蘊(yùn)含商機(jī)最大、發(fā)展最成熟的
軟件幫助自己解決問題。在某種程度上，移動(dòng)應(yīng)用的流行度已經(jīng)全面超越了瀏覽器用戶們正在逐漸拋棄日漸僵化的網(wǎng)頁瀏覽器，轉(zhuǎn)而更青睞移動(dòng)應(yīng)用。同時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)商家來說也是營銷最便利的工具之一，移動(dòng)應(yīng)用不僅覆蓋了各行各業(yè)，更為人們接受信息、傳遞信息帶來了極大的便利。而這種信息的流通性就是商家最想看到的結(jié)果。移動(dòng)應(yīng)用具有巨大的滲透性和帶動(dòng)性，以至于其影響力超出了通信行業(yè)的限制，向房地產(chǎn)、汽車、金融和酒店等廣泛的商業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，用途愈加多樣。正是這些現(xiàn)象，吸引了各行各業(yè)的商家參與進(jìn)來，都想利用這些移動(dòng)應(yīng)用在移動(dòng)營銷中分一杯羹。移動(dòng)應(yīng)用在與安全系統(tǒng)之間的信息交流中就有著一定的體現(xiàn)。例如，一款手機(jī)應(yīng)用，通過手機(jī)的內(nèi)置相機(jī)，識(shí)別酒窖紅酒瓶軟木塞的松緊程度，自動(dòng)發(fā)出警報(bào)，提醒服務(wù)員將這瓶紅酒放到冰箱內(nèi)。再例如，谷歌的智能家居自動(dòng)化戰(zhàn)略，利用移動(dòng)應(yīng)用作為主要載體一款應(yīng)用可以通過各種指令控制房間內(nèi)的其他家電。由此不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)從最初簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的手機(jī)軟件，逐漸向日常生活中的其他領(lǐng)域發(fā)展，已經(jīng)開始顯示出了不錯(cuò)的效果。這是值得商家們注意的。隨著移動(dòng)應(yīng)用與人們現(xiàn)實(shí)生活越來越聯(lián)系緊密，這也意味著更多的營銷商機(jī)將呈現(xiàn)出來，并真正作用于具體的營銷活動(dòng)中。移動(dòng)應(yīng)用程序中的商機(jī)隨著智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)這些移動(dòng)產(chǎn)品的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在最近幾年的發(fā)展尤為迅速，尤其是一些形形色色的移動(dòng)應(yīng)用讓很多用戶乃至商家眼睛一亮。在移動(dòng)平臺(tái)上，用戶可以借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，使用更多更方便的移動(dòng)應(yīng)用完成那些原本只能在計(jì)算機(jī)上完成的工作。在北京、上海、南京等城市的公交車、地鐵上，很多學(xué)生、白領(lǐng)都會(huì)利用乘車間隙用手機(jī)上網(wǎng)聊天、瀏覽網(wǎng)頁、炒股，而這似乎已經(jīng)成為司空見慣的事情了。移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)給營銷帶來了前所未有的巨大商機(jī)，只要企業(yè)愿意在這一領(lǐng)域有所投入，那么回報(bào)企業(yè)的必然是理想的營銷效果和出乎意料的收益。截至2012年7月，中國的手機(jī)應(yīng)用網(wǎng)上商店中國移動(dòng)應(yīng)用下載平臺(tái)上，可供下載的應(yīng)用程序數(shù)量達(dá)到了12.6萬個(gè)，而這僅僅是一家網(wǎng)上商店從2009年8月上線不到三年就取得的輝煌戰(zhàn)果。該平臺(tái)上，每天的應(yīng)用程序下載量都會(huì)超過1 000萬次，而應(yīng)用程序的總下載量也已接近9億，這是一個(gè)多么龐大的數(shù)字？值得一提的是，移動(dòng)應(yīng)用的火爆帶來了軟件開發(fā)商的生意興隆到2012年7月，該平臺(tái)已經(jīng)吸引了大約370萬名軟件開發(fā)人員的加入。國內(nèi)的很多開發(fā)商已與很多企業(yè)建立了合作關(guān)系，為商家的移動(dòng)應(yīng)用營銷提供服務(wù)。由此可見，無論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還是移動(dòng)應(yīng)用，都有著無限光明的發(fā)展前景。隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)逐步完善和成熟，原本不怎么關(guān)注這一領(lǐng)域的眾多企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)越來越值得被關(guān)注了。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用中，蘊(yùn)含商機(jī)最大、發(fā)展最成熟的，不是系統(tǒng)類軟件，也不是工具類軟件，而是手機(jī)游戲。調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)游戲的下載量占到了所有程序總下載量的70%。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，以手機(jī)游戲?yàn)榇淼膴蕵芬苿?dòng)應(yīng)用的成熟，標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)電子商務(wù)方向加速發(fā)展，其中的商機(jī)也被不斷放大。移動(dòng)應(yīng)用的盈利能力、營銷功能早已不再是秘密，國內(nèi)企業(yè)采用移動(dòng)應(yīng)用來做營銷的手法也日趨成熟。溝通、傳輸通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)能夠快速實(shí)現(xiàn)，商家與消費(fèi)者、產(chǎn)品和服務(wù)與用戶的距離也被不斷拉近這些都將為國內(nèi)的移動(dòng)商務(wù)帶來巨大的發(fā)展空間和潛在市場(chǎng)。移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)憑借上述這些輝煌的數(shù)字，證明了自身蘊(yùn)含的商機(jī)和發(fā)展?jié)摿?。?yīng)用市場(chǎng)也用事實(shí)證明了它們具有不斷完善自身和為企業(yè)盈利的能力。在這種情況下，唯一需要的就是廣大商家進(jìn)入移動(dòng)營銷市場(chǎng)的決心和行動(dòng)，因?yàn)槊媲暗穆范家呀?jīng)由運(yùn)營商和軟件開發(fā)商鋪好，唯一欠缺的就是商家踏上這條道路的勇氣與決心而已。因此，商家不能在移動(dòng)營銷的門檻外徘徊，而是要果斷加入其中，搶奪移動(dòng)營銷的第一桶金。自己動(dòng)手還是外請(qǐng)公司做程序制作移動(dòng)應(yīng)用是移動(dòng)營銷的開端。一款優(yōu)秀的移動(dòng)應(yīng)用可以給企業(yè)帶來意想不到的收獲。企業(yè)會(huì)面臨選擇到底要讓一些軟件開發(fā)商為自己研制產(chǎn)品，還是自己動(dòng)手研發(fā)？相對(duì)來說，企業(yè)如果有能力的話，自己研發(fā)移動(dòng)應(yīng)用比較妥當(dāng)，因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)自身情況的掌握肯定比軟件開發(fā)商要準(zhǔn)。企業(yè)自主研發(fā)移動(dòng)應(yīng)用一方面針對(duì)性很強(qiáng)，另一方面把信息更有效地滲透到軟件的每一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)營銷起到促進(jìn)作用。制作移動(dòng)應(yīng)用非常簡(jiǎn)單，甚至只要在百度搜索鍵入移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)，就會(huì)出來很多可以DIY軟件的工具和在線平臺(tái)。沒有能力開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用的企業(yè)最好外請(qǐng)專業(yè)的軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)制作。一款不完善的軟件不僅不能起到營銷效果，反而有可能因自身的一些缺陷而貽笑大方。值得注意的是，制作應(yīng)用必須考慮用戶的期望值。移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)該是美觀、準(zhǔn)確、實(shí)用和友好的，因此，要打造值得信賴的移動(dòng)應(yīng)用，該應(yīng)用在性能方面、界面方面的表現(xiàn)是非常重要的因素。無論打造怎樣的移動(dòng)應(yīng)用，正確的方式方法都是至關(guān)重要的。在制作移動(dòng)應(yīng)用的過程中，制作方案的選擇不僅會(huì)影響到企業(yè)的營銷結(jié)
