企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的重要意義？

　　企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的重要意義？

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中國的金融改革始于1978年，從只有一家單一的金融機構(gòu)即中國人民銀行，到今天已經(jīng)形成了一個完整的金融體系。這個體系具有一些突出的特點：規(guī)模非常大、監(jiān)管比較弱、管制還很多。然而，這一套看上去并不十分理想的金融體系并沒有妨礙中國在經(jīng)濟改革的40年間實現(xiàn)高速增長與金融基本穩(wěn)定。只是在最近10年，金融對經(jīng)濟的支持越來越乏力。一方面，金融似乎無法充分滿足企業(yè)的融資需求與居民的投資需求；另一方面，各種金融風險風起云涌，甚至引發(fā)了對發(fā)生系統(tǒng)性金融危機的擔憂。 在這個大背景下，2017年的第一個課題是研究金融開放的問題。金融開放作為一條主線，應該說是貫穿了整個改革時期，而且中國在加入世界貿(mào)易組織時，對開放金融服務(wù)業(yè)做了力度非常大的承諾，也取得了不小的成績。但客觀地說，金融開放并沒有達到預期或者理想的狀態(tài)。金融開放是金融如何繼續(xù)往前走的一個重要決定性因素，開放可以增加競爭，可以提高金融服務(wù)的質(zhì)量，也可以引進許多新的業(yè)務(wù)模式與實踐。當然，開放也可能帶來新的風險，因此需要在效率與風險之間取得平衡。 2018年的第二個課題是研究金融改革的問題。金融改革持續(xù)了幾十年，成績很大，問題也不少。首先需要做一個客觀的評估，哪些地方做得好、哪些地方做得不夠好。雙軌制改革策略的一個特征是市場機制與政府干預長期并存，有時候政府干預的作用非常大，這一點似乎與市場化改革的方向背道而馳。但問題是，經(jīng)濟發(fā)展為什么這么成功？更令人困惑的是，為什么現(xiàn)在普遍抱怨金融不支持實體經(jīng)濟。如果拋開理論成見做客觀的分析，不難發(fā)現(xiàn)，一些政府干預并非想象中的那么糟糕，但這也不應成為不繼續(xù)改革的借口。 2019年的第三個課題是研究金融創(chuàng)新的問題。最近金融遭到普遍的詬病，一個重要的原因是經(jīng)濟發(fā)展模式從要素投入型轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動型，從而對金融服務(wù)提出了新的要求。創(chuàng)新是一項長周期、高不確定性的活動，但傳統(tǒng)金融卻要求短周期、低風險、高回報，所以金融也需要創(chuàng)新。金融創(chuàng)新可以是金融機構(gòu)轉(zhuǎn)型，也可以是市場機制落地，當然更可以是業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。中國在數(shù)字普惠金融方面走出了一條獨特的道路，在很多領(lǐng)域世界領(lǐng)先，但也釀成了不少大的風險。因此，如何平衡創(chuàng)新與穩(wěn)定是必須面對的一個挑戰(zhàn)。 通過研究開放、改革與創(chuàng)新三個課題，《徑山報告》課題組試圖為中國金融如何繼續(xù)往前走勾畫一條可能的路徑。三年一期的研究暫告段落，并不意味著金融研究的重大題目已經(jīng)窮盡，正好相反，還有很多話題需要進一步推究。第一期三份《徑山報告》自成一體，搭建了一個研究中國金融問題的框架，很多值得研究的問題并未具體展開，比如農(nóng)村金融構(gòu)架、衍生品市場、地方融資平臺財務(wù)狀況及房地產(chǎn)市場風險等，其實就是對這個框架的細化或延伸。 《徑山報告》項目從一開始就定位為政策研究，其目的是活躍國內(nèi)金融改革問題的討論，推動金融高質(zhì)量發(fā)展。如果對三份報告做一個初步的評估，應該說是比較好地達到了活躍政策討論、為改革獻計獻策的目的。2017年報告發(fā)布之后，總共有兩百多篇各個角度的媒體文章，2018年和2019年的報道數(shù)量都有大幅增長。更重要的是，報告為決策部門提供了重要的參考與依據(jù)。在國外，國際貨幣基金組織和美國財政部等都自己組織力量全文翻譯了報告?！稄缴綀蟾妗芬呀?jīng)成為智庫研究的一個重要品牌。 值得指出的是，雖然《徑山報告》聚焦中國的政策問題，但在研究過程中，也獲得了不少具有一般性意義的感悟。政府干預的作用會隨著環(huán)境的變化而改變。如果市場機制不成熟，政府干預反而是有益的，這意味著不應教條化地推進金融改革。金融開放應該區(qū)分金融服務(wù)業(yè)與跨境資本流動，因為這兩類開放政策對于金融風險的含義是完全不同的，如果混為一談，就有不敢開放或者盲目開放的風險。近年來，政府一直希望發(fā)展資本市場，提高直接融資的比重，但資本市場的發(fā)展需要政治、法律與文化基礎(chǔ)，單純靠短期政策推動，往往是事倍功半。 《徑山報告》項目成立之后，首先組建了包括管濤、黃益平、劉曉春、王海明、徐忠和張斌在內(nèi)的協(xié)調(diào)小組。協(xié)調(diào)小組于每年年底確定下一年研究的主題，并邀請對這個主題有積累、有經(jīng)驗、有見解的專家參加課題組。一般在春節(jié)之后舉行開題會議，協(xié)調(diào)各分報告的內(nèi)容。6月份組織中期評審，就每個分報告邀請相關(guān)專家提出具體意見。9月底在杭州西湖國賓館舉行課題結(jié)題研討會與報告發(fā)布會。