收集了多元化的美食文化
滿足不同市場中的用戶需求，海爾在各個(gè)城市中根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣積極開展定制營銷。（4）通過跨界融合進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)新和之前的單打獨(dú)斗不同，海爾在此次營銷活動(dòng)中與古井酒、居然之家、滴滴及紅星美凱龍等多個(gè)領(lǐng)域的商家進(jìn)行合作，建立了輻射人們?nèi)粘Ｉ疃鄠€(gè)領(lǐng)域的營銷生態(tài)圈，通過對多方優(yōu)質(zhì)資源的高度整合，在為用戶帶來極致服務(wù)的同時(shí)，更使得生態(tài)圈內(nèi)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了合作共贏?！艉柹鷳B(tài)支撐營銷創(chuàng)新從本質(zhì)上來說，海爾的生態(tài)創(chuàng)新及營銷創(chuàng)新之間存在密切的關(guān)聯(lián)，二者都是建立在海爾生態(tài)的基礎(chǔ)之上。以海爾的智能家居生態(tài)為例，缺乏海爾生態(tài)中的各種系列商品的支撐，根本就不可能搭建出完善的智能家居生態(tài)。海爾推出的每一款優(yōu)質(zhì)商品，都是源自于其打造的實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化及智能化的互聯(lián)工廠。憑借著無處不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及自身在高科技技術(shù)方面的優(yōu)勢，海爾建立的互聯(lián)工廠可以在收到用戶訂單后，對成品需求的各個(gè)零部件進(jìn)行拆分，并向零部件供應(yīng)商采購相關(guān)的零部件，接著向生產(chǎn)部門下達(dá)生產(chǎn)任務(wù)。海爾在商品設(shè)計(jì)制造過程中充分考慮用戶需求，無論是新功能的研發(fā)，還是在外觀、尺寸等方面的細(xì)節(jié)優(yōu)化，海爾都搜集了大量用戶數(shù)據(jù)。海爾對創(chuàng)新的專注，為其建立了強(qiáng)大的核心競爭力，極大地拓寬了其在家電領(lǐng)域的護(hù)城河;。毋庸置疑的是，海爾生態(tài)在其一系列的營銷創(chuàng)新中扮演的角色愈發(fā)關(guān)鍵，未來在海爾生態(tài)的支撐下，更多優(yōu)質(zhì)的商品及創(chuàng)新型的營銷策略將會(huì)不斷涌現(xiàn)出來。在家電行業(yè)陷入發(fā)展困境及以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的沖擊下，許多在商品及營銷層面缺乏創(chuàng)新能力的家電品牌商遭遇了前所未有的生存危機(jī)，海爾通過營銷及生態(tài)創(chuàng)新在助力自身實(shí)現(xiàn)逆勢增長的同時(shí)，更為其在更為廣闊的國際舞臺(tái)持續(xù)發(fā)力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。5.4.3 海爾·星廚駕到：在娛樂中精準(zhǔn)營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)領(lǐng)域無法避免地被其滲透，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的各種新型廣告層出不窮，在此種情形下，人們對于傳統(tǒng)廣告的接受程度不斷降低，甚至產(chǎn)生了排斥心理。各行各業(yè)營銷都需要針對消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)心理，那么，如何改變傳統(tǒng)生硬的廣告營銷來引流消費(fèi)的狀況，并對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生潛移默化的影響呢？◆軟引流;打造品牌情懷;《星廚駕到》是由江蘇衛(wèi)視同世熙傳媒聯(lián)合打造的國內(nèi)首檔明星美食真人秀節(jié)目。節(jié)目具有極佳的創(chuàng)新性，并利用人們普遍感興趣的美食話題，加之豪華的明星陣容，一經(jīng)播出便迅速吸引了人們的關(guān)注，短時(shí)間內(nèi)一躍成為收視冠軍。而海爾冰箱拿下了《星廚駕到》的冠名，在節(jié)目播出的過程中，海爾冰箱很多細(xì)節(jié)理念都被展示出來。舉例來說，千味男神;張藝興在節(jié)目中大秀廚藝，當(dāng)他需要烹飪牛肉時(shí)，便從海爾冰箱中取出一塊硬度適中的牛肉，隨即就可以很輕松地切成薄片。這一過程省略了傳統(tǒng)廚房中的化凍、清潔等步驟，展示了海爾冰箱先進(jìn)的007;冷凍技術(shù)。這種脫離硬廣告的宣傳模式帶來全新的效果，尤其是對于年輕人來說，這種以明星和美食合成的節(jié)目更容易激起他們的體驗(yàn)欲望。海爾冰箱升級(jí)了冰箱的概念，把一個(gè)存儲(chǔ)用的冷凍室變成了一個(gè)具有人性化創(chuàng)新思維、能夠給人們帶來人機(jī)交互體驗(yàn)的伙伴;。此外，海爾的4T全溫控制系統(tǒng)、多門設(shè)計(jì)等也成為其亮點(diǎn)，為人們帶來新鮮而健康的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目通常會(huì)承載著造星;這樣一個(gè)功能，而《星廚駕到》則不同，它啟用了現(xiàn)有的明星資源，以明星的影響力為引子，在節(jié)目中挖掘出明星不經(jīng)常在大屏幕上展示的另一面，即生活中細(xì)膩的一面。節(jié)目內(nèi)容以生活化的場景為主，營造出溫馨的氣氛，適合各年齡層的觀眾。觀眾在看明星的同時(shí)，也在看生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，如美食、旅游等。《星廚駕到》正是因?yàn)楹w了人們生活中熟悉的這些元素，以明星為載體表現(xiàn)出來，才獲得了成功。節(jié)目的主旨是是以美食來傳遞情懷，收集了多元化的美食文化，融合生活中的苦辣酸甜，伴隨著食物的香氣，向觀眾傳遞著正能量。此外，在現(xiàn)場的烹飪環(huán)節(jié)，觀眾也可以感受到節(jié)目組精心準(zhǔn)備的包袱和笑料，再加上幾位極善于活躍氣氛的評(píng)委也為觀眾帶來無限歡樂。因此《星廚駕到》絕非一檔簡單的料理節(jié)目，而是融美食、文化、情懷為一體的人性化節(jié)目。所以不難看出，一款人性化的商品以及創(chuàng)新類的娛樂節(jié)目，其宣傳效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的硬性廣告植入?！糇⒅鼗?dòng)營銷的高性價(jià)比;《星廚駕到》作為一檔美食節(jié)目，對于食物的儲(chǔ)存和保鮮都有極高的要求，因此對于冰箱的性能也同樣有著很高的標(biāo)準(zhǔn)。海爾冰箱作為節(jié)目的冠名合作伙伴，在節(jié)目中亮相便引起了人們的廣泛關(guān)注。其4T技術(shù)、四門設(shè)計(jì)等，著實(shí)讓網(wǎng)友們眼前一亮。海爾冰箱新創(chuàng)造的外觀時(shí)尚、性能強(qiáng)大、健康智能的Smart Window博觀對開門冰箱以及412四門冰箱向人們展示了一種健康的生活理念，其在全球領(lǐng)先的除菌保鮮等技術(shù)也能為美食提供最佳的存放條件。海爾冰箱與《星廚駕到》聯(lián)手，不僅博得了社會(huì)關(guān)注率，也?
