網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司應(yīng)具備的基本原則
在過(guò)去，這些事件發(fā)生在騷亂之前。雖然大公司的困境加劇了經(jīng)濟(jì)困難，但過(guò)去30年的蕭條實(shí)際上是對(duì)一些令人不安的變化的反應(yīng)，這些令人不安的變化影響了整個(gè)商業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域。由于各種原因，財(cái)政困難最小化，貸款和硬幣之間的比例大大降低，其中許多對(duì)其他國(guó)家也有效。 1.隨著國(guó)際金融關(guān)系的發(fā)展、更快的通信和各國(guó)的普遍利益，這些因素使一個(gè)國(guó)家更充分地準(zhǔn)備從國(guó)外進(jìn)口黃金，并促進(jìn)銀行和金融機(jī)構(gòu)之間的巨大交易增長(zhǎng)。 2.無(wú)論是金屬貨幣還是紙幣，采用其他貨幣替代方式償還債務(wù)和國(guó)內(nèi)外結(jié)算都減輕了貨幣供應(yīng)的壓力。 3.隨著銀行存款的增加，可貸資金的數(shù)量在更大程度上基于銀行存款。 4.更多的資本投資于銀行業(yè)，股份合作銀行和其他金融機(jī)構(gòu)的數(shù)量增加。這些銀行和金融機(jī)構(gòu)發(fā)放貸款以滿(mǎn)足人們的貸款需求，而只有英國(guó)銀行可以發(fā)放貸款。 5.在黃金儲(chǔ)備開(kāi)始減少時(shí)，建立提高貼現(xiàn)率的慣例。 也許還有一個(gè)非常重要的因素，那就是銀行家的能力在吸取教訓(xùn)后得到了提高，態(tài)度也更加謹(jǐn)慎。 當(dāng)金融家提到硬幣出口時(shí)，他們總是非常擔(dān)心，因此疾病的癥狀往往被誤認(rèn)為是疾病本身。當(dāng)硬幣短缺并通常伴隨著貸款的增加時(shí)，銀行董事們匆忙召開(kāi)會(huì)議，以提高貼現(xiàn)率。在更發(fā)達(dá)的國(guó)家，與其他任何措施相比，這一措施總是傾向于預(yù)防近年來(lái)的嚴(yán)重危機(jī)，但這一措施也是導(dǎo)致這一事實(shí)的主要原因，即蕭條的特征相對(duì)更加突出。根據(jù)1825年、1837年、1847年和1857年早期危機(jī)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即使是經(jīng)驗(yàn)和謹(jǐn)慎態(tài)度的預(yù)防措施也預(yù)防危機(jī)。 雖然美國(guó)鑄幣儲(chǔ)備的比例相對(duì)較小，但在1837年和1857年危機(jī)之前，美國(guó)銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)鑄幣和貸款的總體比例與英國(guó)相同。比例的運(yùn)動(dòng)變化并不那么容易跟蹤，因?yàn)榫C合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是基于年的時(shí)間間隔。在這里，通過(guò)以下表格來(lái)解釋?zhuān)?1837年和1857年的美國(guó)銀行危機(jī) ［159］ 法國(guó)銀行的利潤(rùn)審查還顯示，在危機(jī)之前，硬幣數(shù)量也會(huì)減少，貸款金額也會(huì)增加，就像英國(guó)銀行的相關(guān)數(shù)據(jù)一樣；在法國(guó)銀行，硬幣和貸款之間的關(guān)系將在早期繼續(xù)更深層次。［160］法國(guó)銀行為法國(guó)提供了大部分貼現(xiàn)。更大的貨幣需求是提前貼現(xiàn)與鑄幣關(guān)系持續(xù)的原因之一，因?yàn)樾刨J和貨幣替代品的使用受到更多限制。 現(xiàn)金與貸款與貼現(xiàn)與貼現(xiàn)的關(guān)系 銀行持有的可支配現(xiàn)金與貸款樣重要的是，銀行持有的可支配現(xiàn)金與貸款和貼現(xiàn)之間的關(guān)系。只要銀行不被迫用鑄幣贖回紙幣，可支配現(xiàn)金的比例前段落中提到的鑄幣相同。在美國(guó)，國(guó)民銀行不會(huì)用黃金贖回他們發(fā)行的紙幣。自國(guó)民銀行成立以來(lái)，危機(jī)的一個(gè)重要標(biāo)志是，可支配現(xiàn)金和貸款的比例一直在下降，盡管銀行的行為降低了這一標(biāo)志的重要性，即銀行在任何時(shí)候都渴望借出其所有可用資金，只有將其儲(chǔ)備金額保持在僅高于法定儲(chǔ)備的水平。有些人可能會(huì)提出異議，這些項(xiàng)目貸款和貼現(xiàn)、可支配現(xiàn)金和鑄幣都是銀行的資產(chǎn)，并且可以從顯示銀行資產(chǎn)和債務(wù)之間關(guān)系的數(shù)據(jù)中獲得更準(zhǔn)確的指導(dǎo)信息。