真正實現(xiàn)線上線下互動
它可以帶來越來越有價值的內(nèi)容擴展，也可以帶來更多的互動體驗。讀者可以在閱讀作品后立即評估和轉發(fā)內(nèi)容，也可以推薦給朋友或與朋友溝通，真正實現(xiàn)在線和離線的互動。讀者掃描圖書上出版社或圖書品牌的二維碼也可以增加對出版社或圖書公司出版圖書的理解。 二、服務互動 以目標客戶非常明確的圖書發(fā)行為例。出版社可以在微信公共平臺上向圖書館采購商提供圖書QQ小組和地址簿分組。在規(guī)劃階段，主題意向可以分組發(fā)送到目標客戶組，以便最明確的客戶可以提前參與圖書主題選擇的規(guī)劃。在微信的幫助下，出版社可以在圖書出版的各個環(huán)節(jié)與目標客戶進行有效的溝通，這比在相關媒體上做廣告更好、更直接。圖書出版后，通過微信及時向目標客戶推送最新的出版信息和圖書樣本，通過共享、評論等功能開發(fā)潛在客戶。在實際銷售階段，微信提供的語音聊天、視頻聊天等手段可以盡快實現(xiàn)銷售。出版社可以通過互聯(lián)網(wǎng)提供相關的售后服務和不斷更新和改進的增值服務，為下一輪的圖書宣傳和銷售做準備。 案例縮影ZAKER：以主題整合贏得用戶 2014年，作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)最受歡迎的信息平臺，ZAKER在微信公眾平臺布局媒體，與120多個高質量的微信公眾賬戶合作，全面覆蓋技術、娛樂、食品、金融、文化等領域，今天依靠這個笑話美女幫助愚蠢的鳥摘錄賬戶PV越來越多的用戶選擇屢創(chuàng)新高ZAKER閱讀微信官方賬號內(nèi)容。 ZAKER微信公眾號 ZAKER越來越多的用戶選擇獲得如此好的營銷效果的原因ZAKER讀微信官方賬號的內(nèi)容是因為ZAKER采用細分矩陣布局，不僅清晰，而且實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的完美整合。這種整合風趣時尚主題的方式深受用戶歡迎。 案例縮影搜索悅：熱營銷增加用戶粘性 中國搜索悅是中國搜索推出的超越傳統(tǒng)搜索體驗的閱讀工具。它可以讓用戶第一次知道焦點新聞，也可以搜索和訂閱用戶關注的人和事。在營銷中，中國搜索悅掌握了一個原則，即充分把握微信用戶的好奇心，及時推送用戶渴望知道的新聞材料，以滿足用戶的需求。例如，2013年春節(jié)聯(lián)歡晚會第一次發(fā)布了劉謙魔術節(jié)目的文章，并在微信群和公共平臺上推廣。本文吸引了許多參與者的熱情，主要的公共賬戶和網(wǎng)民轉發(fā)和分享了這篇文章，超過10萬次。 搜索悅微信公眾賬號 搜索悅微信公眾賬號的營銷策略是依靠熱點問題來吸引用戶的閱讀興趣，提高用戶粘性，使越來越多的用戶開始關注企業(yè)微信賬號。這種利用熱點進行營銷活動對企業(yè)品牌推廣起著巨大的作用，可以大大提高用戶粘性。 【案例縮影】《羅輯思維》:粉絲從零開始關注 國內(nèi)知識脫口秀節(jié)目和自媒體新秀《羅吉思維》一經(jīng)推出，就贏得了無數(shù)粉絲，每期網(wǎng)絡點擊率都在百萬以上。但是如何把粉絲轉化為收入呢？這個專欄的創(chuàng)作和主持羅吉的做法讓人眼前一亮。 2013年8月初，羅吉思維的微信公眾賬號推出了歷史上最不合理的付費會員制：5000名普通會員＋500名鐵桿會員，會費分別為200元和1200元，為期兩年。這種搶錢會員制取得了驚人的成功:半天內(nèi)，5500名會員全部售出，160萬元入賬?？梢娖浞劢z的忠誠度。 有人會問，這些會員用真金白銀支持羅吉。他們能得到什么好處？羅吉很快就給出了答案：他多次提供會員福利：第一次回復會員信息的會員將獲得價值699元的樂視超級電視&&這比他們支付的200元會費賺得更多！而先后送出的總共價值7萬元的超級電視并不要羅輯掏一分錢&&這是樂視免費贊助的。 從羅吉的粉絲營銷案例可以看出，他首先通過其高質量的內(nèi)容產(chǎn)品聚集了具有相同價值需求的社區(qū)，并在收取會員費的同時賺取收入，同時進一步增加了粉絲的粘性。然后，基于這個高度忠誠的群體，為需要準確營銷的品牌提供合作機會，作為社區(qū)和品牌之間的聯(lián)系，形成自己穩(wěn)定的收入來源。 自營銷《羅輯思維》 【案例縮影】天翼閱讀:閱讀新體驗 天基閱讀作為最受歡迎的合法數(shù)字閱讀平臺之一，致力于為用戶提供一站式的綠色、高質量的數(shù)字閱讀服務。該平臺擁有精心挑選的書籍、期刊、雜志、漫畫、有聲讀物和信息，涵蓋5個頻道和40個子專欄，無論是幻想還是穿越、管理還是金融、經(jīng)典和高質量的產(chǎn)品。在此基礎上，天基閱讀圍繞高質量閱讀的概念，精心挑選了金融、管理、人文、生活、鼓舞人心的閱讀產(chǎn)品，提倡閱讀改變?nèi)藗兊纳?，精彩地照亮未來的閱讀。到目前為止，天基閱讀已經(jīng)與200多家內(nèi)容提供商合作，收集了20多萬本書籍、雜志幽靈資源，以及3萬多小時的音頻資源。天基閱讀微信平臺推出后，用戶可以隨時隨地點擊閱讀最受歡迎的好書，并在分享閱讀樂趣的同時進行個性互動。 6.交通業(yè)如何玩微營銷？ 從誕生到井噴式瘋傳，微信只用了兩年時間，逐漸擁有越來越豐富的產(chǎn)品功能，逐漸成為眾多企業(yè)
