事后才發(fā)現(xiàn)他們侵犯了國外注冊商標的權(quán)利
是海洋大作戰(zhàn)（MARINEATTCK）和坦克大作戰(zhàn)（TANKATTACK）。品牌名：Bullets（子彈糖）太妃子彈硬糖讓你只要咬上一口，就能重裝上陣。任務(wù)六：一個女裝設(shè)計大公司要求設(shè)計一個特別的商標，強調(diào)四季變化的不同色彩。品牌名：Watercolours（水彩）這個品牌名稱體現(xiàn)了一家著名女裝設(shè)計工作室新潮的時尚體驗。這個設(shè)計獨特的標識是固定的，但是不同的季節(jié)會繪上不同的顏色。因此，在顏色上，該標識總能與掛著這個品牌標志的服裝顏色保持和諧。任務(wù)七：為一家果蔬公司創(chuàng)作一個商標品牌名：Field Day（田野日）這是為一家種植和銷售水果蔬菜的公司取的品牌名稱，其宣傳口號為當天采摘，鮮嫩無比。品牌名：SuperDawn（絕妙黎明）這是給一家同樣經(jīng)營水果蔬菜的公司取的名字。Action Station（動作站）這是一個健身工作室的名字，其運動項目全面，從有氧運動到武術(shù)搏擊，多種多樣。其標志是六個做運動的人，擺出的造型組成了其名稱Action Station的第一個單詞（這個名稱原義是指軍事上的海員、士兵等的戰(zhàn)斗位置）。Scotts（斯科特）這個案例的客戶堅持保留該名稱，即使這是一個很常見的姓氏，明顯不夠吸引人。由于這是一家面包店，主要出售熱面包，因此雖然保留了這個名稱，但給它加上了一種字體，就像是烤出來的一樣。任務(wù)八：一家精選海鮮食品店要設(shè)計一個與該產(chǎn)業(yè)有關(guān)的商標。這是為一家服務(wù)于水產(chǎn)業(yè)的公司取的名字，該品牌名稱Seacrest意為浪尖?？催^所有這些例子，你一定已經(jīng)了解了給品牌取名的邏輯。你也一定意識到了品牌是如何為產(chǎn)品錦上添花的，同時你應(yīng)該能認識到為什么要避免直接描述。當你回味這些例子時，你也會意識到思維會受到怎樣的挑戰(zhàn)，才能讓選定的商標與產(chǎn)品之間產(chǎn)生微妙的關(guān)聯(lián)。要一直把滿足消費者的需求擺在最關(guān)鍵的位置，即找到那個能吸引消費者的注意，既朗朗上口又便于記憶的名字。你可以訓(xùn)練自己的大腦，以這樣的方式來思考。指導(dǎo)性案例在本書中，我提供了很多案例，其中的商標與其所屬的產(chǎn)品或服務(wù)很匹配。同時，這些案例也說明了，要應(yīng)對挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該具備怎樣的思考方式。如果你按照這樣的邏輯和風(fēng)格調(diào)整自己的思路，你就能建立起自己的知識儲備，獲得相應(yīng)的創(chuàng)造能力。創(chuàng)造一個合適的商標絕不是簡單的工作，你需要不斷練習(xí)，并堅持不懈。但若取得成功會給你帶來巨大的成就感，回報會很豐厚。絕不簡單的一步在營銷過程中，為新產(chǎn)品選擇一個品牌名可能看上去是最簡單的一步。而事實上，這卻是最難的一步。所取的名稱必須適合該產(chǎn)品，必須能讓預(yù)期消費者容易記住，而且不能與對手已注冊或在使用的品牌或名稱相同或相似。關(guān)于如何選擇能滿足注冊要求的商標，請回看那部分內(nèi)容。便于注冊最重要的是，你取的名字必須便于注冊為商標。如果要同時滿足所有要求，需要你了解和掌握營銷、產(chǎn)品設(shè)計和商標法的各種知識，并能加以應(yīng)用。在使用某一個商標以前，必須要充分進行商標檢索，以確保沒有侵犯第三方權(quán)益。未檢索企業(yè)在推出產(chǎn)品以前，往往對所需要做的事情一無所知，便使用了某個品牌名稱，而沒有進行基本的檢索以確保商標能夠自由使用。隨后，如果商標可以使用，那么就要確保在目標市場申請商標注冊。在未在目標市場取得優(yōu)先權(quán)利之前，你不要向該目標市場出口品牌產(chǎn)品。法律訴訟不幸的是，有很多公司出口產(chǎn)品時不假思索，事后才發(fā)現(xiàn)他們侵犯了國外注冊商標的權(quán)利。最后導(dǎo)致惱火的國外競爭對手提起了法律訴訟。* * *1 這里使用了英文的頭韻修辭手法，指兩個單詞或兩個單詞以上的首字母相同，形成悅耳的讀音，最常見的押頭韻的短語有：first and foremost（首先）。譯文盡可能模仿和保留原文的頭韻候辭手法。第八章 警惕陷阱你還應(yīng)該了解創(chuàng)造品牌時的另一個問題，我以前也就這個問題寫過另一篇文章。避免商標通用化，或親手毀掉一個品牌。我們平常說話用的詞語中，有很多原來是個別企業(yè)的專有財產(chǎn)，而現(xiàn)在卻成了人們的口頭禪。發(fā)生這種情況的原因有很多，但主要是因為人們忽略了這些詞語的所有權(quán)人。避免這個錯誤現(xiàn)在的營銷人員千萬不要再落入同樣的陷阱，而是要始終有意識地保護自己的知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)一詞聽上去可能比較玄虛，但它包含了商標、字體符號之類的重要無形資產(chǎn)。有價資產(chǎn)就像建筑、繪畫或家具等其他形式的資產(chǎn)能升值，售出時能獲得利潤一樣，隨著重要性的增加，商標的價值也能得到大幅提升。著名的侵權(quán)者如果我告訴你拉鏈、自動扶梯和尼龍這些詞原本是這些產(chǎn)品的發(fā)明者所擁有的商標，很多人都會感到驚訝。由于這些公司沒有保護這些商標在商業(yè)活動中的使用，這些詞語現(xiàn)在已經(jīng)被用來描述一類物品或一種功能，而不是用于識別特定的制造者。通用化因此，這些詞語后來成了通用語，成了商標業(yè)的一種自殺行為，據(jù)此創(chuàng)造出了一個特別的術(shù)語非商標化（Genericide），即，由英文單詞Generic（通用）與Suicide（自殺）
