品牌不僅是企業(yè)的立身之本
為什么要喝酒？雖然是大白話，但是很有文藝情懷！因為它不是糧食不是水，不是我們的基礎食品，我們每天都要吃飯，但是一年、三年、十年不喝酒沒有關系，不但如此，過量的飲酒還會傷害健康。因此，人為什么要喝酒？它更多地是我們精神層面的需求，所以江小白認為白酒是給情緒找個釋放的出口，因此給江小白的消費者寫了一封信《致我們情緒的青春》。我們生活在這個時代，我們生活在這座城市，追逐著夢想抑或彷徨著，愛著抑或被愛著，追求著抑或逃避著，成功著抑或挫折著，執(zhí)念著抑或放下著，現(xiàn)實著也理想著，物質著也情緒著，快樂著也悲傷著，歡聚著也孤獨著，人人不同卻人人大同，逃不掉也避不開。我們捕捉每一個青春個體的豐富情緒，并向你提供一種帶有酒精度的神奇飲料，它能放大我們的情緒。它能讓我們更幸福、更快樂、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能讓我們更孤獨、更悲傷、更恐懼、更沮喪。我們喜歡的情緒，就讓它淋漓盡致，我們回避不了的情緒，就讓它來得更猛烈！我們發(fā)現(xiàn)，城市越來越大，但是人和人之間的距離越來越遠，微博、微信的朋友圈，幾百甚至幾千的聯(lián)系人，但是真正能夠交心的朋友不多，江小白希望把消費者拉回到現(xiàn)實當中，面對面地交流，簡單地喝一點小酒，把面具放下來，真心地交流。為了把消費者的這種情緒跟江小白產(chǎn)生一種連接，并把這種情緒放大，因此江小白在微博的線上和線下搞了一個活動，就叫我們約酒吧。品牌傳播：娛樂，而非說教初見江小白產(chǎn)品包裝的人，往往會眼前一亮：還有這種小酒？磨砂的小玻璃瓶，印上一個我是江小白的LOGO和一個年輕小伙子的卡通形象，以及類似于關于明天的事，我們后天就知道了的江小白語錄，使得這款產(chǎn)品更像是新推出的飲料品牌，而不是白酒。與傳統(tǒng)白酒品牌拉開距離，這也正是江小白品牌創(chuàng)始人陶石泉的想法：我們甚至考慮過不把這個產(chǎn)品定義為白酒，而是開創(chuàng)一個新的品類。傳統(tǒng)的文化必須用現(xiàn)代的語言與消費者溝通。APEC會議上的唐裝、女子十二樂坊等用現(xiàn)代的方式包裝傳統(tǒng)文化的手法給了陶石泉啟發(fā)。骨子里面還是傳統(tǒng)的東西，但是與消費者溝通的方式變得更現(xiàn)代、時尚，這樣才更容易被接受。所以江小白走的是與傳統(tǒng)白酒的高大形象截然不同的路線文藝屌絲路線。陶石泉認為，我們不必每天都去扮演一個更好的自己，往自己臉上貼金，而是把真實的自己坦誠地表達出來。這是一種態(tài)度，屌絲的態(tài)度，文藝青年的態(tài)度，娛樂生活的態(tài)度。陶石泉正是以這種態(tài)度為基調，鑄造了江小白的品牌形象。江小白是一個娛樂品牌，娛樂，而不是說教。江小白把品牌交給消費者，成為生活者品牌。傳統(tǒng)的理念中會有品牌與消費者之間的區(qū)別，我是品牌，你是消費者，既然有你我之分，中間肯定有距離，把這種距離消除，那就是生活者品牌，我們都是一樣的生活者。（本節(jié)內容根據(jù)江小白創(chuàng)始人陶石泉口述編輯，內容有刪減。）第3章為什么未來一定是互聯(lián)網(wǎng)品牌的天下？首先從一個真實的故事說起。2014年6月10日李克強總理在向兩院院士作經(jīng)濟形勢報告時，講了一個真實的故事，某外國政要向他推銷本國的飛機，并將一款同類飛機模型作為禮物送給了他。我接過模型，翻過來一看，底下竟然是&Made in China&r，中國制造！他說，模型是我們造的，飛機卻是他們賣的。你們想想，我們要造多少飛機模型才能換他們的一架飛機？我越想這買賣越不劃算呀！試問如果我們沒有自主品牌的話，那我們還要準備給人家打多久的工呢？當今世界，經(jīng)濟競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭，世界消費市場也已經(jīng)從商品消費進入品牌消費階段。從某種意義上講，品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個國家經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥荆瑖倚蜗笠嗯c其自主品牌緊緊相連。在和平年代，一個國家有多強大，不是看你有多強大的軍隊，而是看你有多少國際化品牌。在經(jīng)濟全球化趨勢日益強烈的條件下，國家與國家之間的競爭更多地表現(xiàn)為企業(yè)與企業(yè)特別是跨國企業(yè)之間的競爭，其直接表現(xiàn)就是品牌與品牌之間的激烈交鋒，以及由此帶來的國際品牌版圖的急劇變化。品牌競爭力已成為國家競爭力的重要體現(xiàn)，是衡量一國經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥?。美國?jīng)濟之所以能百年不衰，很大程度上因其擁有可口可樂、沃爾瑪、蘋果、微軟、通用等一大批幾乎遍布于各行業(yè)的國際一流品牌。因此，站在國家層面而言，中國未來的發(fā)展更需要強大的國際化品牌。中國品牌走向世界，從中國制造逐漸轉變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，最直觀的體現(xiàn)就是在中國企業(yè)中誕生了更多的國際化品牌，過去中國走向世界更多地是依靠產(chǎn)品輸出、勞務輸出，未來一定會變成品牌輸出、文化輸出。中國經(jīng)濟的增長備受矚目，但是假如戰(zhàn)略方面沒有從商品調整到品牌，這一顯著的經(jīng)濟增長也很難維持。未來屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。國際營銷大師阿爾·里斯充滿睿智地告誡我們。3.1品牌不會必死，只是打造品牌的傳統(tǒng)方式在消亡最近，斯坦福大學教授伊塔馬爾·西蒙森和伊曼紐爾
