以及來(lái)自廣告主、專(zhuān)業(yè)媒體、專(zhuān)家的評(píng)價(jià)
目標(biāo)與洞察：廣告主希望該營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告運(yùn)動(dòng)達(dá)到的目標(biāo)，包括品牌關(guān)系、品類(lèi)習(xí)慣、產(chǎn)品銷(xiāo)售、公共關(guān)系等層面需要改善或提升的具體目標(biāo)。代理機(jī)構(gòu)從行業(yè)演進(jìn)、技術(shù)革新、社會(huì)文化、族群心理及消費(fèi)者行為等諸多視角切入，所獲得的信息與機(jī)遇。策略與創(chuàng)意：促使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告運(yùn)動(dòng)獲得成功的核心策略與創(chuàng)意。包含主題、主要的活動(dòng)、主要的創(chuàng)意形式等。執(zhí)行與表現(xiàn)：各種渠道、載體上呈現(xiàn)的廣告創(chuàng)意作品，線(xiàn)上/線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，跨媒介傳播展現(xiàn)，以及各種創(chuàng)新的傳播形式。效果與評(píng)價(jià)：使用定性、定量和行為指標(biāo)或者其他測(cè)量工具，以數(shù)據(jù)、文字、圖標(biāo)等方式展現(xiàn)該營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告運(yùn)動(dòng)達(dá)到的實(shí)際效果，以及來(lái)自廣告主、專(zhuān)業(yè)媒體、專(zhuān)家的評(píng)價(jià)。分析與反思：該案例所體現(xiàn)出來(lái)的具有普遍意義的創(chuàng)新之處及有待完善和提高的地方，可供同業(yè)者參考學(xué)習(xí)。通過(guò)這些案例研究，讓我們看到無(wú)限的可能性，而且讓我們真切地感受到，智慧的品牌正在孕育、誕生、成長(zhǎng)，我們慶幸自己能夠記錄和見(jiàn)證這個(gè)偉大的時(shí)刻。這些案例只是更大規(guī)模的討論、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的起點(diǎn)而已。我們真誠(chéng)地希望并向正在看這本書(shū)的你發(fā)出邀請(qǐng)：加入進(jìn)來(lái)吧通過(guò)各種形式。我們的網(wǎng)站：iri-jnu.com我們的微信公眾號(hào)：digi-marketing谷虹2016年1月目錄前言第1章交互展示 001世界自然基金會(huì)數(shù)字地球一小時(shí)體驗(yàn)活動(dòng)002大眾汽車(chē)開(kāi)車(chē)別低頭003三星UHD TV難以置信的真實(shí)之美004中國(guó)導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地腳印的承諾005泰康人壽泰康瞬間創(chuàng)意傳播006三星Galaxy數(shù)字全景影棚體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)007《曉松奇談》會(huì)說(shuō)話(huà)的海報(bào)008長(zhǎng)安福特新?？怂惯^(guò)癮集中營(yíng)009英國(guó)航空公司魔幻飛行010Megaon電信索契冬奧會(huì)的MegaFaces互動(dòng)裝置011Guy Cotton在線(xiàn)出海之旅012高樂(lè)氏歡樂(lè)帳篷第2章游戲玩樂(lè) 013可口可樂(lè)可口可樂(lè)那些事兒趣味問(wèn)答014諾基亞Lumia世界最小游戲015宜家家居幸福換算術(shù)016杜蕾斯杜蕾斯時(shí)尚定制游戲017谷歌Chrome瀏覽器多屏交互游戲018杜蕾斯遙控內(nèi)衣第3章移動(dòng)定位 019伊利金典親情鎖App020中國(guó)移動(dòng)爆笑搖搖看世界杯021深港鞋業(yè)老年休閑鞋孩子，請(qǐng)帶我回家022妮維雅保護(hù)廣告023New Museum追溯1993第4章搜索應(yīng)答 024百度外賣(mài)刷臉吃飯025手機(jī)百度讓每一分都有意義高考項(xiàng)目026百度地圖春節(jié)人口遷徙大數(shù)據(jù)027寶馬MINI私人訂制跨界搜索營(yíng)銷(xiāo)028美汁源手機(jī)里長(zhǎng)出來(lái)的陽(yáng)光橙子第5章社交情感 029星巴克抬頭行動(dòng)030海港城置業(yè)橡皮鴨悅游海港城031騰訊微信為盲胞讀書(shū)032國(guó)美電器會(huì)說(shuō)愛(ài)的盒子033蒙牛優(yōu)益C大排黨集合令034戴爾靈越系列筆記本夠瘦才型035可口可樂(lè)遇見(jiàn)mini自己036耐克Nike＋ Run Club037固特異輪胎與小黃鴨一起愛(ài)上雨天038耐克必爾斯藍(lán)基不想說(shuō)晚安039百事快樂(lè)送母親郵包040大眾銀行存折DIY，幸福存起來(lái)041新浪微博帶著微博去旅行042新浪微博讓紅包飛043依云寶寶與我044三星虛擬排隊(duì)第6章電子商務(wù) 045別克君威為你一再心動(dòng)買(mǎi)單046歐珀萊S-CRM數(shù)碼計(jì)劃想你所想047奔馳Smart BoConcept特別版微信購(gòu)車(chē)0481號(hào)店3·18牛奶創(chuàng)紀(jì)錄促銷(xiāo)活動(dòng)04917Life一起周年慶虛實(shí)整合行銷(xiāo)方案第7章內(nèi)容共生 050洲際酒店《洲際傳奇》051綠色和平組織逆襲淘寶，三思而后買(mǎi)052雅芳護(hù)膚彩妝蝶舞霓彩，最美一瞬053別克SUV昂科拉，年輕就去SUV054杰士邦我是射手世界杯情趣營(yíng)銷(xiāo)055中信尼雅不做趕路人056脈動(dòng)歪門(mén)斜道品牌重塑持續(xù)傳播057FIRE火咖《屌絲男士3》自制營(yíng)銷(xiāo)058強(qiáng)生嬰兒這一刻無(wú)可取代059薇婷不讓你的體毛比你更出眾060蒙牛奶特3D音樂(lè)，特別的奶特時(shí)光061三星Galaxy S5我喜歡的S5062別克交通安全公益片063三星三星Galaxy Gear-Bar064路虎攬勝極光最強(qiáng)路考病毒視頻065百事MV Shake Your Body066三星倒立男孩067麥當(dāng)勞Its Good to Get Together068金士頓記憶永遠(yuǎn)都在069京東京東極速達(dá)070寶馬MINIPACEMAN城市微旅行071寶馬MINI紀(jì)錄片《進(jìn)藏》072京東商城《愛(ài)情公寓4》內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)073Chipotle Mexican Grill游戲《稻草人奇遇記》074沃爾沃卡車(chē)冒險(xiǎn)品牌整合傳播075索尼PS4偉大即在前方076沃爾沃卡車(chē)史詩(shī)般的分裂077紐卡斯?fàn)栕仄∪绻覀冏龅搅说?章協(xié)同創(chuàng)新 078可口可樂(lè)分享Coke，分享那年快樂(lè)Song079海爾抱抱小燈人080平安銀?
