在全球競(jìng)爭(zhēng)中占有領(lǐng)先地位的跨國(guó)、跨區(qū)域品牌
這些地方品牌可在區(qū)域市場(chǎng)拓展方面積極努力，使其影響力與覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，獲得更大的市場(chǎng)份額。圖1-3地方品牌（2）民族及國(guó)家品牌。民族及國(guó)家品牌是指被本民族及國(guó)內(nèi)的公眾認(rèn)可的品牌，其市場(chǎng)占有率較高，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著，并獲得國(guó)家相關(guān)政策扶持，其美譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)它們的認(rèn)知度較高。獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的品牌是國(guó)家品牌的中堅(jiān)力量，如貴州茅臺(tái)、少林寺（文化品牌）、中華牌卷煙等（圖1-4）。圖1-4民族及國(guó)家品牌（3）國(guó)際品牌。國(guó)際品牌是指被世界公眾廣泛認(rèn)可的品牌，具有較高的國(guó)際影響力和知名度，在各自的市場(chǎng)領(lǐng)域占有較高的國(guó)際市場(chǎng)份額。（4）全球品牌。全球品牌比國(guó)際品牌的影響力更高，是在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在全球競(jìng)爭(zhēng)中占有領(lǐng)先地位的跨國(guó)、跨區(qū)域品牌，具有較高的國(guó)際知名度和信譽(yù)度，具有強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值，如可口可樂、麥當(dāng)勞、大眾汽車、微軟等（圖1-5）。圖1-5全球品牌在品牌的發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)某一品牌成為地方品牌后，可進(jìn)一步向全國(guó)拓展，成為民族及國(guó)家品牌；再按照國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則拓展國(guó)際市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，獲得國(guó)際影響力，成為國(guó)際品牌。在此基礎(chǔ)上，可不斷滿足或達(dá)到全球品牌標(biāo)準(zhǔn)和要求，成為全球品牌。2．按品牌目標(biāo)群體分類按品牌面向的目標(biāo)群體不同，可以將品牌分為四類，即特殊人士專用品牌、大眾品牌、高端品牌和定制品牌。（1）特殊人士專用品牌：面向特殊群體（如殘障人士、孕婦等）提供的特定產(chǎn)品或服務(wù)品牌，具有較強(qiáng)的目標(biāo)客戶針對(duì)性，如國(guó)內(nèi)近幾年來(lái)發(fā)展起來(lái)的十月媽咪孕婦裝和章光101頭發(fā)護(hù)理系列產(chǎn)品（圖1-6）等。圖1-6特殊人士專用品牌（2）大眾品牌：面向普通大眾的品牌，具有廣泛的目標(biāo)群體需求，一般消費(fèi)者的購(gòu)買力能夠承受，如康師傅、李寧、青島啤酒（圖1-7）等。圖1-7大眾品牌（3）高端品牌：面向少數(shù)購(gòu)買能力較強(qiáng)、追求高品質(zhì)消費(fèi)群體的特定品牌，具有高定價(jià)、低產(chǎn)量的特征，如勞斯萊斯、香奈兒（CHANEL）、勞力士（ROLEX）等奢侈品牌（圖1-8）。圖1-8高端品牌（4）定制品牌：為特殊目標(biāo)群體提供定制式產(chǎn)品和服務(wù)的特殊品牌，它們以目標(biāo)受眾的特殊需求為基礎(chǔ)，品牌影響力僅限于小眾圈層，如疫苗類藥品、定制服裝、定制式珠寶首飾等。3．按品牌成長(zhǎng)周期分類產(chǎn)品及企業(yè)均有生命周期，普遍經(jīng)歷誕生&成長(zhǎng)&發(fā)展&成熟&穩(wěn)固&衰退&消亡的過(guò)程，而品牌成長(zhǎng)周期與其大致相同。按品牌成長(zhǎng)周期來(lái)劃分，可以將品牌分為六類，即新品牌、發(fā)展品牌、成熟品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、衰退或消亡品牌和老字號(hào)品牌。（1）新品牌：新品牌是指處于誕生期或初創(chuàng)期的品牌（雛形）。（2）發(fā)展品牌：發(fā)展品牌是指處于市場(chǎng)發(fā)展期的品牌。（3）成熟品牌：成熟品牌是指處于市場(chǎng)成熟期的品牌，具有成型的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不同品牌可展現(xiàn)出不同程度的品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)。（4）領(lǐng)導(dǎo)品牌：領(lǐng)導(dǎo)品牌是指處于市場(chǎng)成熟期和穩(wěn)固發(fā)展期的，在同類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位和具有較高影響力的品牌，如聯(lián)想計(jì)算機(jī)、美國(guó)吉利剃須刀（圖1-9）等。圖1-9成熟品牌（5）衰退或消亡品牌：衰退或消亡品牌是指處于市場(chǎng)衰退期，面臨品牌老化和被市場(chǎng)淘汰的品牌，以及在品牌成長(zhǎng)過(guò)程中夭折的不成熟品牌。（6）老字號(hào)品牌：老字號(hào)品牌是指具有一定歷史傳承性，發(fā)展周期在百年以上，具有較高文化價(jià)值和歷史價(jià)值的老品牌，如北京同仁堂、王老吉（圖1-10）等。圖1-10老字號(hào)品牌4．按品牌屬性分類按品牌屬性劃分，可將品牌分為三類，即產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌。（1）產(chǎn)品品牌：產(chǎn)品品牌是指為消費(fèi)者提供產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)、流通、交易等相關(guān)服務(wù)的品牌。（2）服務(wù)品牌：服務(wù)品牌是指提供各類有償服務(wù)的品牌。（3）企業(yè)品牌：企業(yè)品牌是指以企業(yè)聞名為特征的品牌。5．按品牌所屬行業(yè)分類不同行業(yè)有不同的品牌，根據(jù)不同行業(yè)的屬性和特征，按品牌所屬行業(yè)劃分，產(chǎn)生了許多知名品牌，例如煙草行業(yè)中的三五、萬(wàn)寶路、希爾頓、蘇煙（圖1-11）；汽車行業(yè)中的奔馳、寶馬、奧迪、保時(shí)捷（圖1-12）；計(jì)算機(jī)行業(yè)中的惠普、索尼、聯(lián)想、三星（圖1-13）；手機(jī)行業(yè)中的諾基亞、摩托羅拉（圖1-14）；服裝行業(yè)中的佐丹奴、勁霸、威格等（圖1-15）。圖1-11煙草行業(yè)品牌圖1-12汽車行業(yè)品牌圖1-13計(jì)算機(jī)行業(yè)品牌圖1-14手機(jī)行業(yè)品牌圖1-15服裝行業(yè)品牌6．按品牌發(fā)源地分類根據(jù)發(fā)源地的不同，品牌也可劃分為國(guó)外品牌、合資品牌和國(guó)內(nèi)自主品牌。國(guó)外品牌是隸屬于國(guó)外企業(yè)的獨(dú)立品牌；合資品牌是有外資背景，且在國(guó)內(nèi)設(shè)置合資公司，擁有品牌生產(chǎn)&銷售網(wǎng)絡(luò)的品牌；國(guó)內(nèi)自主品牌是國(guó)內(nèi)自主開發(fā)的，隸屬于國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌。7．綜合型分類從品牌的一般分類來(lái)看，一些新的品牌很難劃分在某一類或某幾類中?
