給人帶來舒適的感受
GO都有一個特點：充滿顛覆性。在此之前，同類產品中沒有品牌使用缺角蘋果、對勾的圖案進行LOGO設計。所以，要想讓LOGO脫穎而出，顯示出自己的特色，而不是模仿或抄襲，那么就必須敢于創(chuàng)新，進行顛覆性嘗試。因此，設計師就必須打破慣例，敢于冒風險，從不同風格中不斷挑選，直到發(fā)現(xiàn)真正新穎的LOGO組合。4.簡潔明了可以看到，蘋果、耐克的LOGO設計都非常簡潔明了，沒有太多花哨的內容。但正是這種簡潔的設計，讓它們成為世界上認知度最高的LOGO。在構思LOGO之前，設計師就應當建立這樣的思維：越是簡單，越是讓人眼前一亮。也許初稿之時，LOGO相對復雜，但最終呈現(xiàn)的版本，一定是簡潔明了的，大膽砍去那些不必要的元素非常重要。5.慎用特殊效果多數專業(yè)設計軟件，如Adobe Illustrator、Freehand、Photoshop都帶有大量的特殊效果，可以給畫面帶來不一樣的特點。但是我們不要因此就給LOGO疊加太多的特殊效果，從而導致LOGO過于復雜，一方面不利于客戶記憶，另一方面在印刷時也會出現(xiàn)不可想象的誤差，導致LOGO與設計圖大相徑庭。最后需要特別提醒的是，LOGO的設計并不是一蹴而就的，有時候設計師需要設計多達幾十張的草圖，最終才能找到思路。一旦跳過草圖設計，那么必然會影響到最終效果。一位優(yōu)秀的設計師在初期工作上花費的時間比接下來的任何一個步驟都要多。2.1.4 產品文案設計任何一個品牌都不能缺少產品文案。產品文案的目的就是通過圖文結合的方式告訴客戶：我們的產品優(yōu)勢是什么、我們的產品特質是什么、我們會給客戶帶來什么。這構成了產品文案的三原則。優(yōu)秀的文案會立刻吸引客戶的目光，甚至是直接產生購買沖動。如圖2-5所示，蘋果產品的文案設計，情感非常強烈，尤其是下面一行灰字，簡單幾十個字，卻讓蘋果的各種特點得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。雙核、全景照片、1080P、Siri這樣的產品文案使iPhone所有特質都躍然于紙上，客戶自然產生強烈的購買欲望。而蘋果的產品文案，也恰恰契合了三原則雙核的超高硬件組合；全景照片、高清視頻、Siri語音；穩(wěn)定的性能、過硬的拍攝、便捷的語音互動。所以，我們得到了這樣的結論：這是一部精彩的手機！圖2-5 蘋果產品文案設計只要把握好這3個原則，無論我們的產品是什么，文案設計必然呈現(xiàn)出令人眼前一亮的特質。2.2 產品品牌包裝如何做俗話說，人靠衣裝馬靠鞍。產品也是如此，需要通過包裝展現(xiàn)出其特質和品牌的形象。2017年的一則互聯(lián)網趣聞，即國內某知名椰汁，曾經口碑非常高，然而新款出現(xiàn)后網友們卻發(fā)現(xiàn)：包裝赫然走山寨風路線，各種低俗宣傳語印刷在包裝盒上，結果成了網友們的笑話。眾多網友表示：再也不會購買這款產品了！千萬不可忽視產品品牌包裝，但只要遵循一定的美學進行設計，一款精美的外包裝就會脫穎而出。2.2.1 設計風格對于包裝的設計風格，我們需要根據品牌文化的特質入手。倘若產品多為潮流時尚用品，那么包裝設計應當凸顯年輕化的特點，線條、懸浮色塊是非常好的設計思路。圖2-6中的包裝就非常簡潔時尚；而對于針對成熟男性的產品包裝，則應當注重大方、簡潔，文字、色彩并不多，卻能勾勒出男性的陽剛之美。圖2-6 較為流行的包裝風格從近年來的潮流來看，簡潔、素雅成為主流，帶有強烈的小清新風格。這種風格看上去大方、干凈，給人帶來舒適的感受。所以，在設計外包裝時，應當注重做減法，而不要用太多的元素堆砌。在過去的某段時間，中國的外包裝比較流行大紅、大綠的風格，但在微商領域不一定行得通。因為選擇微商購物的多是年輕人，他們更注重時尚潮流，倘若不喜歡某款產品的外包裝，那么這款產品也不會被加入購物車。只有先確立設計風格，我們才能建立統(tǒng)一的審美體系，從而做好配色、款式、字體等方面的準備。在開始設計包裝時，一定要多嘗試、多聽取意見，最忌諱的就是盲目做決定，結果到最后成品之時卻發(fā)現(xiàn)問題頗多，然后再推倒重來，耽誤很多時間。2.2.2 實用需求除了美感，外包裝還有一個重要的功能：實用、便捷。我們都曾見過這樣一種包裝盒：它看起來并不規(guī)則，或是三角形，或是金字塔形，看起來非常新穎、獨特，但市場推出后反響并不好。這是因為這類過于怪異的設計，有時候存在取出較為麻煩、存放非常不便的情況。所以盡管它們極具藝術感，卻并沒有受到消費者的青睞。外包裝的核心需求：容易裝箱、容易保存、不易破損，如圖2-7所示。即便我們真的想在外形上進行創(chuàng)造，也必須嚴格遵循這3個原則。這就是為什么幾乎我們所見到的產品，外包裝都是平板包裝的原因。異形包裝，不僅增加了成本，更造成了重復包裝和不必要的空間浪費。圖2-7 外包裝設計的三原則同時，過于復雜的包裝，也不是目前的主流方式。過去一些產品包裝通常會采取一層套一層的方式，看起來似乎提升了格調，但卻給客戶帶來了非常多的麻煩。倘若設計沒有足夠的亮點，或是產品本身不存在太多的神秘感與科技感，如大眾消費的食品等，那么就盡可能杜絕這種設計。2.2.3 款式有了設計風格、使用需求的思路，接下來，
