早期的網(wǎng)易界面就是一個(gè)中文版雅虎
1.第一代新媒體：門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)開始廣泛為人所知，是始于1998年開始的門戶網(wǎng)站建設(shè)熱潮。當(dāng)時(shí)人們對(duì)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)的熱情一點(diǎn)都不亞于今天建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱情，當(dāng)時(shí)人們熱衷建設(shè)的網(wǎng)站是門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站，通俗地說就是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)入口，只要通過這個(gè)網(wǎng)站就可以獲取你需要的所有信息，或者達(dá)到任何你想要達(dá)到的網(wǎng)站。在門戶網(wǎng)站發(fā)展剛起步的時(shí)候，很多門戶網(wǎng)站只是提供搜索服務(wù)和網(wǎng)站目錄服務(wù)，但是在后來的發(fā)展中，這些門戶網(wǎng)站快速地拓展各種新的業(yè)務(wù)，如電子郵件、發(fā)布新聞、在線調(diào)查、開通話題專欄、提供論壇博客等，功能越來越全面，架構(gòu)也越來越復(fù)雜。1994年的美國(guó)雅虎網(wǎng)站就是一個(gè)鏈接合集，雅虎為用戶整合了互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站鏈接（見圖2-1），不斷實(shí)時(shí)收錄新的好網(wǎng)站，大大節(jié)約了網(wǎng)友查找網(wǎng)站的時(shí)間，最后逐步發(fā)展成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)門戶入口，紅極一時(shí)。圖2-1 1994年的雅虎首頁中文早期門戶網(wǎng)站也是模仿雅虎模式發(fā)展起來的，早期的網(wǎng)易界面就是一個(gè)中文版雅虎，如圖2-2所示，只不過在頁面設(shè)計(jì)上與雅虎的風(fēng)格不同。到了今天，所有的新聞門戶網(wǎng)站都發(fā)展成了欄目多元化的綜合性網(wǎng)站，今天的門戶網(wǎng)站首頁和當(dāng)年的區(qū)別就非常大，如圖2-3所示。圖2-2 1998年網(wǎng)易首頁圖2-3 2016年網(wǎng)易首頁根據(jù)你想獲取的信息不同，門戶網(wǎng)站分為綜合型門戶網(wǎng)站和垂直型門戶網(wǎng)站。在我國(guó)，典型的綜合型門戶網(wǎng)站有新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大網(wǎng)站。把門戶網(wǎng)站按照網(wǎng)站內(nèi)容和定位分類，可以分為網(wǎng)址導(dǎo)航式門戶網(wǎng)站、綜合性門戶網(wǎng)站、地方生活門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)綜合性門戶網(wǎng)站以及公司組織門戶網(wǎng)站。課堂討論請(qǐng)為表2-1所示的網(wǎng)站連線，想想它們都屬于哪一類門戶網(wǎng)站。表2-1 門戶類型連線2.移動(dòng)門戶：微網(wǎng)站絕大多數(shù)的門戶網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)都可以直接訪問。當(dāng)門戶網(wǎng)站信息比較豐富的時(shí)候，一個(gè)頁面放不下，就需要設(shè)置頁面導(dǎo)航。首頁上放重點(diǎn)信息，然后通過文字鏈接、圖片鏈接讓用戶進(jìn)入更多的子欄目頁面，如圖2-4所示。圖2-4 新浪首頁的導(dǎo)航從門戶網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)站首頁的傳播效果最好，門戶網(wǎng)站主要的傳播能力也來自于首頁。圖2-4的綠色區(qū)域就是門戶網(wǎng)站的首頁廣告位，我們一般把這種廣告稱為 Banner廣告。