鏈?zhǔn)叫侣劰P(guān)組合傳播：低成本、零風(fēng)險(xiǎn)、高收
國(guó)際上很多研究引用黃益平教授的成果，建議相關(guān)量化指標(biāo)的生產(chǎn)過(guò)程要可驗(yàn)證、更透明，確保嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)。特別需要提醒的是，由于中國(guó)的制度性特征，很多管制看上去很?chē)?yán)，實(shí)際上可能并沒(méi)有那么嚴(yán)。10多年前，在量化研究中國(guó)資本項(xiàng)目可兌換的程度時(shí)，對(duì)于哪些項(xiàng)目可以兌換，哪些項(xiàng)目基本可以兌換，哪些項(xiàng)目基本不可以兌換，都進(jìn)行過(guò)逐項(xiàng)梳理、逐項(xiàng)打分、逐項(xiàng)討論。 銀行主導(dǎo)的制度慣性是目前金融改革遇到的一個(gè)很棘手的問(wèn)題。實(shí)踐層面感受到的困難可能比理論中感知到的要大得多。以債券市場(chǎng)為例，當(dāng)年中國(guó)允許銀行發(fā)次級(jí)債以補(bǔ)充資本時(shí)，85%以上的銀行次級(jí)債都被其他銀行所持有，很難實(shí)現(xiàn)用市場(chǎng)分散風(fēng)險(xiǎn)的目的。如何破除制度慣性？未來(lái)需要更多的研究和思考。 目前，在關(guān)于金融抑制和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究當(dāng)中，可能缺少對(duì)企業(yè)內(nèi)部融資重要性的研究。以德國(guó)為例，2006年到2010年，德國(guó)非金融企業(yè)的內(nèi)部融資比重已經(jīng)超過(guò)了100%，從整體上來(lái)說(shuō)，德國(guó)非金融企業(yè)很少依賴外部融資。這是因?yàn)榈聡?guó)非金融企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率（ROE）很高，超過(guò)20%，自身有豐厚的利潤(rùn)。德國(guó)的杠桿率從1998年到2018年下降了3個(gè)百分點(diǎn)，這在全球債務(wù)快速積累的大背景下是非常令人稱(chēng)奇的。在研究金融抑制的時(shí)候，建議補(bǔ)充對(duì)企業(yè)內(nèi)源性融資的研究，這會(huì)使研究結(jié)果更加科學(xué)。 研究改革問(wèn)題，不能忽略工作到底應(yīng)該怎么推進(jìn)的問(wèn)題。過(guò)去這些年中，毫無(wú)疑問(wèn)有些改革推得非常成功，比如存貸款利率市場(chǎng)化。過(guò)去大家一直認(rèn)為，存貸款利率市場(chǎng)化推出來(lái)之后天就塌了，可是我們做得非常成功。但有些改革則明顯有些滯后。這背后的約束條件到底是什么？是我們的認(rèn)知問(wèn)題、技術(shù)上的問(wèn)題、外部改革條件不具備的問(wèn)題，還是推動(dòng)力度決心的問(wèn)題、對(duì)時(shí)機(jī)把握的問(wèn)題？這些值得我們認(rèn)真梳理和總結(jié)。 在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整階段，金融監(jiān)管會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)，保持戰(zhàn)略忍耐性是極其重要的。要極力避免歷史上反復(fù)出現(xiàn)過(guò)的一種現(xiàn)象為了匆忙解決一些短期問(wèn)題而留下了更難解決的長(zhǎng)期問(wèn)題，要把政策應(yīng)對(duì)和制度的漸進(jìn)改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)。點(diǎn)評(píng)3中國(guó)如何走好建設(shè)現(xiàn)代金融體系之路 張承惠(3) 經(jīng)過(guò)40年的改革開(kāi)放，中國(guó)發(fā)展出一個(gè)龐大的金融體系。無(wú)論是行業(yè)資產(chǎn)還是市場(chǎng)交易量，無(wú)論是金融機(jī)構(gòu)數(shù)量還是盈利能力，中國(guó)的金融體系都進(jìn)入了世界第一序列。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代以后，中國(guó)的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，過(guò)去由規(guī)模速度型發(fā)展模式積累的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)日益暴露。