這就是為什么社會名人的粉絲比普通大眾多的重
讀者是微博上的粉絲。你訂閱的人意味著接受這個(gè)人發(fā)布的任何信息，包括非他原創(chuàng)的轉(zhuǎn)發(fā)信息。 在新浪微博上，讀者大致可以分為兩種：一種是靜態(tài)閱讀，沒有評論，沒有轉(zhuǎn)發(fā)，只是閱讀；另一種是動(dòng)態(tài)閱讀，既是閱讀，也是評論，甚至們的粉絲。 讀者根據(jù)自己的社會愛好選擇被讀者，也會根據(jù)偶然發(fā)現(xiàn)選擇適合自己文化審美的作者。 讀者通常以自己的社會身份優(yōu)先考慮熟悉的人或聽說過的人，比如因《武林外傳》而出名的陳瑤，比如被稱為房地產(chǎn)怒漢的任志強(qiáng)。這就是為什么社會名人的粉絲比普通人多得多的重要原因。作為微博的后來者，郭德綱和周立波的粉絲數(shù)量飆升，主要是因?yàn)檫@種社會聲譽(yù)。其余的不知名人士，在微博上聚集人氣，需要靠自己一點(diǎn)一點(diǎn)的積累&&找一個(gè)注定要寫你的人。 旁觀者(受客群之二，基數(shù)巨大) 旁觀者是這個(gè)社會中最冷漠的群體。他們希望這個(gè)社會每天都會發(fā)生一些重大事件，這樣他們就可以在無聊的時(shí)候消磨時(shí)間。他們沒有感情，沒有態(tài)度，沒有行動(dòng)，唯一的任務(wù)就是觀看。站在一邊，看著，期待著事情朝著最意想不到的方向發(fā)展。他們期待著事故，他們等待著傳奇。他們構(gòu)思了各種可以在旁觀者中演講的戲劇，然后他們會在一些閑散的人聚集的茶館里出售他們剛剛獲得的信息。他們只是想得到一種在場的滿足，只是收集我知道，我目睹了那件事，我親眼看到了那件事，當(dāng)時(shí)的發(fā)展就是這樣的樂趣。 事實(shí)上，這個(gè)世界上真的有很多血饅頭。在旁觀者眼里，他們只是一種食物。他們張開眼睛，沒有牙齒，大肆喂養(yǎng)冷漠麻木的心。 微博傳播中的旁觀者是讀者的泛化群體。他不一定是你的訂閱者，也不一定是被訂閱者的訂閱者。他只是一個(gè)隨處可見的流浪網(wǎng)民。他不斷打開別人的時(shí)間表，尋找他想要尋找的信息。他隨意點(diǎn)擊任何人的時(shí)間表，然后進(jìn)一步點(diǎn)擊瀏覽和觀看。 特別是當(dāng)他發(fā)現(xiàn)有人在微博上爭吵時(shí)，他會停下來，不斷刷新，觀看每個(gè)人對爭吵雙方的評價(jià)，就像著名的當(dāng)當(dāng)李國慶戰(zhàn)爭聲稱摩根士丹利員工摩根士丹利事件，估計(jì)微博上有一半的人知道著名的爭吵。 旁觀者可能不想知道投資機(jī)構(gòu)和初創(chuàng)公司之間發(fā)生了什么沖突。他們只是想看看牙尖嘴利的雙方是如何展開你我之間的爭吵的。 旁觀很有趣，就是打發(fā)，就是在別人的無聊中打發(fā)自己的無聊。 圍觀者(受客群之三，基數(shù)巨大) 旁觀衍生出圍觀。 旁觀者和旁觀者之間最大的區(qū)別是情感。旁觀者，基本上沒有情感，只是好奇，只是滿足他們的好奇心，只是體驗(yàn)血饅頭，旁觀者有時(shí)更喜歡觀看別人的暴力和血液，就像去電影院看張徹[1]電影&&血液作為世界的浪漫。 在當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)生活中，旁觀者越來越多，如車禍現(xiàn)場，如街頭搶劫，如街頭扒竊等事件，即使當(dāng)時(shí)很多人看到，也只是旁觀者，沒有反應(yīng)冷眼相看，殺死只有一種心態(tài)&&與自己無關(guān)。 旁觀者的態(tài)度與旁觀者大不相同。圍觀者最大的特點(diǎn)之一是他們眼中有情緒。他們可能是沉默的，但他們會用自己的眼睛表達(dá)譴責(zé)。 綜上所述，微博傳播必須有規(guī)定的格式。即使這個(gè)規(guī)定是無人規(guī)定的。 事實(shí)上，幾千年來，從謠言開始，它就形成了自成體系的傳播格式 傳播的核心是人，傳播的爆發(fā)力是內(nèi)容，傳播的速度是基于工具的發(fā)展，但無論什么樣的工具，都離不開人的作用。 傳播，自古以來，就是一種接力，既然是接力活動(dòng)！ 因此，這一章體現(xiàn)了謠言的傳播格式和微博人類媒體的傳播格式。 * * * [1]著名電影人張徹是香港電影界最具影響力的人物之一。香港人稱他為香港電影-編者注： 05 微博的傳播力，從聲音到質(zhì)疑 杜子建 我們的大腦有一個(gè)奇怪的優(yōu)生學(xué)系統(tǒng)&&我們質(zhì)疑嚴(yán)肅的事情；對于丑陋的事情，我們傳播優(yōu)生學(xué)。粉絲的數(shù)量并不代表核心的溝通能力，但粉絲的價(jià)值決定了溝通能力。 傳播力不等于影響力 就我個(gè)人而言，我認(rèn)為溝通并不等于影響。但在公共社會中，這兩個(gè)概念很容易混淆。例如，新聞廣播在世界上具有巨大的溝通能力，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域，由于其巨大的溝通能力，它也形成了政府甚至國家的影響力。一些海外智庫機(jī)構(gòu)甚至利用央視新聞的微妙變化來預(yù)測國家政策的趨勢，這表明它具有巨大的影響力。 但同樣是媒體，同樣是《超級女聲》和《非誠勿擾》，無法用影響力來定義其社會屬性。嚴(yán)格來說，它們只有傳播力，不能形成影響力。 影響的本質(zhì)應(yīng)該是以一種可接受的方式改變他人的思想和行動(dòng)能力。溝通的本質(zhì)只是通過人們愿意接受的方式來傳播人物或事件的能力，
