因為專利局（接受商標(biāo)注冊申請的官方機構(gòu)）的官方審查員不會同意明
類。因此建議對于所有未來商業(yè)活動打算涉及的分類均為該商標(biāo)申請獲得專屬權(quán)，因為這可以避免在今后使用過程中出現(xiàn)麻煩。商標(biāo)注冊最初的保護期限是10年，期滿后每10年可以續(xù)期一次?？梢宰阅骋粋€國家的商標(biāo)和/或申請注冊歐共體商標(biāo)（CTM）。在愛爾蘭，www.patentsoffice.ie網(wǎng)站公布了每個分類的注冊申請費用。注冊大概6個月之后，該網(wǎng)站會進一步提供費用的詳細信息。注冊歐共體商標(biāo)意味著可以在歐盟所有成員國享有專屬權(quán)利。一次申請便可以在歐盟所有國家享有權(quán)益保護。目前一次申請的費用可以進行三個分類的注冊，具體分類見www.oami.europa.eu網(wǎng)站。如有申請其他類別，則需額外付費。獲得歐共體商標(biāo)注冊之后，進入一個新市場前，你仍然有義務(wù)確保自己的商標(biāo)不會侵犯該市場既有商標(biāo)的權(quán)利。第五章 創(chuàng)作過程現(xiàn)在我們回頭繼續(xù)討論品牌名稱的創(chuàng)作過程，為你想獲得品牌名稱和得到保護的產(chǎn)品或服務(wù)取個好名字。對于創(chuàng)作過程，現(xiàn)在的你已經(jīng)通過前文了解了很多。你了解了要獲得新品牌的注冊，需要遵從前文詳細列明的規(guī)則。將這些銘記于心，你便可以開始以下艱難的創(chuàng)作過程了。一片空白挑戰(zhàn)就在于要為新產(chǎn)品創(chuàng)建一個名稱，而且你所面臨的是一片空白的情況。你必須設(shè)計出一個與產(chǎn)品或服務(wù)完美匹配的標(biāo)識，一個對消費者來說很有吸引力、難以忘記的標(biāo)識。這個名稱不能與計劃建立品牌的產(chǎn)品或服務(wù)有任何聯(lián)系。無關(guān)聯(lián)性選擇一個與產(chǎn)品或服務(wù)沒有明顯關(guān)聯(lián)的名稱，并以此作為創(chuàng)作的起點，這是可能實現(xiàn)的。比如，如果產(chǎn)品是一款新型真空吸塵器，那么為什么不稱之為菠蘿（PINEAPPLE）？你可能認為這是個荒謬的建議，但我想說，如果你家有一個蘋果（APPLE），你會想到是電腦嗎？認可度現(xiàn)在蘋果（APPLE）可能是世界上認可度最高的商標(biāo)，而且在我寫本書的時候，該公司已經(jīng)是世界上最富有的公司了。該公司不僅將蘋果（APPLE）作為產(chǎn)品名，而且用于公司名和網(wǎng)站。因此，不要立即拒絕無關(guān)聯(lián)性名稱的提議，只是要達到今天這樣的認可程度，需要花費很多時間和金錢來推廣公司及其產(chǎn)品罷了。我傾向于選擇間接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，因為這能抓住消費者的注意力和興趣點，而且更容易讓人記住。隱性關(guān)聯(lián)我更喜歡選擇與我要品牌化的產(chǎn)品或服務(wù)具有隱性聯(lián)系的名稱。這有很多好處。首先把這個名稱作為商標(biāo)注冊時會更容易，因為專利局（接受商標(biāo)注冊申請的官方機構(gòu)）的官方審查員不會同意明顯僅具有描述性的名稱。這僅僅是申請商標(biāo)注冊過程中需要符合的眾多規(guī)則之一。不要試圖給你所銷售的商品取一個直接描述性的名稱。避免顯而易見因此，為奶酪片注冊片狀奶酪的商標(biāo)是不會被允許的。另一方面，艾斯單身貴族（EASI SINGLES）滿足隱性聯(lián)系的要求，能夠關(guān)聯(lián)指代切成片的奶酪。使用構(gòu)思精巧的品牌名稱能獲得免費的宣傳效果，因為能吸引記者及其他媒體人的眼球。免費宣傳效果與公關(guān)效果擁有構(gòu)思精巧的品牌名稱，還能收獲免費的宣傳效果和很大的公關(guān)潛力。尤其是在剛開始打造新品牌時，沒有大量的資金用于廣告宣傳，這樣的品牌名稱優(yōu)勢會越發(fā)凸顯。第六章 精巧構(gòu)思的標(biāo)識易于引起注意接下來我將舉例說明精巧構(gòu)思的品牌名稱如何能立刻引起消費者的注意，同時成為媒體進行廣泛報道的理想焦點。在商標(biāo)創(chuàng)意中，易于引起關(guān)注是基本原則，可能也是設(shè)計的靈感來源。巧思說起來容易做起來難。請允許我略微離題一下，先舉一個例子，那是在我撰寫的一系列文章中所舉的例子。商標(biāo)的多種形式我首先要說明一下，有很多商標(biāo)種類還不為大多數(shù)公眾所知，然而在沒有意識到的情況下，人們已經(jīng)日復(fù)一日地受到了這些商標(biāo)的影響。這些商標(biāo)種類包括形狀、聲音、顏色，甚至是氣味。在下面的講述中，我會提到部分種類。商標(biāo)具有以下不同形式：文字型字體型符號型宣傳口號型聲音型形狀型顏色型氣味型以上這些都可以申請注冊為國際商標(biāo)。稍后，我將逐一進行詳細分析，以便你能完全理解并能使他們?yōu)槟闼?。同樣地，采取必要的措施確定選擇的商標(biāo)能使用后，要在目標(biāo)市場對其進行注冊。第七章 巧用商標(biāo)的實例接下來的內(nèi)容其實是我寫的系列文章中的一篇，是我在研討會上向很多商界觀眾發(fā)表的演說文稿。我在文中提到了很多大膽的觀點，以強調(diào)注冊商標(biāo)的不同形式。它能在你重溫主題和從事自己的項目時提供幫助。不要光說不做一段時間以來，你們有很多人已經(jīng)讀過這些文章，了解了這些文章的內(nèi)容。令人振奮的是，拙文得到了不同讀者的正面反饋和鼓勵。他們表示渴望閱讀這類文章，而且會與以前了解到的內(nèi)容融會貫通。在某些情況下，我提出建議和指導(dǎo)意見是為了加強說明效果。這讓我想給大家講一些我做過的真實案例，而且是毫不夸張地、實事求是地給大家講。如何做到？一些讀者可能會學(xué)著了解商標(biāo)的可能性諸如此類的問題，但他們發(fā)現(xiàn)，要獲得免費宣傳效果，發(fā)掘公共關(guān)系的潛力絕非易事，雖然我再三強