在這種情況下，下一步金融體制改革的方向和重點(diǎn)選擇就成為不得不認(rèn)真思考的問(wèn)題了。 黨的十九大報(bào)告將建設(shè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系作為改革開(kāi)放的重要任務(wù)，而現(xiàn)代金融體系則是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)重要組成部分。那么什么是現(xiàn)代金融體系？適合中國(guó)的現(xiàn)代金融體系是什么？ 我認(rèn)為，第一，無(wú)論是哪種類(lèi)型的國(guó)家，其金融體系的核心和根本使命都是相同的，即優(yōu)化資源配置，提高資源使用的效率。金融體系對(duì)資源配置的效率應(yīng)當(dāng)高于政府分配的效率，否則金融體系就沒(méi)有存在的必要。理想的現(xiàn)代金融體系下，資源會(huì)被以最合適的價(jià)格配置給最有效的市場(chǎng)主體。第二，從中國(guó)的國(guó)情出發(fā)，現(xiàn)代金融體系應(yīng)該是穩(wěn)定、穩(wěn)健的，較少發(fā)生重大的系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橹辽僭谳^長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)還不夠強(qiáng)韌，難以承受金融危機(jī)帶來(lái)的破壞和損失。第三，現(xiàn)代金融體系應(yīng)當(dāng)具有較高的彈性，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，滿足經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換、社會(huì)結(jié)構(gòu)變化所帶來(lái)的新的金融服務(wù)需要。第四，現(xiàn)代金融體系應(yīng)當(dāng)是高技術(shù)含量的。到目前為止，人類(lèi)已經(jīng)經(jīng)歷了五次信息技術(shù)革命，從語(yǔ)言的創(chuàng)造、文字的發(fā)明、造紙和印刷術(shù)的發(fā)明，到電報(bào)、電話、電視等現(xiàn)代通訊技術(shù)的創(chuàng)造，每一次信息技術(shù)革命，都給人類(lèi)生活和社會(huì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了巨大的影響。近年來(lái)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能，正在從根本上改變?nèi)祟?lèi)加工信息的手段，突破人類(lèi)大腦及感覺(jué)器官加工處理信息的局限性，并將以前所未有的方式影響經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展方向。金融體系如果不能緊跟和適應(yīng)這種變化，無(wú)疑就稱(chēng)不上現(xiàn)代。第五，現(xiàn)代金融體系應(yīng)當(dāng)是開(kāi)放的。這種開(kāi)放應(yīng)該超越過(guò)去40年以吸引外部資金和技術(shù)為主要目的的模式，上升至更好地利用全球金融資源、與國(guó)際金融體系和國(guó)際金融市場(chǎng)競(jìng)合發(fā)展的層面。不僅要允許外資機(jī)構(gòu)進(jìn)入，還要真正開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，給外資機(jī)構(gòu)以國(guó)民待遇；不僅要引進(jìn)來(lái)，還要走出去，提升中資金融機(jī)構(gòu)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；不僅要了解、適應(yīng)國(guó)際金融市場(chǎng)的規(guī)則，還要參與規(guī)則的調(diào)整，爭(zhēng)取更大的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。 基于上述對(duì)現(xiàn)代金融體系的描述，我們對(duì)中國(guó)如何建設(shè)現(xiàn)代金融體系這一命題，就需要重新思考。