發(fā)布之后，課題組再對報告做最后一輪修改，第二年年初由中信出版社正式出版。 《徑山報告》項目能夠取得一點成績，主要應該歸功于課題組的三類成員，一是現(xiàn)任的政府官員，包括朱雋、郭凱、徐忠、孫國峰、紀志宏、洪磊，二是曾任領(lǐng)導職務(wù)的權(quán)威專家，包括朱民、管濤、肖鋼、楊凱生，三是長期從事政策研究的知名學者，包括林毅夫、張宇燕、殷劍峰、張斌、田軒。這個學養(yǎng)深厚、經(jīng)驗豐富的夢幻團隊是課題成功的堅實基礎(chǔ)。還有更多的專家多次參與了課題討論，特別要感謝殷勇、姜建清、謝平、姜洋、方星海、張曉慧、陸磊、朱云來、王毅、張曉樸、張承惠、盧鋒、馬駿、高善文、黃海洲、梁紅、李文紅等所提供的真知灼見。 課題組要感謝《徑山報告》項目第一期的贊助方浙商銀行。2015年勞動節(jié)假期，我在西子湖畔與浙商銀行原行長劉曉春一起品茶，提到這個項目的初步設(shè)想，劉行長當機立斷，決定支持，令我十分感動。蘇雪燕、杜權(quán)以及浙商銀行其他高管也提供了很多支持。中國金融四十人論壇秘書處在王海明秘書長的領(lǐng)導下，為課題組的組建，報告的開題、評審、發(fā)布等活動，以及報告的編輯、翻譯和中英文出版，做了大量的工作。特別要感謝宋曉佺、劉雅、高秋月、廉薇、胡冰、馬冬冬、金石為、楊博、景滔、丁鐵成、李盼、孟凡鈺等的辛勤勞動，沒有他們的付出，就不會有這三份《徑山報告》。 過去三年，每年暑假我都要花一個月的時間起草《徑山報告》綜合報告。這個過程既愉快又痛苦，仔細閱讀每份分報告，時時能感受到思想的火花和實踐的真知，但要將它們整合到統(tǒng)一的分析框架下，講一個前后邏輯一致的故事，卻絕非易事。有時候只好求同存異，允許綜合報告與分報告之間存在一些觀點的差異。但愉快也好，痛苦也好，這段經(jīng)歷必將成為我人生中一段十分美好的回憶。 《徑山報告》第一期結(jié)束了，但這個報告系列還會繼續(xù)，今后我將和大家一起熱切地期待新報告出爐，為新課題組的精彩觀點鼓掌。 黃益平 2020年2月14日現(xiàn)如今的時期，是一個信息時代，一旦公司出現(xiàn)了一些負面信息的信息內(nèi)容，針對公司的正常運營都是產(chǎn)生挺大的危害?？墒牵谶@一全過程中，人們也不難看出，許多那時候，一些公司的正面新聞報道則會給公司產(chǎn)生許多協(xié)助。當然，這一全過程中，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一個很重要的要素。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對公司可以產(chǎn)生哪些協(xié)助呢?網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的信息內(nèi)容散播是企業(yè)形象宣傳和營銷推廣的重要方式之一，因而，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)針對提高公司的名氣是擁有挺大協(xié)助的，這種是許多公司十分注重的。其次，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在散播公司使用價值這些方面具備十分重要的意義，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，大家可以更深層次地掌握公司，進而對公司有一個好的印像，而在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的協(xié)助下，公司的品牌形象也會更為突顯，可以得到大量顧客的認同。當然，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在打造出企業(yè)形象這些方面都是擁有很重要的意義的。一個知名品牌的品牌形象打造出是一個十分悠長的全過程，這在其中當然免不了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的協(xié)助。終究網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在散播信息內(nèi)容這些方面是擁有挺大的協(xié)助的。當下的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具有突發(fā)性、對焦點性、馬上性、多元性等特點，并且能夠短時間內(nèi)迅速風靡和發(fā)醇，對知名品牌導致巨大的印象。對于公司而言，反面的響聲會讓其迅速獲得更大的名氣，獲得巨大的曝光度，并一瞬間提升知名品牌品牌知名度，對于知名品牌、媒體公關(guān)和推廣營銷都十分有利;而另一方面，負面消息特點的網(wǎng)絡(luò)輿論還可以短時間內(nèi)對知名品牌造成巨大的毀壞，以致于讓好幾年經(jīng)營出來的知名品牌子啊一夜之間企業(yè)形象清理，因而這種破壞性對于公司而言是不容小覷的。最終，務(wù)必說到的一點是，在這一信息化時代，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的功效是比較突出，一切的公司都沒法徹底擺脫網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的危害，而要想依靠網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來塑造公司的反面品牌形象，也必須努力大量的勤奮。左右是小編的建議，期待對大伙兒有一定的協(xié)助。