然而，銀行機(jī)構(gòu)持有的鑄幣或現(xiàn)金是對(duì)銀行立即獲得的資源的最佳指標(biāo)，這取決于對(duì)可支配現(xiàn)金的影響。 銀行儲(chǔ)備 銀行儲(chǔ)備與銀行負(fù)債的比例是銀行現(xiàn)有資產(chǎn)與應(yīng)付債務(wù)之間的百分比的重要標(biāo)志。儲(chǔ)備更多地涉及銀行，并顯示銀行的情況，而前兩種（銀行現(xiàn)有資產(chǎn)和應(yīng)付債務(wù)）更多地涉及銀行客戶(hù)。當(dāng)銀行根緊縮或危機(jī)即將來(lái)臨時(shí)，銀行儲(chǔ)備將減少到正常比例以下。它的重要性被美國(guó)國(guó)民銀行的武斷管理?xiàng)l例所降低，其管理?xiàng)l例規(guī)定，銀行儲(chǔ)備必須在任何時(shí)候保持一個(gè)特定的最低限度。但這只是一個(gè)在展望確定未來(lái)前景時(shí)普遍考慮的問(wèn)題。儲(chǔ)備水平不僅顯示了銀行的情況，而且還顯示了商業(yè)界的普遍情況，因?yàn)樗@示了支付債務(wù)和為未來(lái)活動(dòng)做準(zhǔn)備的信貸需求，以滿(mǎn)足雙方已經(jīng)發(fā)生的支付義務(wù)和未來(lái)可能的行為。儲(chǔ)備的減少總是令人擔(dān)憂(yōu)的。［161］ 對(duì)外貿(mào)易或外匯、商品、鑄幣的進(jìn)出口標(biāo)志 這些標(biāo)志可分為三類(lèi)：一是商品進(jìn)出口關(guān)系；二是黃金進(jìn)出口關(guān)系；三是外匯匯率。 商品進(jìn)出口 正如前一章所述，僅僅過(guò)度進(jìn)口并不一定是不利的 對(duì)于很多大、中、小公司來(lái)說(shuō)，危機(jī)可以說(shuō)是無(wú)處不在，但這么多公司可以安全生存。他們背后大部分都有網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的能量支撐點(diǎn)。在公關(guān)危機(jī)時(shí)期，公司還必須發(fā)表一些聲明，以便有機(jī)會(huì)將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，那么公關(guān)危機(jī)公司必須關(guān)鍵這些基本要素呢？ 首先，公司必須注意自己的心理問(wèn)題，而不是過(guò)多地解釋自己的事情。我認(rèn)為對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，通常都是錯(cuò)誤的，促進(jìn)小事繼續(xù)擴(kuò)大，如果公司的心態(tài)很好，對(duì)新聞?dòng)浾叩幕卮鸲己苷嬲\(chéng)，而不是回答問(wèn)題，會(huì)讓新聞?dòng)浾哂姓鎸?shí)的項(xiàng)目，如果新聞?dòng)浾卟粏?wèn)他們想要什么，那么隨機(jī)編造蒲風(fēng)自然是不可避免的。因此，在危機(jī)時(shí)期，公司不應(yīng)立即拒絕一些新聞媒體的問(wèn)題。 也就是說(shuō)，遷移話(huà)題的討論比處理好，這是公司能否將危險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。當(dāng)時(shí)很多有趣的公司都出了問(wèn)題，很多記者都會(huì)聚集在一起。我覺(jué)得不管你提前做了多少準(zhǔn)備，都解決不了這些人。所以現(xiàn)在就適度討論遷移話(huà)題，比如之前的xx集團(tuán)做得很好，不用說(shuō)他們?cè)趺磿?huì)發(fā)生這樣的事情，只是說(shuō)酒店餐廳會(huì)避免這種情況，也熱烈歡迎網(wǎng)民監(jiān)督，也發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，這不僅讓公司的品牌形象沒(méi)有降價(jià)，而且提高了公司的聲譽(yù)，可以說(shuō)非常成功。 最后，不要忙著刪除帖子。這是一種成本增加和效果緩慢的愚蠢方法。關(guān)鍵是我們必須利用網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的能量。因?yàn)橹挥羞@樣，負(fù)面帖子才能全面覆蓋負(fù)面新聞，從而高效正確地引導(dǎo)大家的注意力。在這方面，北京公關(guān)公司做得很好，解決得很及時(shí)。 危機(jī)可以顯示公司處理事件的能力，如果注意基本要素，在網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的幫助下，我認(rèn)為危機(jī)不是一件大事，畢竟，公司可以做大困難和障礙從未見(jiàn)過(guò)，但在危機(jī)層面或網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)更可靠。