對(duì)金融體系中的一些要素，如政府、金融市場(chǎng)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、第三方機(jī)構(gòu)、投資者和金融服務(wù)消費(fèi)者等的職能、地位等，就需要重新認(rèn)識(shí)。對(duì)一些重要問(wèn)題，如政府和市場(chǎng)的關(guān)系、間接融資和直接融資的關(guān)系、場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)和場(chǎng)外市場(chǎng)的關(guān)系等，就需要重新研究。 關(guān)于中國(guó)如何建設(shè)現(xiàn)代金融體營(yíng)銷(xiāo)大師里斯特勞特指出：億萬(wàn)美元被浪費(fèi)在了根本不可能奏效的 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃上，人們?cè)?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中所浪費(fèi)的金錢(qián)比任何其他社會(huì)活動(dòng)中所浪費(fèi)的金錢(qián)都要多。今天的 中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境正處于里斯特勞特指出的那個(gè)時(shí)代， 中國(guó)企業(yè)在 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域所浪費(fèi)的金錢(qián)有過(guò)之而無(wú)不及。中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與10年前相比，媒體的數(shù)量平均增加了10倍甚至更多，以前一個(gè)地區(qū)往往只有一、二種媒體，現(xiàn)在則多達(dá)幾十種甚至上百種；與此同時(shí)，媒體的版面或頻道平均又?jǐn)U大了10倍甚至更多，以前一張報(bào)紙通常只有4個(gè)版，現(xiàn)在動(dòng)輒幾十個(gè)版甚至上百個(gè)版，以前一臺(tái)電視通常只有幾個(gè)頻道，現(xiàn)在則有幾十個(gè)頻道甚至上百個(gè)頻道；那么，媒體的價(jià)格是不是下降了呢？恰恰相反，同樣版面或時(shí)段的廣告價(jià)格不降反漲，媒體的價(jià)格卻又平均上漲了10倍；而廣告的數(shù)量又平均增加了10倍，因?yàn)?做生意的人多了，賺錢(qián)越來(lái)越難了，競(jìng)爭(zhēng)白熱化了，結(jié)果大家都擠到了廣告這條羊腸小道上來(lái)了。10×10×10×10=10的四次方，廣告效果被稀釋掉了一萬(wàn)倍，人們的注意力和眼球被稀釋了一萬(wàn)倍，花同樣的錢(qián)做廣告，只能達(dá)到10年前的一萬(wàn)分之一的效果！廠商最常想到的傳播手段往往是廣告。在市場(chǎng)上，擺地?cái)偹频倪汉?，就是最基本的廣告方式，往往誰(shuí)吆喝的聲音大、誰(shuí)吆喝的好，而且時(shí)間長(zhǎng)，誰(shuí)的攤位前圍的人就多，而且賣(mài)的東西也多。但是，隨著市場(chǎng)和 消費(fèi)者的成熟，只要大量燒錢(qián)投放廣告就必定能成功的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，廣告已經(jīng)被公認(rèn)為是一個(gè)燒錢(qián)而未必靈的迷信。首先，廣告的效價(jià)比、影響力越來(lái)越令人悲觀；再次，廣告的 信譽(yù)度越來(lái)越低，由于虛假?gòu)V告充斥，現(xiàn)在即便是一個(gè)好的產(chǎn)品真實(shí)地在廣告中描述自己的好， 消費(fèi)者也會(huì)半信半疑。有了這兩點(diǎn)，即便是這個(gè)廣告的到達(dá)率很高，其效果也大打折扣。上海百事得 生物科技有限公司欲求將其獨(dú)家專(zhuān)有的宮廷御妝品打進(jìn)高端 化妝品市場(chǎng)，只有跳出這樣的 營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境、突破單一廣告模式，才能徹底走出做廣告找死，不做廣告等死的怪圈，改變巨額資金打水漂的命運(yùn)。而只有在整合贏銷(xiāo)傳播上下功夫，才有可能跳出或突破這種困境。