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代到來，人們更多地喜歡在移動(dòng)終端獲取信息，因?yàn)楹芏嚅T戶為了適應(yīng)手機(jī)閱讀，針對(duì)性設(shè)計(jì)了手機(jī)門戶，由此也出現(xiàn)了微網(wǎng)站的概念，如圖2-5所示。圖2-5 幾個(gè)典型的微網(wǎng)站3.門戶網(wǎng)站和微網(wǎng)站在閱讀方式上的區(qū)別微網(wǎng)站更適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，信息展現(xiàn)形式更多樣，更適合碎片化時(shí)間閱讀。不過，其與門戶網(wǎng)站一個(gè)巨大的區(qū)別就是微網(wǎng)站首頁能展示的有效信息量非常少，所以用戶在門戶網(wǎng)站和微網(wǎng)站上的閱讀習(xí)慣是不同的。在門戶網(wǎng)站上，一次性彈出信息量很大，人們的閱讀習(xí)慣是把感興趣的內(nèi)容一口氣點(diǎn)開，然后等頁面刷新，逐個(gè)閱讀后逐個(gè)關(guān)閉。在門戶網(wǎng)站首頁會(huì)放置很多彈窗廣告、文字鏈廣告、圖片鏈廣告，這些強(qiáng)制曝光的廣告今天只能吸引很少的人關(guān)注，更多用戶是因?yàn)槭只`點(diǎn)開，如圖2-6所示。這也是門戶網(wǎng)站閱讀的一個(gè)特點(diǎn)：每個(gè)頁面上都有各種誘導(dǎo)你誤點(diǎn)擊或者分散你閱讀注意力的鏈接，讓你的閱讀很容易順著各種超鏈接意外跳出。而在微網(wǎng)站上，人們的閱讀習(xí)慣是看到感興趣的內(nèi)容才會(huì)打開閱讀。手機(jī)屏幕很難支持多個(gè)頁面切換，所以閱讀習(xí)慣是一層層進(jìn)入。一旦打開一個(gè)頁面，在相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)很少干擾，反而可以獲得相對(duì)更專注的閱讀體驗(yàn)。新媒體運(yùn)營(yíng)者要理解這些互聯(lián)網(wǎng)媒體變化趨勢(shì)，這是為了更好選擇合適的推廣渠道。要了解門戶網(wǎng)站和微網(wǎng)站投放廣告類型的不同，可以通過表2-2先做一個(gè)對(duì)比分析。圖2-6 門戶網(wǎng)站騰訊上的廣告表2-2 門戶網(wǎng)站和微網(wǎng)站對(duì)比課堂討論假如你是京東商城的營(yíng)銷主管，在6月18日這天你想讓大家記得去參加京東大促銷活動(dòng)，你應(yīng)該選擇下面哪個(gè)媒體投放廣告？1.新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊首頁。2.某百萬粉絲級(jí)微信大號(hào)。3.網(wǎng)易新聞客戶端。說說你選擇或不選擇的理由。實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練假如某汽車廠家推出一款新車型，其是否適合投放門戶網(wǎng)站？說說你認(rèn)為適合的原因或不適合的原因。如果投放的話，你認(rèn)為最吸引你的門戶廣告類型是什么，能否舉例說明？2.2 從郵件到EDM1987年9月20日，有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一人;之稱的錢天白從北京經(jīng)意大利向當(dāng)時(shí)聯(lián)邦德國(guó)卡爾斯魯厄大學(xué)發(fā)出了中國(guó)第一封電子郵件。這封郵件的內(nèi)容是穿越長(zhǎng)城，走向世界;。這是中國(guó)人在互聯(lián)網(wǎng)上的第一步，從此伊妹兒;（E-mail的諧音）開始進(jìn)入第一代中國(guó)網(wǎng)民的視野，擁有一個(gè)個(gè)人電子郵箱成為網(wǎng)民的標(biāo)配。1.第一代溝通工具：電子郵件電子郵件的英文單詞是 E-mail，指由寄件人將信息發(fā)送給一個(gè)人或多個(gè)人，一般會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)或其他電子通信系統(tǒng)進(jìn)行書寫、發(fā)送和接收信件。通過電子郵件系統(tǒng)，用戶可以以非常快速的方式（通常情況下幾秒鐘之內(nèi)可以發(fā)送到世界上任?
