該活動的流程是用戶通過微信在線小樣申請
四、讓新聞呈裂變式傳播 2012年，化妝品行業(yè)平均每天搜索次數(shù)為350萬次。除了化妝品產(chǎn)品和品牌本身，網(wǎng)民最感興趣的內(nèi)容之一仍然包括口碑評價和護膚方法。因此，我們可以看到化妝品營銷背后的機會是用戶之間的分享，這是一種裂變增長模式。 微信的出現(xiàn)為化妝品企業(yè)提供了極大的便利?；瘖y品企業(yè)在進行微信營銷時，必須注意為每位用戶提供個性化的護膚方案，讓每個人都能找到最適合自己的化妝品和皮膚美容方案。 五、以話題引發(fā)互動 微信是點對點轉(zhuǎn)播，閱讀率大于30％，微博很容易淹沒在大量信息中，閱讀率只有1％～4％。與微博需要積累的大粉絲群不同，使用微信最重要的不是粉絲數(shù)量，而是互動程度。微信公共賬號需要與目標(biāo)客戶群進行更多的互動，為用戶提供有價值的信息，獲得用戶的信任，然后才能生成銷售。 做好促銷活動，與粉絲互動，最常見的方法是折扣或積分，除了向粉絲提出知識或有趣的問題，并給予正確的獎勵。 企業(yè)還可以提出一個可以吸引人們關(guān)注的話題，并將化妝品企業(yè)的品牌理念、文化和主題結(jié)合起來，以實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品營銷的目的。值得注意的是，微信是一個共享平臺，分享實用價值和有針對性的美容解決方案，并與粉絲互動，以達(dá)到理想的營銷效果。 六、會員制可多方利用 現(xiàn)在幾乎所有的化妝品專賣店都將實行會員制。然而，人們對會員制的理解往往僅限于打電話、推送一些促銷信息或積分以換取會員獎勵。事實上，會員是一系列數(shù)據(jù)。 微信平臺能夠幫商家自動整理出一系列數(shù)據(jù)來了解會員的消費軌跡，以便為日后更加精準(zhǔn)的營銷打基礎(chǔ)。 在使用微信會員卡營銷時，必須對目標(biāo)客戶進行情感營銷，每個節(jié)日發(fā)送一些祝福信息，及時通知新產(chǎn)品，推動會員優(yōu)惠政策等。 【理膚泉：線上線下合作贏粉絲 理膚泉于2013年6月至7月啟動50年ml安裝舒緩噴霧樣品分發(fā)活動。本次樣品分發(fā)活動與以往的樣品分發(fā)活動有很大的不同，最重要的是使用微信服務(wù)號本活動的過程是用戶通過微信在線樣品申請，成功申請的用戶可以在線下實體店獲得樣品。 理膚泉微信平臺 通過這種在線和離線的結(jié)合，整個分銷過程更加流暢和實用。這次樣品分銷活動也大大提高了消費者的體驗。李皮泉發(fā)起的活動充分利用微信智能系統(tǒng)，有效有序地連接樣品應(yīng)用的關(guān)鍵步驟，直接為消費者帶來更新鮮、更方便的互動體驗。這也是該活動吸引許多粉絲的一個重要原因。 在贏得粉絲方面，理皮泉的做法是非常明智的。首先，李皮泉利用微信服務(wù)號推出了在線樣品分發(fā)活動，然后成功申請用戶在線下實體店獲得樣品。這種在線和離線合作的營銷方法贏得了許多用戶的喜愛，并逐漸成為李皮泉的忠實粉絲。 【案例縮影】OLAY家族:玩微信全圖文攻略 OLAY家族開通了玉蘭油微信賬號、OLAY微信賬號、ProX微信賬號三個角色大號。OLAY家庭在利用微信進行營銷時，充分利用圖文圖片，其微信營銷分為四個步驟： 第一步是依靠老朋友介紹新朋友的道具輕松突破500個用戶。使用此道具后，OLAY家族玩家可以在一天內(nèi)成功獲得認(rèn)證資格。這一步，有精致簡潔的OLAY LOGO圖片結(jié)合二維碼，方便用戶掃描和關(guān)注。 第二步是只要玩家在OLAY微信回復(fù)給我抓水藍(lán)晶靈就有機會獲獎，OLAY家庭每天都會抽出一個用戶來抓水藍(lán)晶靈（OLAY新升級力保濕凝露新升級獎勵。利用這一戰(zhàn)術(shù)，OLAY家庭吸引了很多用戶。 OLAY微信活動給我抓水藍(lán)晶靈 第三步是用玉蘭油傻男友、OLAY神奇美白產(chǎn)品、ProX粉刺等互動活動達(dá)到營銷效果。在互動中，用優(yōu)美的圖片和圖片激發(fā)用戶參與的興趣。 ProX微信活動立痘 第四步是通過高質(zhì)量的圖片進行營銷。OLAY這個家庭采用了曬截圖贏獎的策略。這里的圖片內(nèi)容非常精美，極大地激發(fā)了用戶參與的興趣，達(dá)到了營銷的目的。 OLAY微信活動曬截圖贏獎 OLAY在品牌推廣的過程中，家庭不僅在第四步，而且在前三步中使用美麗的圖片來激發(fā)用戶參與的興趣，增強用戶的粘性。最后，通過充分利用圖片和文本搭配，真正達(dá)到了品牌推廣的目的。 【案例縮影】珀萊雅:微信和微博齊頭并進 為了推廣新產(chǎn)品，達(dá)到營銷效果，珀萊雅采用了微信和微博的手段。對于新產(chǎn)品的推廣，珀萊雅希望讓消費者體驗如何秋季干燥皮膚，而不是簡單的品牌曝光。為了達(dá)到這一效果，珀萊雅利用騰訊微信和微博的雙微平臺，為自己打造了一套智能的三維品牌推廣計劃。 珀萊雅利用騰訊微博開展品牌展示、主題互動、準(zhǔn)確推送、強排水的多維組合推廣模式，并利用微空間進行全面、智能的背景管理。這對珀萊來說