為此，我們采取了鏈?zhǔn)叫侣劰P(guān)組合傳播模式，產(chǎn)出投入比是 廣告營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)出投入比的數(shù)十倍甚至數(shù)百倍，同時(shí)，構(gòu)建和掌控了在 化妝品 高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，極大地提升了 品牌價(jià)值和銷(xiāo)量。知名度――銷(xiāo)量提升的保障對(duì)于國(guó)內(nèi)的 中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，許多企業(yè)主最害怕聽(tīng)到品牌二字，好像做品牌就是一件奢侈的事情。這也無(wú)可厚非，因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)做品牌給人的印象就是燒錢(qián)，把 中小企業(yè)主們給燒怕了。對(duì)于 中小企業(yè)主來(lái)說(shuō)，提升銷(xiāo)量是最現(xiàn)實(shí)的，而銷(xiāo)量的提升，有賴于品牌 知名度的提升，而提升品牌 知名度的方法未必只有大投資、轟轟烈烈做廣告這一條路。同樣，百事得在實(shí)力還較小的情況下，對(duì)于做品牌也是心里沒(méi)底，但是企業(yè)主有做大做強(qiáng)的雄心，我們?yōu)槠淞可矶ㄗ隽艘粋€(gè)投資小，卻能快速提升品牌 知名度的新聞公關(guān)組合傳播活動(dòng)――百事得懸賞億元尋找西施。為什么要尋找西施？首先，從 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度的分析，尋找西施可以形成一個(gè)轟動(dòng)性的新聞事件，引起人們的關(guān)注。其次，百事得產(chǎn)品定位是祖?zhèn)鞯摹m廷的 化妝品，而西施是中國(guó)古代宮廷四大美女之首，同時(shí)西施在老百姓心目當(dāng)中是最 美的。再者，西施是江南美女，百事得位于上海，屬于南方，從地理定位上相近。如何啟動(dòng)這個(gè)活動(dòng)？我們利用了一個(gè)美麗的傳奇故事： 企業(yè)家白鋼闖上海的歷程中，在一個(gè)特殊的情景場(chǎng)合，看到了一個(gè)特別漂亮美麗的女人，當(dāng)時(shí)他的頭腦中立即就彈射出這位美女就是西施！并且在瞬間對(duì)這位美女產(chǎn)生了本能的愛(ài)慕之情，然而時(shí)世弄人， 企業(yè)家白鋼卻與這位美女檫肩而過(guò)，以至留下遺憾，時(shí)時(shí)耿耿入懷，念念不忘歲月如梭，隨著白鋼事業(yè)的發(fā)展，多年過(guò)去了，他仍然對(duì)這位美女一往情深，非常希望能夠找到這位美女，以解心頭之結(jié)。于是他根據(jù)自己當(dāng)時(shí)深刻的印象，畫(huà)下了這位美女的頭像，而這個(gè)頭像就是今天百事得產(chǎn)品包裝和廣告上的 代言人。今天，白鋼的事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展了，為了真正實(shí)現(xiàn)他的這一夙愿，他希望通過(guò)媒體把這個(gè)消息發(fā)布出去，請(qǐng)大家?guī)椭业竭@位美女，也就是懸賞請(qǐng)大家?guī)退业剿闹械奈魇?！懸賞億元好不好，可不可信？為什么不懸賞百萬(wàn)、千萬(wàn)？懸賞億元， 消費(fèi)者會(huì)不會(huì)認(rèn)為是假的？在當(dāng)今社會(huì)，作為一個(gè)大公司，大企業(yè)，拿出幾千萬(wàn)找人做 形象代言人，已經(jīng)不足為奇了。像 匯源果汁，策劃1500萬(wàn)請(qǐng)金喜善來(lái)做產(chǎn)品 代言人。幾千萬(wàn)請(qǐng) 形象代言人已經(jīng)被企業(yè)界和社會(huì)接受了，已經(jīng)成為不足為奇的一件事情了。西施作為 美的化身，值不值1個(gè)億？西施的 形象代言費(fèi)不能是百萬(wàn)、千萬(wàn)的，因?yàn)樗侵袊?guó)公認(rèn)的四大美女之首，所以代言費(fèi)必須是上億。如何低成本運(yùn)作？在少花錢(qián)、甚至不花錢(qián)的情況下，我們通過(guò)整合報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、終端等多種媒體資源來(lái)實(shí)現(xiàn)，首先，我們通過(guò)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)將百事得懸賞億元尋找西施這個(gè)消息發(fā)布出去，同時(shí)在主流媒體上以不同的形式進(jìn)行輪番 炒作，在空中營(yíng)造一個(gè)轟動(dòng)的大勢(shì)，掀起一股尋找西施熱，并逐步達(dá)到高潮，使得社會(huì)各界茶余飯后為之議論，為之傳播，在公眾的心中留下深刻記憶，同時(shí)吸引很多人參與到這個(gè)活動(dòng)中來(lái)，就如同 超級(jí)女聲所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)一樣。