加生活化的群，文案可以強調(diào)好玩，總而言之要對癥下藥。3）充分利用“閱讀原文”由于微信的限制，圖文中唯一能跳轉(zhuǎn)的鏈接就是“閱讀原文”，豈能浪費？巧妙地將H5鏈接植入，搭配文案引導(dǎo)用戶點擊，為避免用戶忽略“閱讀原文”的內(nèi)容，字體顏色最好有跳躍性，格式不宜一成不變。3.3H5開發(fā)及刷爆朋友圈的10款頂尖微信H5案例案例1：《這個陌生來電你敢接嗎?》（見下圖）出品：大眾點評網(wǎng)爆點：這款H5憑借逼真的模擬電話場景和當(dāng)時的熱門話題“復(fù)仇者聯(lián)盟2”驚艷了整個朋友圈，加上頗有些噱頭的標(biāo)題“這個陌生來電你敢接嗎？”，賺足了社交媒體用戶的目光，贏得了大規(guī)模的擴散傳播?？偟膩碚f，就是全新創(chuàng)意+時下熱點+精準(zhǔn)的傳播渠道+噱頭十足的標(biāo)題，掀起H5最熱浪潮并成功將用戶吸引到19.9元購影票的營銷點上。案例2：《吳亦凡即將入伍》（見下圖）出品：騰訊爆點：這是一款你看完仍然不知道它在宣傳什么的H5，但這并不影響它的傳播聲量，發(fā)布后連續(xù)兩天霸占著朋友圈、微信群，不管認識或者不認識吳亦凡的用戶都在議論他，逼真的效果讓眾人的贊嘆聲不絕于耳。用戶的廣泛傳播，引發(fā)媒體爭相報道、各路專家開筆點評，由此可見，其傳播力不容小覷。案例3：《王祖藍聊天記錄被曝光》（見下圖）出品：滴滴出行爆點：拋開玩膩了的陌生來電，換微信聊天方式玩玩，滴滴出行的這款H5，可讓用戶體驗一番王祖藍、古巨基、井柏然、劉若英、韓庚等明星都在跟自己聊天的場景，為用戶帶來愉悅心情的同時，還能讓人產(chǎn)生截圖發(fā)個朋友圈炫耀一番的心理，受歡迎程度自然是不言而喻。H5傳播量能不能過百萬，主要看夠不夠本事讓用戶主動分享或轉(zhuǎn)載，關(guān)閉或分享只在用戶的一念之間。案例4：《網(wǎng)易游戲：夢幻西游招聘季開啟》（見下圖）出品：網(wǎng)易游戲爆點：為招聘類H5傷神的品牌君必看案例，網(wǎng)易游戲的這款H5創(chuàng)意和趣味并存，一改常態(tài)將互聯(lián)網(wǎng)大廠招聘的職位創(chuàng)意性地設(shè)置為：設(shè)計獅、程序猿、市場運鷹、產(chǎn)品錦鯉，每選擇一個職位立即出現(xiàn)有趣的答題游戲，標(biāo)新立異的出題方式令人腦洞大開，但要選出正確答案并非易事，互聯(lián)網(wǎng)大廠對人才的要求可見一斑。這款H5，無疑是招聘H5中的經(jīng)典之作。案例5：《史上最無聊的H5》（見下圖）出品：樂視爆點：沒玩過的人稱它史上最無聊的H5，玩過的人卻忍不住多點擊進去幾次，這款以無聊為主題的H5到底是怎么做到的呢？點開頁面，呈現(xiàn)的是都市人的日常生活狀態(tài)，忙碌而無趣，甚至找不到一絲亮點，但H5的最后寫道：“有多少人，就像這個無聊H5中的無聊主人公一樣，每天兩點一線，忙碌、低頭、重復(fù)，甚至顧不上抬頭看看身邊的精彩，這個H5雖然無聊，但是煎餅俠、瘋狂的狗狗、廣場舞大媽、樹上的小松鼠，這些小心思，你都點擊了嗎，看到了嗎？”直擊無數(shù)上班族的內(nèi)心，讓人忍不住為它的別出心裁鼓掌。這個世界不乏娛樂作品，但能發(fā)人深省、意蘊豐富的作品少見，而它恰好就屬于這一種。案例6：《圣誕老人運動會》（見下圖）出品：大眾點評網(wǎng)爆點：這款圣誕H5由拇指部落聯(lián)合大眾點評網(wǎng)、滴滴出行、同程旅游、1919酒類直供聯(lián)合打造。以往的H5多以單個用戶互動為主，而這款H5鼓勵玩家邀請小伙伴一起參與到游戲當(dāng)中，融入了更多互動元素，加之可愛的畫風(fēng)，吸引眾多年輕受眾廣泛參與，完美結(jié)合了節(jié)日營銷、游戲活動、多用戶參與等多重元素。案例7：《陌陌：孤獨實驗室》（見下圖）出品：陌陌爆點：Linkedin的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：一款好的產(chǎn)品及運營，一定能迎合人性七宗罪中的其中之一。這款產(chǎn)品告訴大家，爆款產(chǎn)品還能迎合人性第八宗罪：偽孤獨。偽孤獨，意指每個人都有自憐之心，自憐之人通常認為自己很孤獨。陌陌這款H5從產(chǎn)品的調(diào)性——認識陌生人出發(fā)，以孤獨為主題，場景設(shè)為都市人普遍孤獨畫面，如咖啡館等朋友等日常場景，用戶可快速進入角色，可謂走心又走腎。案例8：《這手機是誰的？打開看了一眼我瘋了?。。?！》（見下圖）
