職業(yè)是文化消費者的社會角色
（1）經濟狀況這是比較容易理解的一種影響因素。產品越貴，其消費決策的過程也就越復雜。所以，一般情況而言，個人收入的高低決定了個人文化消費水平的高低。而在實際的文化購買行為當中，這種影響因素還必須與消費者本人特定的情趣、愛好及消費者對文化產品、品牌價值的心理認同等多種因素聯(lián)系起來。（2）職業(yè)和文化水平消費者的職業(yè)及文化水平，往往會成為他們消費哪一類文化產品和服務的標志。職業(yè)是文化消費者的社會角色。不同的職業(yè)常常與消費者的收入差異、特定的生活方式、所屬的社會階層等聯(lián)系在一起，進而影響消費者的文化購買力、消費方式和消費習慣。而在實際的生活中，消費者也常常傾向于選擇一些與自己的職業(yè)、社會角色、身份地位相符合的文化產品，以凸現消費者自身的角色與地位類別。像中國財經類報刊，其目標讀者群常常會鎖定一些年輕有為、受過良好教育的“白領”或“金領”男士。在征訂廣告中，《經濟觀察報》打出“身份媒體，咖啡味道”的口號，聲明本報不適宜三種人閱讀——衣冠不整者請勿訂閱，對經濟無興趣者請勿訂閱，非黨政官員、商界人士、職業(yè)經理人、教師、醫(yī)生、律師、會計師、工程師、大學生等請勿訂閱。與此同時，《經濟觀察報》還宣稱采用歐美經濟類紙媒體流行的橙色新聞紙印刷，符合環(huán)保，翻動時聲音輕，充分體現讀者尊貴身份。并且，它還以領袖版、生活方式專刊的形式極力展現面向該層次人群的一種“小資”情調。消費者的文化水平決定著消費者文化消費的審美與接受的能力，即文化消費者必須具備與文化消費相適應的知識、經驗與理解力。在文化傳媒領域，美國相關調查的數據顯示，傳媒使用者教育程度的高低影響著其對傳媒的態(tài)度與選擇。其中，中學文化程度的使用者43％喜歡收看電視節(jié)目，大學文化程度的使用者卻只有26％的人喜歡看電視，小學文化的使用者中只有7％的人認為看電視是浪費時間，而大學文化程度的使用者卻有30％的人持有這一觀點。(10)而在我國的同類數據中，這一差異表現得尤其明顯。據央視索福瑞對60個城市電視觀眾的調查數據（2000年），觀眾在大學水平的人數比率只占12％，最高的是初中文化水平人群，占到34.5％，其次是高中文化水平人群為28.5％，小學及以下的人群占到了25％。(11)由此，消費者文化水平的高低必將帶來其在文化消費能力上的差異，而消費者的不同職業(yè)類別及其所接受的文化教育水平的高低則是影響消費者文化消費的另一重要因素。（3）性別與年齡男性和女性文化消費的選擇、側重點往往會有很大不同，興趣愛好、欣賞口味也有所區(qū)別。少數例外當然有，但就一般情況而言，男性愛看體育比賽，女性較喜歡歌舞。此外像選購書籍刊物、觀賞影視戲劇等，都可能有程度不同的差異。不同年齡的消費者或同一個消費者在不同的年齡段，其文化消費行為也是各不相同和處在一個不斷變化的過程中。如滬上媒體頻頻報道的“《亞瑟王》王氣不足”、“美式英雄片《蝙蝠俠》漸露疲態(tài)”等。院線人士認為，中國主力觀眾群以白領階層為主，平均年齡高于美國主流觀眾群（青少年學生為主），因而在審美上存在一定差別，尤其美國暑期檔推出的火爆大片，在中國的票房未必理想。而“模糊代溝，老少共享”的經營理念卻正在成為領引當今文化娛樂業(yè)的一個新的消費潮流。以“去迪士尼太遠，去蘇州樂園”而風靡遠近的蘇州樂園，因參與性的娛樂項目太少，最終將25％的股份轉讓給東方電視臺，15％的股份轉讓給香港中國旅行社下屬的新華銀行。2003年，投資近億元人民幣建設“史努比主題公園”的美國聯(lián)合菲徹辛迪加與順德嘉信置業(yè)有限公司認為：以往的主題公園過分強調了“代溝”，大多數主題公園只適合小孩玩，而成人卻沒有參與的沖動。這恰恰使結伴而來的“家庭”索然無味，被排除在消費者之外。20世紀70～80年代出生，如今已是20～30歲的那一代人，他們既是承擔競爭壓力的成年人，同時又是一群充滿幻想的孩子。而要把這一代與他們的孩子作為核心的消費者群，則必須要模糊“代溝”，使成年人和孩子都能從史努比的繽紛世界中找到自己的寄托。無獨有偶，國際上諸多專家在評論“哈利·波特”現象的時候指出，1997年英文小說《哈利·波特》第一版就銷售了530萬冊，當根據《哈利·波特》小說改編的電影《哈利·波特與魔法石》上映時，更有成千上萬的觀眾涌入了電影院。其中不但有與哈利·波特同年的孩子，而且有圍著電影中魔法游樂的大批成年人，他們和孩子一樣瘋狂，一樣癡迷，一樣進入了感情交融的境地?？梢姡瑐鹘y(tǒng)的“分類定位”、“市場細分”、以消費者年齡的分層等為文化經營的理念也在新的消費意識潮流之下被融入了更多時代的氣息。（4）性格在消費者的文化消費行為中，人的個性因素的影響是其中最有趣味同時也是最不確定的變量。不同性格的人，其文化消費行為的不同是顯而易見的。如性格豪爽的人消費起來比較干凈利落；怯懦者則顯得謹慎小心，舉棋不定。內向的人靜觀默察，看準了就掏錢；外向的人則往往唧唧喳喳，莫衷一是等?？梢?，作為個人獨特的一種心理特征，個性反映文化消費者的興趣、愛好、能力、氣質、性格等?
