讓用戶對錘子手機(jī)的認(rèn)同度大大降低
羅永浩創(chuàng)辦錘子科技（北京）有限公司時，也把這種喜歡造勢的彪悍作風(fēng)帶了過來。他在融資方面的成功，也在一定程度上助長了他的彪悍。2013年12月16日，錘子科技獲得上海紫輝投資管理有限公司等投資者投注的7000萬元人民幣。2014年4月，錘子科技順利完成B輪融資，融資金額高達(dá)1.8億元人民幣。到5月20日，錘子科技的第一代手機(jī)產(chǎn)品Smartisan T1就問世了，其研發(fā)速度不可謂不快。當(dāng)時，在定價一事上，羅永浩充分利用自己在公眾中形成的影響力，將他的彪悍;性格充分顯露出來。他將自己的第一款產(chǎn)品定價為3000元，并高調(diào)對媒體宣稱，自己情定中高端手機(jī)，因而在價格上堅決與國產(chǎn)手機(jī)劃清界限。他說自己最反感商品在最初是高價，不久就降價的做法;，并用江湖賭咒式的口吻說道：如果低于2500，我是你孫子。;羅永浩之所以用這樣的口吻說話，自然與其手機(jī)的品質(zhì)有關(guān)。他效仿蘋果公司的做法，以研發(fā)來突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。為此，他請來蘋果前設(shè)計總監(jiān)Robert Bunner，進(jìn)行了許多大膽的設(shè)計。結(jié)果，由于產(chǎn)品設(shè)計上的優(yōu)勢，錘子手機(jī)吸引了更多用戶的眼球。但羅永浩沒有料到這種情況，以致決策失誤，造成了產(chǎn)銷脫節(jié)。因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計不僅是實(shí)驗(yàn)中的事，在具體操作中，也要與一百多家供應(yīng)商進(jìn)行對接。為了保證每一個部件的質(zhì)量，就必須對相關(guān)供應(yīng)商提供的零部件進(jìn)行匹配測試，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計理念上的要求。這樣做，就必須建立在一定的時間積累上。而羅永浩明顯求勝心切;，在基本工作都沒有完善的情況下，就召開了520;新品發(fā)布會。結(jié)果，發(fā)布會過后，市場需求遠(yuǎn)超過他的預(yù)期，產(chǎn)品供不應(yīng)求，終而出現(xiàn)了銷售斷檔。最終，費(fèi)了相當(dāng)大的氣力，到9月下旬時生產(chǎn)終于跟上來了，但因?yàn)殄e過了產(chǎn)品銷售的黃金前四月;，銷量一下子又沒了保證。對羅永浩來說，第二個失誤是高估了自己手機(jī)品牌的溢價。盡管他請來了蘋果公司方面的專業(yè)技術(shù)人員，讓產(chǎn)品的質(zhì)量有可靠的保證，但在一些次要環(huán)節(jié)，卻有諸多不足之處。這些不足之處就如同一些用戶反映的那樣：屏幕易碎，攝像頭位置不正，手機(jī)做工粗糙、邊緣拉手。;這些問題的客觀存在，在一定程度上，讓用戶對錘子手機(jī)的認(rèn)同度大大降低，可以說負(fù)面影響很大。見過錘子手機(jī)的人對其所產(chǎn)生的第一印象是，其外觀從形式到色調(diào)，都是從iPhone中模仿而來，其程度遠(yuǎn)超早期的魅族M8。就界面呈現(xiàn)來看，錘子手機(jī)存在一處硬傷，那就是Smartisan T1不可以更換壁紙。可以說，除了羅永浩的口才吸引人外，他的手機(jī)產(chǎn)品毫無亮點(diǎn)可言，至于定價，更是毫無邏輯。因而，他歷時兩年時間精心研發(fā)的錘子手機(jī)隨著喧囂的發(fā)布會結(jié)束，帶給他的不是贊歌，反而是粉絲的謾罵;和業(yè)內(nèi)的唱衰，甚至有人對他譏笑道：老羅用了兩年時間，換來的卻是一個笑話。;商人是以利潤說話的，由于自己的決策失誤，再加上產(chǎn)品本身并不是盡善盡美，市場對錘子手機(jī)的反應(yīng)平淡也就在所難免。對此，羅永浩再沒了氣定神閑的雅士風(fēng)度，也沒了一言既出，駟馬難追的君子氣度，在形勢的逼迫下，他作出了一個讓業(yè)外人士大跌眼鏡的舉動：將錘子手機(jī)進(jìn)行大幅度降價銷售。2014年10月，他對外宣布，對SmartisanT1手機(jī)進(jìn)行降價，最低降到1980元。由此，他自食不低于2500元;的誓言，一下子贏得了國民孫子;的綽號。只是，這一宣布實(shí)質(zhì)是宣告了他的又一項(xiàng)決策失誤。羅永浩憑借自己的口才和彪悍;的性格贏得了不少的粉絲;，從一定程度上來看，粉絲;們所喜愛的就是他的敢作敢為，言行如一。這些人愛屋及烏，對他推出的錘子手機(jī)也就表示了偏愛。因而，當(dāng)他先前信誓旦旦地說不降價時，這些粉絲們就認(rèn)定了他會說到做到。可是，當(dāng)他宣布降價時，粉絲們感覺自己明顯被捉弄了。一個說話出爾反爾的人，誰還會相信并追隨他呢？而失去粉絲;，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，就是失去財源、失去希望。這可以說是所有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者的大忌。從表面上來看，羅永浩造手機(jī)似乎與互聯(lián)網(wǎng)不沾邊，但事實(shí)上，其成敗與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的發(fā)展是緊隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而來，誰能最有效地將手機(jī)的功能與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行對接，誰就能占領(lǐng)市場，把握先機(jī)。錘子手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)所對接的技術(shù)，并不是自身開發(fā)出來的，而是國外的成熟技術(shù)。因而，這方面它根本沒有核心競爭力可言。這樣的產(chǎn)品，通常也就只能靠實(shí)惠的價格取勝。否則，需求慘淡就會在所難免?？梢哉f，這就是錘子被迫降價的根本原因。4.讓人扼腕嘆息的飯否網(wǎng)飯否網(wǎng)是由深圳市中經(jīng)飯否科技有限公司開發(fā)并于2007年5月上線的一個微博網(wǎng)站，其形式和功能都與美國的Twitter（一般譯作推特）十分相似。用戶在該網(wǎng)站可發(fā)表不超過140字的內(nèi)容，并且可以每天更新。Twitter于2006年7月啟動運(yùn)營，并迅速成長為全球互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的十個網(wǎng)站之一；而飯否網(wǎng)上線后，也獲得了巨大的訪問量。因而，有人就將飯否網(wǎng)稱為中國的Twitter。飯否網(wǎng)是中國大陸地區(qū)第一家微博網(wǎng)站，被稱為中國微博的鼻祖;。用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP等應(yīng)用在飯否網(wǎng)頁面上發(fā)表文字或上傳圖片，還可以通過飯否網(wǎng)進(jìn)行對話、傳遞私信等互動行為。由于自身功能最為完備，最接近Twi
