形成了一些規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
傳統(tǒng)的好萊塢8大制片公司都不同程度地進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和組合，形成了一些規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)入所謂巨獸的時(shí)代。1995年，美國(guó)電影已經(jīng)占有歐洲票房收入的75％，到20世紀(jì)末，美國(guó)電影每年在國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)達(dá)到75億美元的同時(shí)，還從海外電影市場(chǎng)得到了60多億美元，成為美國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在美國(guó)，如美國(guó)在線時(shí)代華納、迪士尼、維亞康姆等傳媒集團(tuán)也正是在如此相對(duì)寬松的政策規(guī)制的環(huán)境中進(jìn)一步實(shí)施傳媒集中的戰(zhàn)略，以其規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了它在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。第二類法案消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，幫助消費(fèi)者對(duì)付欺詐性和不安全的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)（例如禁止在電視和廣播中播出香煙廣告等），從而保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益不受侵犯。第三類法案解除管制，則解除了對(duì)產(chǎn)業(yè)的限制條款，創(chuàng)造了一個(gè)更具有競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)環(huán)境。如1996年2月美國(guó)通過的《1996年電信法》，該法大大放寬了對(duì)廣播電視業(yè)的限制，廢除了一家公司不能擁有12家以上電視臺(tái)的規(guī)定；把一家電視公司對(duì)全國(guó)觀眾的覆蓋率上限由原來的25％提高到35％；電視臺(tái)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照從5年延長(zhǎng)到8年，撤銷有線電視收費(fèi)限額的規(guī)定，允許電信公司經(jīng)營(yíng)有線電視，有線電視網(wǎng)也可以提供電話服務(wù)。(4)而另一與文化品牌市場(chǎng)運(yùn)作密切相關(guān)的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的確立，它為文化市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)的權(quán)益不受他人侵犯提供了法律上的保障。(5)作為人的一種智能成果，創(chuàng)意是所有生產(chǎn)要素中最稀缺、最寶貴的成分。由于形成創(chuàng)意的代價(jià)高，而拷貝創(chuàng)意的成本很低，因此缺乏保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制度對(duì)那些已付出巨大勞動(dòng)創(chuàng)意的人將形成致命的打擊，而不愿再將大量的人力、物力投入創(chuàng)意性的工作中。無疑，版權(quán)產(chǎn)業(yè)以智力成果為資源，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以版權(quán)保護(hù)為手段，鼓勵(lì)人們從事科學(xué)、文化的研究開發(fā)及研發(fā)成果的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，使社會(huì)資源如資本、人才、信息等加快在領(lǐng)域中的流動(dòng)，從而推動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的迅速崛起?；诖?，美國(guó)率先提出了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的理念。今天，當(dāng)世界各地的旅游者到美國(guó)及歐盟國(guó)家的時(shí)候，海關(guān)里一條醒目的公告會(huì)警示眾人：凡攜帶、制作、運(yùn)輸、銷售、使用盜版軟件、光盤、唱片、出版物和其他視聽產(chǎn)品的人，會(huì)受到最低罰款5000美元以下的處罰，其中情節(jié)嚴(yán)重者可能會(huì)受到以刑事犯罪名義的起訴。實(shí)踐證明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越嚴(yán)密的地方，往往也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最強(qiáng)勁的地方。嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，在保護(hù)了投資者和研發(fā)者對(duì)開發(fā)知識(shí)型產(chǎn)品和服務(wù)高度熱情的同時(shí)，也促進(jìn)了這一產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。2001年，美國(guó)雖受9·11恐怖襲擊事件的影響，GDP實(shí)際增速?gòu)纳弦荒甓鹊?.14％降至1.18％，但美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)而行，雖比上一年8.36％的增長(zhǎng)速度下降了很多，但仍能達(dá)到3.34％的增長(zhǎng)速度。同年，美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大約5351億美元的產(chǎn)值，占GDP的5.24％，創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)將近800萬個(gè)，出口總額超過889億美元。鑒于版權(quán)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的巨大作用，主要發(fā)達(dá)國(guó)家也都加大了對(duì)版權(quán)的法律保護(hù)。1994年4月15日簽署的《世界貿(mào)易組織協(xié)定》的附件中，專門有一個(gè)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，該協(xié)定十分明確地將版權(quán)納入世界貿(mào)易的范圍。而從20世紀(jì)80年代開始，美國(guó)便依據(jù)其《綜合貿(mào)易法案》特殊301條款，以版權(quán)受到侵犯，對(duì)貿(mào)易伙伴實(shí)施貿(mào)易報(bào)復(fù)。2003年4月2日，美國(guó)政府頒布了有關(guān)阻礙美國(guó)出口的貿(mào)易壁壘年度報(bào)告。在該報(bào)告中，美國(guó)強(qiáng)烈指責(zé)澳大利亞對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，抱怨美國(guó)電影業(yè)每年因盜版問題在澳損失就達(dá)2100萬澳元。美國(guó)娛樂和媒體巨頭多次要求政府動(dòng)用301條款對(duì)澳大利亞進(jìn)行制裁和威脅?？梢姡幌盗蟹?、法規(guī)的制定是政府用來管理企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的一種手段。政府通過法律形式貫徹執(zhí)行這些法律法規(guī)，一方面，它會(huì)對(duì)文化市場(chǎng)的運(yùn)作行為產(chǎn)生種種限制；而另一方面，它們也起到了保護(hù)文化企業(yè)的合理競(jìng)爭(zhēng)及其正當(dāng)?shù)臋?quán)利。法律環(huán)境分析大體包括：法律規(guī)范，特別是對(duì)商業(yè)進(jìn)行管理的立法；司法執(zhí)法機(jī)構(gòu)（如法院、檢察院、工商行政管理機(jī)構(gòu)、稅務(wù)機(jī)構(gòu)等）；國(guó)際法所規(guī)定的國(guó)際法律環(huán)境和所在國(guó)的國(guó)內(nèi)法制環(huán)境等?？傮w認(rèn)為，政治法律環(huán)境因素對(duì)文化品牌傳播的影響具有直接的、不可逆轉(zhuǎn)性的及難以預(yù)測(cè)的特征。換句話說，一旦文化品牌受到了來自傳播所在的國(guó)與地區(qū)政治法律環(huán)境因素變化的影響，則這一變化往往是品牌主難于控制和逆轉(zhuǎn)的。因此，政治法律環(huán)境因素又常常被稱之為形成品牌信息場(chǎng)中一個(gè)不可控的可變因素。為此，文化品牌傳播對(duì)所在地區(qū)、國(guó)家的政治法律環(huán)境因素的分析便成為文化品牌主在制定其?
