無限追求覆蓋到全體網(wǎng)民
百度就會把大約250萬個有關(guān)筆記本電腦的信息提供給他。二是用戶歷史行為的跟蹤。三是海量用戶覆蓋。百度可以覆蓋超過90％的中國網(wǎng)民，龐大的流量帶來的不僅是點(diǎn)擊率和關(guān)注度，還形成了數(shù)據(jù)量最大、最權(quán)威的網(wǎng)民行為和意識數(shù)據(jù)庫。百度將自身的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，力圖通過一種創(chuàng)新性廣告形式收集分散的受眾注意力，為廣告主打造理想的媒體投放平臺。百度精準(zhǔn)廣告不但覆蓋全球第一大中文網(wǎng)站百度的所有頻道，而且還覆蓋百度全部廣告聯(lián)盟網(wǎng)站。在成本控制方面，廣告主可依照其推廣目標(biāo)定制個性化解決方案，完全按照效果指標(biāo)進(jìn)行付費(fèi)，這種付費(fèi)方式最大限度地節(jié)約了客戶的成本支出。精準(zhǔn)廣告之所以被稱為是“應(yīng)運(yùn)而生的一種革命性的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，是因?yàn)樗梢詽M足廣告主媒體投放的兩種極限需求以及其中的任何一種狀態(tài)：無限追求精準(zhǔn)到一個具體的目標(biāo)客戶投放，無限追求覆蓋到全體網(wǎng)民。精準(zhǔn)廣告是百度商務(wù)模式“兩條腿走路”的代表，百度希望以自己領(lǐng)先的技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告理念，尋找符合這一時代特點(diǎn)的廣告模式。在精準(zhǔn)廣告發(fā)布會上，李彥宏表示：“百度精準(zhǔn)廣告是廣告發(fā)展史上的一次革命性的飛躍。依托我們強(qiáng)大的搜索平臺和對網(wǎng)民行為的深刻洞察，百度精準(zhǔn)廣告以全新的方式徹底顛覆了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ拇址盘匦?，相信它一定會對中國的互?lián)網(wǎng)及廣告產(chǎn)業(yè)帶來革命性的影響?！薄昂篝嘤媱潯本珳?zhǔn)廣告的模式想出來后，以高級技術(shù)總監(jiān)郭眈為首的百度技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊正式組建，在這個團(tuán)隊中，除了技術(shù)人員，百度的CEO、COO以及廣告部門和商業(yè)分析部門均在這個項(xiàng)目中?？梢钥闯霭俣葘@個廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)的開發(fā)非常重視。百度內(nèi)部把這次開發(fā)命名為“后羿計劃”。命名時，大家給了很多創(chuàng)意。其中廣告部門的李峰想到了后羿射日的故事，后羿百發(fā)百中的精準(zhǔn)技藝與百度精準(zhǔn)廣告模式非常契合，于是大家一致同意采納?！昂篝嘤媱潯币虼硕鴣?，精準(zhǔn)廣告能根據(jù)用戶在百度一段時間內(nèi)搜索的關(guān)鍵詞，分析判斷用戶的類型，并自動匹配相適應(yīng)的廣告，如對搜索“化妝品”較多的人士，百度便會判斷為“時尚女性”，投以蘭蔻的廣告。這種精準(zhǔn)到人的制導(dǎo)式投放方式，如同后羿射日一樣準(zhǔn)確。百度的用戶以億計，用戶在百度及其聯(lián)盟每次的使用資料，如搜索了哪些關(guān)鍵詞，在百度貼吧留什么言，在百度百科里面發(fā)布什么詞條，在百度空間發(fā)布了一篇怎樣的評論等，都會進(jìn)入到百度的數(shù)據(jù)庫。