然后通過超級計算機(jī)和云計算將其整合
1996年，IBM公司喊出電子商務(wù)的口號時，還沒有幾個人相信這個概念在其后會帶動整個IT業(yè)乃至整個世界的發(fā)展。后來，當(dāng)全世界沉醉在電子商務(wù)所帶來的巨大驚喜中時，IBM又以e-Business On Demand（電子商務(wù)，隨需應(yīng)變）勾勒出了電子商務(wù)發(fā)展的第三階段的藍(lán)圖。這兩個曾經(jīng)前瞻性很強(qiáng)的核心理念具有明確的企業(yè)和產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略指向，它們主要表達(dá)的是IBM能夠為其企業(yè)、商業(yè)客戶帶來的開創(chuàng)性價值運用信息技術(shù)，融入電商前景。圍繞它們，IBM作為企業(yè)品牌（EB），同時作為產(chǎn)品品牌（PB）的理念（MI）、行為（BI）、形象（VI）三大識別系統(tǒng)即可相應(yīng)調(diào)整，其CIS實現(xiàn)優(yōu)化升級。2008年，正值全球金融危機(jī)爆發(fā)，中國4萬億投資基礎(chǔ)設(shè)施的計劃推出之時，IBM充分把握感知化、互聯(lián)化、智能化的科技大勢，對外發(fā)布了智慧的地球這一核心理念，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)=智慧的地球。它強(qiáng)調(diào)實體基礎(chǔ)設(shè)施和信息基礎(chǔ)設(shè)施不應(yīng)該分開建設(shè)，而應(yīng)該是統(tǒng)一的智能基礎(chǔ)設(shè)施。其落地實施表述為：將感應(yīng)器嵌入和裝備到電網(wǎng)、鐵路、建筑、大壩、油氣管道等各種現(xiàn)實物體中，形成物物相連，然后通過超級計算機(jī)和云計算將其整合，實現(xiàn)社會與物理世界融合。這個系統(tǒng)將來可能達(dá)成的愿景是：基于統(tǒng)一的智能全球基礎(chǔ)設(shè)施（一個日益整合的、由無數(shù)系統(tǒng)構(gòu)成的全球性系統(tǒng)包含60億人、成千上萬個應(yīng)用、1萬億個設(shè)備及其之間每天的100萬億次交互），將復(fù)雜的自然系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為人類社會復(fù)雜的商業(yè)和社會系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，人類可以更加精細(xì)和動態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，達(dá)到智慧狀態(tài)，提高資源利用率和生產(chǎn)力水平，改善人與自然間的關(guān)系。其后，智慧的城市智慧的能源智慧的交通智慧的醫(yī)療智慧的零售業(yè)智慧的水資源等作為IBM品牌的核心理念的支柱性價值概念和戰(zhàn)略實施板塊，共同支撐起智慧的地球。[4]智慧的地球被國內(nèi)專家解讀為一種核心理念、企業(yè)戰(zhàn)略，或者企業(yè)愿景。從品牌營銷（B-M）的角度看，智慧的地球表達(dá)的是基于國際領(lǐng)先的全系信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案的產(chǎn)品基因（PG），IBM的未來產(chǎn)品集群（FPC）及其整合的社會資源所能帶給世界的文化價值和社會意義，因此它是IBM的品牌核心價值概念（BCVC）。針對正在蓬勃向上的中國市場，2011年，IBM提出智慧的成長的理念。它表達(dá)的是基于當(dāng)前國際領(lǐng)先的全系信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案，IBM能夠為它中國的客戶，主要指正在全面進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并管理著千百萬企事業(yè)單位的各級中國政府，以及其他合資、民營類型的企業(yè)，所能創(chuàng)造的實際價值和帶來的階段性意義。因此它是IBM（中國）的品牌定位語（BPC）。也就是說，IBM（中國）想在掌控著中國最大部分資本、生產(chǎn)、商業(yè)等資源的精英階層的心目中，定下它是能夠為他們掌控的資源帶來智慧的成長的第一品牌的位置。分析IBM案例，我們能認(rèn)識到：首先，IBM總是能超前地把握住行業(yè)發(fā)展的趨勢和目標(biāo)客戶的需求，適時地調(diào)整企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，提出先進(jìn)的核心理念，引領(lǐng)企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。其次，智慧的地球智慧的成長都是IBM企業(yè)和產(chǎn)品品牌的重要價值概念，主要起了傳播品牌知名度、提升品牌價值、促進(jìn)產(chǎn)品溢價銷售的作用。當(dāng)然，它們也能指導(dǎo)IBM產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展（IBM每年的研發(fā)投資達(dá)60億美元，其中一半都用在智慧的地球項目上），并讓員工感覺到他們的工作對于推動人類社會的進(jìn)步意義非凡。再次，圍繞智慧的地球智慧的成長這兩個核心理念，理念（MI）、行為（BI）、形象（VI）三大識別系統(tǒng)分別延展開，IBM和IBM（中國）的CIS即可完備。它既可對外推廣并提升IBM企業(yè)和產(chǎn)品品牌，又能對內(nèi)規(guī)范并識別IBM和IBM（中國）的經(jīng)營、管理和公司形象，指導(dǎo)其產(chǎn)品發(fā)展，凝聚員工。因此它們是內(nèi)外兼修的CIS。最后，也是最重要的，這兩個概念包容度很高，非常具有開放性。正如百度百科中IBM詞條的編輯者所表述的：如果說前兩個核心理念電子商務(wù)和電子商務(wù)隨需應(yīng)變，IBM的著眼點是企業(yè)；現(xiàn)在智慧的星球的著眼點更廣也許IBM發(fā)現(xiàn)，企業(yè)信息化、電子商務(wù)的實現(xiàn)，光靠自己無法達(dá)成，這需要不僅包括企業(yè)自身，還包括政府、社區(qū)等整個社會、整個生態(tài)鏈共同努力?！?-2-2開放式企業(yè)理念（MI）的進(jìn)步意義■得益于信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的發(fā)展：當(dāng)前的時代，是個無比開放的時代；當(dāng)前的中國，是個無比開放的國家；當(dāng)前的企業(yè)，也應(yīng)該是無比開放的企業(yè)。IBM掌握信息產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)，開放式整合全球資源，為全世界的客戶提供先進(jìn)的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案，并且不斷更新其核心理念和CIS，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。其他跨國企業(yè)也大致朝著這一開放式生產(chǎn)經(jīng)營和品牌營銷（B-M）的方向進(jìn)步。在前面章節(jié)，我們描述了蘋果公司（Apple Inc.）的產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)（PS）。iPhone、iM