經(jīng)過(guò)我們的周密策劃和全力執(zhí)行，百事得在上海的品牌 知名度大大提高，在 屈臣氏 連鎖店和各大藥房指名非百事得產(chǎn)品不買(mǎi)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。美譽(yù)感――穩(wěn)固市場(chǎng)占有率營(yíng)銷(xiāo)的本意是先營(yíng)后銷(xiāo)，營(yíng)什么？贏人心！無(wú)論你財(cái)力多么強(qiáng)大，無(wú)論你工廠多么雄壯，無(wú)論你產(chǎn)品多么優(yōu)質(zhì)，能夠助推企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)驚險(xiǎn)一跳的，還是 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的良好感受；能夠助推企業(yè)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升的，還是 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的美好口碑。只有 知名度，沒(méi)有 美譽(yù)度的品牌是很容易倒下的。這樣的例子不勝枚舉。當(dāng)年的 三株口服液、孔府家酒等品牌曾經(jīng)用廣告創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡，但是，由于沒(méi)有用新聞公關(guān)組合傳播的方式來(lái)對(duì)它們的品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的文化填充，品牌沒(méi)有厚度，一有風(fēng)吹草動(dòng)，一個(gè)負(fù)面消息很容易就倒下。許多國(guó)際大牌就是通過(guò)新聞公關(guān)組合傳播活動(dòng)來(lái)打造品牌 美譽(yù)度的，譬如：貝納通的彩色聯(lián)合國(guó)就是建立在社會(huì) 公益活動(dòng)基礎(chǔ)上的，其不斷鼓動(dòng)人們與、環(huán)境污染、種族歧視、艾滋病等做著不竭的抗?fàn)?，既獲得了免費(fèi)的新聞報(bào)道，省下了巨額的廣告費(fèi)，同時(shí)也通過(guò)一系列的互動(dòng)活動(dòng)貼近了 消費(fèi)者，博得了 消費(fèi)者的交口稱(chēng)頌。為了增進(jìn)百事得品牌的 美譽(yù)度，我們?yōu)槠洳邉?，與上海的多家著名高校合力舉辦了東方淑女大學(xué)堂培訓(xùn)班，既為百事得公司打造出一個(gè)更有高度、更有親和力、更容易被目標(biāo)消費(fèi)群接受的副品牌，也為百事得將來(lái)向其他行業(yè)延伸奠定了品牌優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)；同時(shí)，借助舉辦東方淑女大學(xué)堂培訓(xùn)活動(dòng)，進(jìn)行 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，增加了許多額外收益。在此之前，浙江大學(xué)等高校已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)辦淑女大學(xué)堂，正在引發(fā)全社會(huì)的淑女熱，我們舉辦此活動(dòng)，正可借勢(shì)而起，使淑女熱繼續(xù)升溫；同時(shí)，將東方淑女大學(xué)堂從大學(xué)校園導(dǎo)入社會(huì)，為社會(huì)培育一大批有著傳統(tǒng)美德和現(xiàn)代精神的新一代淑女，從氣質(zhì)、風(fēng)度、儀表上全面樹(shù)立新一代淑女的典范，感召更多的中國(guó)婦女投入到這場(chǎng)變革中來(lái)，為家庭和諧、為社會(huì)和諧盡一份心力。社會(huì)和諧源自家庭和諧；家庭和諧，從將女人塑造成淑女開(kāi)始。家庭是社會(huì)的細(xì)胞，家庭的和諧才能顯化為社會(huì)的真正和諧。況而女人擔(dān)負(fù)著相夫教子的重任，有人說(shuō)一個(gè)好女人就是一所大學(xué)，這個(gè)大學(xué)不但男人需要，更是培育健康向上、奮發(fā)圖強(qiáng)的下一代的需要。