結(jié)合每年的高考志愿填報(bào)難題
廣大球迷在看球期間的外賣需求激增，手機(jī)百度借此機(jī)會(huì)推出外賣功能，正好順應(yīng)了用戶的需求。彈點(diǎn)用戶容易流失?！八⒛槼燥垺笔嵌唐跁r(shí)效性活動(dòng)，而面對市場上“餓了么”“淘點(diǎn)點(diǎn)”這樣依托支付寶等支付平臺(tái)的競爭對手，百度外賣要想長期留住用戶，還需要給用戶提供大量的餐館選擇和大幅度的優(yōu)惠等?！八⒛槼燥垺痹掝}的兩面性?！八⒛槼燥垺彪m然賣點(diǎn)新鮮，但是涉及長相這種觸及自尊心的問題，容易被一部分長相不佳的消費(fèi)者厭惡。單一媒體風(fēng)險(xiǎn)大。只利用百度自己的資源傳播，其傳播范圍畢竟有限，“刷臉吃飯”這一精彩的活動(dòng)實(shí)際上并沒有充分發(fā)揮出它的潛能。圖像識別技術(shù)與人臉識別技術(shù)：“刷臉”需要使用圖像識別和人臉識別兩項(xiàng)技術(shù)，后者是前者的分支。為此，百度專門研發(fā)了用于圖像識別的深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，尤其是卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，這也是“百度大腦”的重要組成部分。百度的圖像識別技術(shù)結(jié)合深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，通過對圖像像素級的分析和運(yùn)算，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了世界領(lǐng)先的識別精度和覆蓋率?！八⒛槼燥垺被顒?dòng)是將圖像識別技術(shù)和人臉識別技術(shù)相結(jié)合，首先識別是否是人臉，然后通過人臉識別技術(shù)對五官進(jìn)行分析，結(jié)合百度移動(dòng)搜索的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行比對、分析、判斷，最終給出容貌分值。參見“013可口可樂‘可口可樂那些事兒’趣味問答”。025手機(jī)百度“讓每一分都有意義”高考項(xiàng)目標(biāo)簽移動(dòng)搜索、大數(shù)據(jù)案例名稱手機(jī)百度“讓每一分都有意義”高考項(xiàng)目廣告主百度主創(chuàng)公司昌榮傳媒有限公司獲獎(jiǎng)情況2014中國廣告艾菲獎(jiǎng)—短效傳播類—金獎(jiǎng)、評委會(huì)推薦全場大獎(jiǎng)背景與挑戰(zhàn)市場競爭激烈，2013年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭中的阿里和騰訊正式打響了移動(dòng)端爭奪戰(zhàn)。相較之下，百度這個(gè)老大哥顯得過于沉寂。百度急需以領(lǐng)先的技術(shù)開發(fā)出能夠滿足剛性需求的產(chǎn)品，獲取移動(dòng)入口流量，培養(yǎng)用戶并占領(lǐng)未來移動(dòng)搜索市場。目標(biāo)與洞察擴(kuò)大移動(dòng)用戶份額，占領(lǐng)未來移動(dòng)搜索市場，增殖并鞏固用戶，增加“手機(jī)百度”App的下載量。高考結(jié)果受考試分?jǐn)?shù)、志愿填報(bào)、報(bào)考信息三大因素左右，而且每年都有大量高分考生由于信息閉塞、志愿扎堆而無辜落榜，所以，考生報(bào)考難題需要有效的信息整合來解決。策略與創(chuàng)意話題預(yù)熱：制造話題，喚醒公眾的高考記憶，利用病毒視頻及平面創(chuàng)意在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳。迎合目標(biāo)群體需求：手機(jī)百度開發(fā)了此次活動(dòng)的HTML5頁面——“高校熱力圖”，并在高考填報(bào)志愿時(shí)在手機(jī)百度客戶端上線，迎合考生需求。突顯權(quán)威性與公益性：借勢央視等權(quán)威媒體及門戶類、專業(yè)類網(wǎng)站的軟文宣傳此次活動(dòng)。執(zhí)行與表現(xiàn)1．準(zhǔn)備階段2013年高考之后，百度發(fā)現(xiàn)了廣大考生在填報(bào)志愿時(shí)信息獲取渠道受限這一問題，便開始籌劃利用大數(shù)據(jù)做出一款幫助2014年高考考生選擇志愿的產(chǎn)品。2．預(yù)熱和活動(dòng)階段在2014年考前推出《手機(jī)百度2014高考藍(lán)皮書》，發(fā)布了一系列專業(yè)數(shù)據(jù)，并于6月高考成績公布之后在新浪微博、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播病毒視頻、平面創(chuàng)意，引爆話題?？忌檬謾C(jī)百度搜索“高考”、“高校熱力圖”等與高考和產(chǎn)品相關(guān)的信息，手機(jī)百度便會(huì)自動(dòng)進(jìn)入“高校熱力圖”活動(dòng)頁面，考生輸入自己的準(zhǔn)考證號或分?jǐn)?shù)即可進(jìn)行查詢。查詢內(nèi)容包括各高校的信息、分?jǐn)?shù)分布狀況、熱門專業(yè)等，數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)更新，并根據(jù)考生的具體情況提供報(bào)考建議。3．媒體報(bào)道階段策劃《東方時(shí)空》專題報(bào)道，用新聞的形式，借助央視的權(quán)威形象和全息影像的科技感，提升了產(chǎn)品的可靠性與權(quán)威性，同時(shí)也表達(dá)出了百度對高考、對考生的態(tài)度，塑造了品牌的公益形象，并輔以微信自媒體、門戶類（新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰等）網(wǎng)站、專業(yè)類（比特網(wǎng)、DoNews、環(huán)球網(wǎng)）網(wǎng)站和新聞?lì)悾ㄐ氯A網(wǎng)、中華網(wǎng)等）網(wǎng)站的公關(guān)軟文同步報(bào)道。效果與評價(jià)“高校熱力圖”PV超過160萬；“高考”百度指數(shù)較2013年提升了3倍，“百度”百度指數(shù)上漲40％，“手機(jī)百度”百度指數(shù)上漲31％。包括央視在內(nèi)，數(shù)十家傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了主動(dòng)采訪，覆蓋1.2億目標(biāo)群體；15家微信自媒體進(jìn)行報(bào)道，覆蓋群體超過900萬。病毒視頻得到優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝、CNTV等多家視頻網(wǎng)站的首頁推薦，播放量累計(jì)超過1200萬次。相關(guān)微博閱讀量900萬次，轉(zhuǎn)發(fā)、評論18萬次，并有50余家媒體的官微轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋2億人次。分析與反思贊點(diǎn)從“有用性”出發(fā)解決實(shí)際問題。能贏得公眾喝彩的不一定是好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意最終還是要落實(shí)在實(shí)用性上。百度的“高校熱力圖”為千萬考生的志愿報(bào)考提供了重要的參考信息。發(fā)掘自身優(yōu)勢，整合出新。百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎，很好地發(fā)揮了其大數(shù)據(jù)這個(gè)最重要的優(yōu)勢資源的潛在價(jià)值。熱點(diǎn)結(jié)合。短效傳播類項(xiàng)目的成功多需要結(jié)合時(shí)事，考慮到受眾的需求。百度的“高考熱力圖”項(xiàng)目，結(jié)合每年的高考志愿填報(bào)難題，切實(shí)站在考生的角度，考慮考生的需求。整合新媒體的時(shí)效性和傳?