百度就從這些痕跡中采集信息，并按照跟廣告主關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，對所有用戶群體進(jìn)行排序，從第一相關(guān)排到最后。在一系列龐大而復(fù)雜的算法里，最重要的就是權(quán)重。首先是用戶搜索行為的時間權(quán)重：搜索行為發(fā)生得越近，受眾的相關(guān)度越高，如30天之前發(fā)生的搜索行為沒有20天內(nèi)的權(quán)重高，20天之前的沒有10天之內(nèi)的權(quán)重高。其次是行為權(quán)重：就是說搜索某個關(guān)鍵詞語的用戶，其權(quán)重沒有搜索并點(diǎn)擊了搜索結(jié)果的用戶權(quán)重高；在百度知道里提問過的用戶的權(quán)重會更高。最后是內(nèi)容權(quán)重：同類信息，搜索的關(guān)鍵詞越具體，搜索的內(nèi)容權(quán)重越高。百度幾十名技術(shù)工程師封閉開發(fā)了兩個月，終于完成了精準(zhǔn)廣告的技術(shù)研發(fā)。事實(shí)上，在精準(zhǔn)廣告之前，百度曾開發(fā)過關(guān)聯(lián)廣告。關(guān)聯(lián)廣告是精準(zhǔn)廣告的前身，eBay、惠普就是百度關(guān)聯(lián)廣告的客戶，但是關(guān)聯(lián)廣告仍然無法精準(zhǔn)到個體，只能精準(zhǔn)到某一個人群。從2005年開始，百度就開始研究怎樣改善關(guān)聯(lián)廣告的精準(zhǔn)度，先后作了很多嘗試，因而精準(zhǔn)廣告的推出更多是百度技術(shù)積累的結(jié)果。李彥宏說：“百度起名字也非常平實(shí)，精準(zhǔn)廣告聽起來好像沒有特別之處，但是我相信對廣告業(yè)界的意義是非常大的?！迸c傳統(tǒng)廣告模式相比，精準(zhǔn)廣告具有獨(dú)特優(yōu)勢：第一是有針對性?？梢哉业阶钣锌赡苜徺I產(chǎn)品的人，這完全是根據(jù)關(guān)鍵詞匹配，按照相關(guān)性排序出來的，針對性比普通網(wǎng)絡(luò)廣告要好很多。精準(zhǔn)廣告可以精確地把廣告投到一個近期有意愿購買產(chǎn)品的具體個人，其原理同樣是分析用戶心理，從用戶上網(wǎng)的痕跡Cookies和搜索關(guān)鍵詞去分析用戶的想法。第二是靈活性。無論是投放給一個人，還是一億人，或者是3300人，百度永遠(yuǎn)可以把廣告投給最相關(guān)的那些人，廣告主甚至可以知道有多少人看了自己的廣告。比如，如果客戶認(rèn)為經(jīng)常去三星級以上酒店的用戶也是目標(biāo)受眾，就可以把“酒店”、“訂票”這些詞作為關(guān)鍵詞。廣告主可以設(shè)置一個關(guān)鍵詞，也可以設(shè)置100個、1萬個關(guān)鍵詞來描述目標(biāo)受眾，百度就根據(jù)數(shù)據(jù)庫中的關(guān)鍵詞進(jìn)行排序，并將廣告按要求發(fā)給前1000或1萬或10萬個用戶。第三是效果可衡量。除了精確投放外，百度還會對投放后的用戶行為進(jìn)行跟蹤，甚至做更深入的分析，衡量廣告效果。廣告效果監(jiān)控在國外已經(jīng)成熟，但是在中國，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，才剛剛起步，百度建立了一套國內(nèi)領(lǐng)先的，適合中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果監(jiān)控體系，建立了百度廣告優(yōu)化的流程和標(biāo)準(zhǔn)；通過深挖獨(dú)立第三方廣告效果監(jiān)控數(shù)據(jù)，主動向大客戶提供免費(fèi)的廣告效果分析報告，讓百度的廣告主看到每一分錢的廣告費(fèi)都花在了哪里，也知道怎么花更物有所值，同時策劃、改善百度大客戶廣告方案。精準(zhǔn)廣告尋找廣告主也