女人是構(gòu)建和諧家庭的關(guān)鍵角色。而在西化風(fēng)潮的引導(dǎo)下，中國(guó)傳統(tǒng)女性的很多美德正在成為女人們爭(zhēng)相拋棄的四舊。如何改變這種畸形狀態(tài)？只能用中國(guó)傳統(tǒng)的文化精髓來(lái)對(duì)中國(guó)女性進(jìn)行澆灌，中國(guó)需要更多的淑女。在國(guó)外，曾經(jīng)有人提出一種理論，改變自信從改變一個(gè)發(fā)型開(kāi)始，結(jié)果引起更多的女性通過(guò)這樣一個(gè)小小的改變，變得更加自信，就業(yè)更加容易，家庭收入日益增長(zhǎng)，家庭更加和諧。百事得希望能夠從改善女人們的膚色和膚質(zhì)入手，改變女人們的儀容和風(fēng)貌，增加女人們的自信心，增加她們就業(yè)的機(jī)會(huì)，達(dá)致家庭和諧，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧。百事得更希望通過(guò)東方淑女大學(xué)堂培訓(xùn)班，為國(guó)家培育更多淑女，開(kāi)拓出淑女經(jīng)濟(jì)來(lái)，因?yàn)槭缗?jīng)濟(jì)比美女經(jīng)濟(jì)的影響范圍更寬泛、更深遠(yuǎn)，價(jià)值更大。無(wú)疑，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是最高級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)之所以有如此威力，那是因?yàn)槠髽I(yè)不單將產(chǎn)品鋪到了 消費(fèi)者的家門(mén)口，更是鋪到了 消費(fèi)者的心里。百事得借助本次社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加深入人心，與 消費(fèi)者建立了更親密的關(guān)系，獲得了更多的口碑褒揚(yáng)，也同時(shí)穩(wěn)固了市場(chǎng)占有率。軟圖傳播――三秒鐘彈珠落睛人有人言，獸有獸語(yǔ)，同樣，大腦也有自己的語(yǔ)言。大腦既不是用英語(yǔ)思考，也不是用中文思考。例如，當(dāng)一個(gè)人聽(tīng)到西瓜這個(gè)詞的時(shí)候，他的大腦首先 聯(lián)想到的一定是一個(gè)西瓜圓滾滾的圖像。圖像和 聯(lián)想正是大腦自己的語(yǔ)言。人腦對(duì)圖像的加工記憶能力大約是文字的1000倍，一幅圖畫(huà)抵得上1000個(gè)詞匯。中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明曾把讀者買(mǎi)報(bào)的過(guò)程描述為五步三秒。要做到在五步之內(nèi)，新聞?wù)掌苤鄙淙搜?，三秒鐘彈珠落睛，使讀者一眼便可發(fā)現(xiàn)它，喜歡它，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。讀圖比讀文字快捷，直觀，感受直接，而且具有視覺(jué)上的審美愉悅。圖片強(qiáng)化了新聞與生俱來(lái)的真實(shí)美，在潛移默化中培養(yǎng)了讀者對(duì)圖片形式 美的接受欣賞能力。圖片的使用，也使文字新聞的美有了具體的附著物，增加了文字新聞的內(nèi)在含量。什么樣的新聞能在最短的時(shí)間內(nèi)以最快的速度吸引讀者的眼球？答案只有一個(gè)新聞圖片！看看廁所就知道了，上面的文字已經(jīng)被圖片代替，人們可能不認(rèn)識(shí)男女，卻連小孩子都能從廁所上的人形標(biāo)志上認(rèn)知，應(yīng)該去哪一個(gè)廁所。我們可能想不起一面之交的朋友的姓名，但是事隔多年，我們?cè)俅闻c這個(gè)人不期而遇，有可能馬上就能認(rèn)出來(lái)。為此，我們?cè)跒榘偈碌貌邉澝恳淮涡侣劰P(guān)組合活動(dòng)的時(shí)候，都緊緊抓住圖片不放手，能用圖片傳播的一定不用文字。同時(shí)，保證傳播的一致性，保持圖片的一致性，目的就是簡(jiǎn)化 消費(fèi)者選擇的時(shí)間，一眼就能看到，并一見(jiàn)衷情。許多專(zhuān)門(mén)制造李鬼品牌的就很擅長(zhǎng)鉆人們這種一時(shí)的視覺(jué)錯(cuò)誤，如：在圖書(shū)銷(xiāo)售上，為了借名人的勢(shì)，將一個(gè)不為大家熟知的人名寫(xiě)成全庸，讓人們誤認(rèn)為是金庸寫(xiě)的；在 食品行業(yè)，有的把暢銷(xiāo)的今麥郎，扮成今麥浪。
