移軸攝影是將真實世界拍成像假的一樣
從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。從關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負(fù)面的評論，而針對“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營銷效果并不明顯?！皟?yōu)雅女”在2010年2月1日消失后，于2月24日突然冒泡，隨后又在世界杯重現(xiàn)江湖，并又開始更新微博。目前，后宮優(yōu)雅還在不斷更新自己的新浪微博，但是熱度較之以前已經(jīng)有了很大的下降。因此，“后宮優(yōu)雅”的微博事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。頻繁出現(xiàn)的微博漏洞，也使“優(yōu)雅女”的形象備受大家質(zhì)疑。14.2.8麥當(dāng)勞快樂取甜筒從2010年12月底開始到2011年1月26日，麥當(dāng)勞在新浪微博策劃了“舔著圓筒看世界”活動，只要通過新浪微博“用孩子的眼光看世界”參加活動，便將有機會贏得免費的麥當(dāng)勞迷你圓筒（參見圖14-18）。在推出一系列快樂活動的同時，麥當(dāng)勞還推出更超值的產(chǎn)品優(yōu)惠消費者。圖14-18這個活動很快受到了微博博友的響應(yīng)，在微博平臺開始廣泛傳播，“做回孩子，多快樂”是麥當(dāng)勞倡導(dǎo)的一種全新的生活態(tài)度。由于現(xiàn)代都市上班族大多面臨較大生活壓力，麥當(dāng)勞號召大家從“孩童”的角度來面對“成人”的挑戰(zhàn)，用童心感受世界，享受最輕松的快樂，因此得到了許多人的關(guān)注。這也是麥當(dāng)勞做這個活動的初衷。選擇圓筒，并不是要推廣圓筒，而是因為吃甜筒的大多是孩子。因此這個產(chǎn)品與我們想傳遞給消費者的理念非常契合，用它能喚醒年輕消費者追求快樂的本性?！疤蛑鹜部词澜纭币饧串?dāng)消費者吃到甜筒的時候，就可以用孩童的眼光看世界。為了體現(xiàn)出這一點，“舔著甜筒看世界”活動網(wǎng)站策劃了眾多版塊，用年輕人關(guān)注較多的、感興趣的話題來吸引其參與。首先，活動聯(lián)手新浪微博共同推出“舔著圓筒看世界”官方賬號，啟發(fā)消費者用孩子的視角去看世界，用童心聊聊身邊的故事，尋找做回孩子的快樂。其次，活動開辟了“圓筒報報”欄目，將“時事”與娛樂兼具的消息傳遞給消費者。這就有了新浪微博上那些與圓筒有關(guān)的、看上去滑稽而荒誕的“新聞事件”。最后，活動網(wǎng)站還利用移軸攝影（即Tilt-shift photography，泛指利用移軸鏡頭創(chuàng)作的作品，所拍攝的照片效果就像是縮微模型一樣，非常特別。移軸攝影是將真實世界拍成像假的一樣，使照片能夠充分表現(xiàn)“人造都市”的感覺。）拍攝不同城市的場景，讓城市看起來很抽象，像是孩童的模型和玩具。這就啟發(fā)消費者從一個孩子的角度看世界，發(fā)現(xiàn)一個充滿童趣的快樂世界。此外，麥當(dāng)勞也不失時機地推出新品介紹。2010年，麥當(dāng)勞倡導(dǎo)大家“做回孩子”，而我們的產(chǎn)品也有很多“新生兒”。麥當(dāng)勞希望自己“快”，卻希望消費者享受一種“慢”生活。無論是麥當(dāng)勞推出季節(jié)性美食，還是推出McCafé和甜品站，都希望滿足消費者的不同需求，給消費者全新的都市化的生活，讓他們在這里找到一種新的生活空間。在活動的4周內(nèi)，該微博賬戶粉絲突破5萬人，發(fā)布微博15萬條，邀請約20萬人到店領(lǐng)取甜筒。這次微博活動獲得了巨大的成功，通過找回快樂童年的理念，麥當(dāng)勞不僅能吸引那些渴望找回童心的網(wǎng)友們關(guān)注，還能用小孩子帶動“大孩子”去麥當(dāng)勞餐廳。原來麥當(dāng)勞在周末會贈送給每個光臨餐廳的小朋友一個迷你圓筒冰淇淋，讓孩子們享受簡單而甜蜜的歡樂時光。在這次活動期間，消費者跟小朋友來到麥當(dāng)勞餐廳，無論是大朋友還是小朋友均可享受免費的迷你甜筒。這無形之中也促進(jìn)了親子交流，也提升了消費者對麥當(dāng)勞品牌的關(guān)注度和記憶度。14.2.9杜蕾斯，走雨路不濕鞋2011年6月23日，北京下了一場突如其來的暴雨。暴雨導(dǎo)致北京的交通陷入擁堵，地勢低洼的地段出現(xiàn)了嚴(yán)重積水。這一時間在新浪微博上引起了眾多網(wǎng)友的討論，網(wǎng)友們紛紛拍下當(dāng)時積水的場景，發(fā)送到微博上，得到了數(shù)千條的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。6月23日傍晚18時左右，有草根網(wǎng)友創(chuàng)意出杜蕾斯避孕套新的使用方法，隨即被@杜蕾斯官方微博響應(yīng)并進(jìn)行了發(fā)帖（見圖14-19）。就是這樣的一個有創(chuàng)意的帖子，引來了上萬博友的轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀。截止18:15，新浪微博一小時熱門榜中杜蕾斯的話題以1000多條把雨災(zāi)最嚴(yán)重的積水潭和地鐵站甩在身后成為第一名（見圖14-20）。杜蕾斯的微博粉絲很多都是平日里與我們有互動的十萬粉絲的大號，于是截止到18:30轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過1萬，20:00超過3萬，24:00超過5.8萬條，這條內(nèi)容也牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行的第一名。圖14-19圖14-20經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容粉絲排行的前10名，如@全球熱門排行榜、@我們都愛講冷笑話等的粉絲總數(shù)是1039萬人，帶來的二級轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是4萬多條，另外也不乏@馮遠(yuǎn)征、@路透社等影視、傳播和傳統(tǒng)媒體的?
