用戶可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了
?3.廣泛匹配福特?？怂垢脑?、北京福特?？怂垢脑?、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特?？怂垢难b、?？怂垢脑?、白色經(jīng)典?？怂垢脑?、白色?？怂垢难b、福特相關(guān)車型改裝（精確匹配+短語匹配+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式）。無論是哪種匹配方式，關(guān)鍵詞都能為用戶精準(zhǔn)定位有意向的網(wǎng)民，即用戶的潛在客戶。特別是借助于廣泛匹配和短語匹配，用戶可以把推廣結(jié)果展現(xiàn)給盡可能多的潛在客戶，捕捉更多的商機(jī)。同時，大量的免費展現(xiàn)也會提升用戶的品牌在網(wǎng)民中的知名度。此外，由于用戶無須再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式，選擇廣泛的匹配方式，可以幫用戶節(jié)省大量的時間和精力。基于這些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為用戶選擇的匹配方式（即廣泛匹配是系統(tǒng)默認(rèn)的關(guān)鍵詞匹配方式，用戶可以在系統(tǒng)中自行修改）。在使用短語匹配和廣泛匹配時，用戶可以通過搜索詞報告查看哪些搜索詞觸發(fā)了用戶的推廣結(jié)果。如果用戶看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞的效果不理想，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)用戶的推廣結(jié)果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高用戶的投資回報率。9.7 如何為關(guān)鍵詞選擇匹配方式建議用戶按照由寬到窄的策略來選擇匹配方式，即對于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時間用以觀察效果。在此期間，用戶可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如果搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想，用戶可以使用更具體的關(guān)鍵詞，或嘗試使用短語匹配或精確匹配。9.8 怎樣給關(guān)鍵詞設(shè)置各種匹配方式匹配方式是關(guān)鍵詞的基本設(shè)置，任何一個關(guān)鍵詞都必須參加廣泛、短語、精確這3種匹配方式中的一種。其中，短語匹配方式又有短語-核心包含、短語-同義包含、短語-精確包含3個下拉選項，這是對短語匹配做了3種細(xì)分。用戶通過不同方式添加關(guān)鍵詞時，設(shè)置匹配方式的方法有所不同。（1）在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中添加關(guān)鍵詞時，匹配方式的選擇可以體現(xiàn)在關(guān)鍵詞的字面上，如圖9-7所示。在要添加的關(guān)鍵詞上加中括號（[]，半角字符）表示參加精確匹配；加雙引號（""，半角字符）表示參加短語匹配。其中，加雙引號內(nèi)嵌中括號（"[]"，半角字符）表示參加短語-精確包含，只加雙引號（""，半角字符）表示參加短語-同義包含，加雙引號內(nèi)嵌大括號（"{}"，半角字符）表示參加短語-核心包含；不加任何符號時表示參加廣泛匹配，這是系統(tǒng)自動為用戶選擇的關(guān)鍵詞匹配方式。圖9-7 關(guān)鍵詞字面上的符號與匹配模式（2）在使用關(guān)鍵詞推薦工具添加關(guān)鍵詞時，單擊保存按鈕右側(cè)的下拉按鈕，即可選擇匹配方式，如圖9-8所示。（3）除了可以在添加關(guān)鍵詞時設(shè)置匹配方式外，用戶可以隨時對現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行修改。在關(guān)鍵詞左側(cè)方框中選中關(guān)鍵詞，然后單擊上方的編輯按鈕，在下拉框中選擇修改匹配模式，如圖9-9所示。在彈出的對話框中選擇用戶所需要修改的匹配模式，如圖9-10所示。圖9-8 在關(guān)鍵詞工具中設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式圖9-9 修改關(guān)鍵詞匹配模式圖9-10 選擇用戶所需要修改的匹配模式9.9 關(guān)鍵詞的出價出價，即用戶愿意為一次點擊所支付的最高費用。百度計費機(jī)制保證實際點擊價格不超過用戶的出價，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于用戶的出價，為用戶盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。出價和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響用戶的關(guān)鍵詞排名，在質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前。我們建議用戶根據(jù)關(guān)鍵詞能為用戶帶來的商業(yè)價值的大小來設(shè)定出價，并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。出價包括推廣單元出價和關(guān)鍵詞出價。將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價值大致相同，用戶可以方便地為該推廣單元設(shè)定統(tǒng)一的出價。如果用戶希望為某些關(guān)鍵詞設(shè)定出價，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁面設(shè)定關(guān)鍵詞出價。在為關(guān)鍵詞和其所在的推廣單元同時設(shè)定出價的情況下，以關(guān)鍵詞的出價為準(zhǔn)。如圖9-11所示，為讀者展示了關(guān)鍵詞出價及推廣單元出價的優(yōu)先級別。圖9-11 關(guān)鍵詞出價與推廣單元出價9.10 如何給單元設(shè)置出價在新建推廣單元時，用戶設(shè)定的出價適用于該推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞。對現(xiàn)有的推廣單元修改出價，操作方法如下。（1）選中導(dǎo)航推廣管理。（2）選擇推廣單元所屬的推廣計劃名稱鏈接，進(jìn)入推廣單元列表。（3）單擊推廣單元出價列中的修改，如圖9-12所示，或勾選多個推廣單元前的復(fù)選框，單擊上方的編輯下三角按鈕，在下拉列表中選擇修改單元出價，如圖9-13所示。（4）在輸入框里輸入出價，單擊確定按鈕即修改成功。圖9-12 給推廣單元設(shè)置出價（1）圖9-13 給推廣單元設(shè)置出價（2）9.11 如何給關(guān)鍵詞設(shè)置出價用戶可以為關(guān)鍵詞設(shè)定或修
