各種微視頻層出不窮
圖8-71 微電影的傳播策略8.4.5 微電影的營銷策略微電影有五大營銷策略，主要包括病毒營銷、內(nèi)容營銷、文化營銷、整合營銷、用戶互動。下面對微電影的營銷策略進(jìn)行圖解分析，如圖8-72所示。圖8-72 微電影的營銷策略8.4.6 微電影的營銷技巧微電影的營銷技巧多種多樣，下面主要從以下3個(gè)方面對其進(jìn)行具體分析。（1）從傳播策略來看，微電影營銷首先要對受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從而制定整體的營銷規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與文化的對接，進(jìn)而優(yōu)化傳播效果。（2）從傳播內(nèi)容來看，微電影重視創(chuàng)意，重視質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容致勝。一般來說，微電影要淡化廣告意識，內(nèi)容要有內(nèi)涵、有深度，只有這樣才能引起受眾的共鳴，以達(dá)到情感營銷的目的。（3）從營銷模式來看，微電影早已引入了市場機(jī)制，并且投放的渠道多樣化。一般會通過企業(yè)贊助的方式來實(shí)現(xiàn)盈利。8.5 微視頻：新時(shí)代的引爆方式視頻是一種能夠讓企業(yè)廣告打得非常直觀的營銷方式。一則有價(jià)值的視頻，不僅能夠吸引用戶觀看與分享，還能制造出病毒式的傳播效應(yīng)。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，視頻的微小化、移動化的特性讓其成為了企業(yè)發(fā)展的一把利器。8.5.1 微視頻的發(fā)展新媒體時(shí)代下，各種微視頻層出不窮，發(fā)展迅猛。這種微視頻的發(fā)展只稍微滯后于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展。一般來說，微視頻時(shí)常短、成本低、制作周期也并不長，很受廣大受眾的喜愛。與微電影一樣的是，它也是依托于企業(yè)或商家的贊助得以發(fā)展的，并且多以廣告的形式出現(xiàn)。8.5.2 微視頻的特點(diǎn)新媒體時(shí)代，微視頻呈現(xiàn)出以下四大特點(diǎn)，如圖8-73所示。圖8-73 微視頻的特點(diǎn)8.5.3 微視頻的營銷策略微視頻的營銷策略主要包括病毒微營銷、事件微營銷、整合微營銷3個(gè)方面，如圖8-74所示。圖8-74 微視頻的營銷技巧8.5.4 移動微視頻的營銷技巧微視頻有六大營銷技巧，如圖8-75所示。圖8-75 微視頻的營銷技巧專家提醒微視頻的這六大營銷技巧分別從微視頻的本身及推廣兩方面來展開，既體現(xiàn)了微視頻的特點(diǎn)，也是對各大播放平臺的有效利用。這些營銷技巧，不僅給微視頻帶來了巨大的傳播效果，也為企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。因此，作為企業(yè)，必須對微視頻的這六大營銷技巧熟練地掌握。8.5.5 微視頻的營銷原則微視頻的營銷原則主要包括四要和五不要，如圖8-76所示。圖8-76 微視頻的營銷原則8.6 大數(shù)據(jù)：如何做新媒體運(yùn)營隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長趨勢，大數(shù)據(jù)時(shí)代早已悄然來臨。其實(shí)，從本質(zhì)上來說，新媒體就是一種大數(shù)據(jù)分析。那么，在這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)又該如何做新媒體運(yùn)營呢？8.6.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體開始呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)化、社群化、中心化等特點(diǎn)。此外，它也出現(xiàn)了以下變化。（1）傳統(tǒng)的傳播中心被打破，更加注重用戶體驗(yàn)。（2）在整合社群化的同時(shí)，更加重視個(gè)性化。（3）在云計(jì)算的支持下，新媒體獲得了進(jìn)一步的發(fā)展。（4）新媒體的發(fā)展已離不開大數(shù)據(jù)的分析，大數(shù)據(jù)成為了新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。8.6.2 新媒體指數(shù)新媒體指數(shù)是由清華大學(xué)新媒沈陽團(tuán)隊(duì)在2014年10月創(chuàng)建的，是我國第一個(gè)免費(fèi)的、開放的、可實(shí)現(xiàn)資源共享的平臺。它的主要特點(diǎn)是以大數(shù)據(jù)為參考和依托，為廣大用戶提供大數(shù)據(jù)挖掘和服務(wù)?，F(xiàn)如今，新媒體指數(shù)平臺已開放了微博和微信公眾號平臺，并利用新媒體平臺實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測和查詢。例如，用戶只需要在網(wǎng)站上輸入微信公眾號名稱，就可以知道微信賬號的具體數(shù)據(jù)以及排名情況，真正實(shí)現(xiàn)了人人都可以做排行榜。8.6.3 大數(shù)據(jù)的營銷價(jià)值隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，很多企業(yè)開始紛紛進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷，有的企業(yè)或許只是盲目地跟從，對大數(shù)據(jù)的營銷價(jià)值并不了解。其實(shí)，大數(shù)據(jù)的營銷價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）對用戶的行為和特征進(jìn)行分析，幫助企業(yè)篩選出重點(diǎn)客戶。（2）總結(jié)用戶需求，對企業(yè)的產(chǎn)品及營銷活動進(jìn)行引導(dǎo)。（3）實(shí)現(xiàn)品牌危機(jī)監(jiān)測，方便企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部管理。（4）分析市場走向，發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢。以上是大數(shù)據(jù)的主要營銷價(jià)值，企業(yè)或商家可以從中對自身的營銷做出正確的判斷，以適應(yīng)現(xiàn)有的發(fā)展需求。8.6.4 大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，為企業(yè)的發(fā)展帶來很多福利的同時(shí)，也為其自身帶來了發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。下面對大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)分別進(jìn)行分析。1.大數(shù)據(jù)的機(jī)遇大數(shù)據(jù)的核心是對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和應(yīng)用，因此，它將為自身創(chuàng)造出更多的價(jià)值。此外，大數(shù)據(jù)更加重視安全性，從而進(jìn)一步保證了信息安全。2.大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)可以從人才、技術(shù)和信息安全3個(gè)方面來考慮。（1）從人才方面來說，它對技術(shù)人員的要求更高了
