你想得到的動畫片都可以有》
微信品牌營銷如何助力功夫動漫百億夢？功夫動漫微信營銷通過打造動畫片品牌和企業(yè)家形象塑造，兩者互相推動，發(fā)揮了微信營銷的有效力量。預設兩個目標：打造中國第一動漫品牌、打造中國動漫互聯(lián)網(wǎng)第一人，兩者同步進行，互相聯(lián)系。達到提高動畫片的收視率、將功夫動漫動畫片打造成知名國產(chǎn)動畫片、帶動動畫片衍生產(chǎn)品的推廣、吸引更多企業(yè)訂購動畫片授權一系列的傳播目標。5.4.1打造中國第一動漫品牌功夫動漫的微信營銷策略結合動畫片特性，從動畫片口碑、授權、品質(zhì)、熱播4個重點方面，設定主題分階段傳播造勢。下面以功夫動漫動畫片《夢想總動員》為例，對該微信營銷案例進行分析。第一階段口碑宣傳，塑造經(jīng)典動畫片年輕潛在受眾群體，面對國產(chǎn)動畫片，往往失去信心，但他們依然懷念經(jīng)典國產(chǎn)動畫片。通過微信平臺主題內(nèi)容推送，多標題組合，10大經(jīng)典動畫片每個年代的經(jīng)典動畫片盤點，定位口碑話題經(jīng)典動畫片，進行懷舊式的事件話題營銷，鼓動分享。精選微信平臺傳播性高的資源媒介，進行話題展示，擴展功夫動漫動畫片品牌在全網(wǎng)范圍內(nèi)的影響作用。主題的情感營銷，最大覆蓋面地軟性曝光經(jīng)典動畫片這一主題標簽！聚焦關注，從而讓熱點話題可以很好地關聯(lián)功夫動漫動畫片品牌。第二階段授權宣傳，誰不看動畫片？經(jīng)過前期對動畫片的定位預熱聚焦，擴大對功夫動漫動畫片的關注，通過全國多家電視臺爭相授權播放動畫片，影響消費者對過往國產(chǎn)動畫片無人問津的態(tài)勢。通過微信平臺互動，讓潛在受眾交流對動畫片的看法，產(chǎn)生互動，從中體現(xiàn)功夫動漫動畫片是國產(chǎn)動畫片的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，讓受眾接受功夫動漫主推的動畫片，同時引導觀看動畫片。通過微信平臺H5輕應用、微博搭配視頻、軟宣推廣關鍵詞等渠道引流觀看動畫片，轉(zhuǎn)化為實際網(wǎng)絡點擊率和電視收視率。第三階段品質(zhì)宣傳，熱議動畫片關注點《夢想總動員》傳遞驅(qū)除邪惡、拯救夢想的正能量主題，并集結來自國內(nèi)外的4支精英團隊聯(lián)合組成的超強制作陣容，這是動畫片的兩大主要關注點。功夫動漫微信平臺對動畫片的關注點進行挖掘并引起熱議，通過粉絲或潛在觀眾線上評價，讓更多外圍受眾了解動畫片的關注點，提升對動畫片品質(zhì)的信心。在提升對動畫片認識的基礎上，吸引受眾關注，同時引導受眾觀看動畫片！第四階段熱播宣傳，看動畫說夢想對劇情進行深度討論，以夢想為核心引發(fā)共鳴，并展開討論。受眾經(jīng)過前階段的動畫片主題宣傳的融入，已對功夫動漫傳播的主題深度認可。在品質(zhì)、口碑、熱播大量軟宣的曝光下，形成強度認可。功夫動漫微信平臺繼續(xù)營造動畫片相關主題，對劇情、人設、配角等深入挖掘，保持動畫片的關注度，為動畫片下一季熱播持續(xù)保溫。5.4.2打造中國動漫互聯(lián)網(wǎng)第一人塑造功夫動漫總裁的企業(yè)家形象，從個人傳奇經(jīng)歷和企業(yè)創(chuàng)新模式兩方面，烘托企業(yè)家營造正能量，引起受眾推崇和關注，進而提升企業(yè)家的認知度、美譽度和影響力。1.以傳奇經(jīng)歷以企業(yè)家自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，情感植入，引起受眾的關注并鼓動分享，達到傳播效果?！稄男捃嚬さ街袊鴦勇谝蝗说膭钪就懽儭贰吨袊鴦勇谝蝗藶楹胃以诿绹_動漫工廠》《太勵志了：他從修車工到身價過億只用了8年》《一個修車工、洗碗工從2萬到6億的傳奇》2.以創(chuàng)新模式以功夫動漫企業(yè)創(chuàng)新為出發(fā)點，全球首創(chuàng)動漫網(wǎng)推動中國動漫轉(zhuǎn)型，占領行業(yè)制高點，引起受眾關注，并關聯(lián)企業(yè)家形象，達到傳播效果?！兑豢钭岏R云震驚的購物APP》《讓百度汗顏的卡通授權商店》《動漫可以DIY，你想得到的動畫片都可以有》《動漫愛好者福利，一臺專門看動漫的電視》以精致的軟文發(fā)布在微信平臺進行傳播，同時將EPR軟宣發(fā)布在全網(wǎng)媒體，提高網(wǎng)絡搜索權重，形成良好的網(wǎng)絡布局。直觀看到企業(yè)家的大量信息并樹立正面形象，營造熱度，為謀求企業(yè)以后發(fā)展鋪墊基礎。相關軟宣大量被收錄，形成一套系統(tǒng)的頁面視覺，形成全網(wǎng)熱搜的現(xiàn)象，提升美譽度、認知度和影響力。功夫動漫通過微信營銷，打造動畫片和企業(yè)家雙向目標，卻讓其互相滲透，實現(xiàn)雙贏。實力造就成績，成績烘托實力。企業(yè)家與公司的形象塑造，推動動畫片的熱播；同時，動畫片的熱播烘托企業(yè)家與公司的實力。因此，功夫動漫依據(jù)這樣的微信營銷策略，促使動畫片品牌和公司形象都得到應有的提升。5.5生產(chǎn)型企業(yè)進行微信品牌營銷喜得鹿是一家專業(yè)從事服飾類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運營的綜合性企業(yè)。喜得鹿休閑褲品牌依托自身強大的設計與研發(fā)力量，順應當今簡約風潮、風格化的世界潮流，力求設計制造最時尚、高品位的男人服飾，為都市男性塑造全新的形象，從而確立品牌在時尚一族中的高端定位。許多運營者會提出這樣的一個焦點問題：如何吸粉？喜得鹿微信品牌營銷就提供了很好的經(jīng)驗和案例。作為運營者，應該先規(guī)劃好自身微信平臺需要做什么？吸粉前考慮你能給粉絲帶來什么？粉絲能在這里獲得什么？喜得鹿休閑
