雜志讀者會去關(guān)注微博
城在北京的一次演講。圖11-4微博上著名的早安帖由《新周刊》首創(chuàng)不僅如此，當(dāng)其他傳統(tǒng)媒體還在對微博抱著觀望態(tài)度的時候，《新周刊》開創(chuàng)性地全面報道了微博。2010年第一期，《新周刊》以微革命：從Twitter到新浪微博為專題，全面深入地分析了微博所帶來的革命性影響。同時，在2010年6月，《新周刊》還把微博搬上雜志，做了一期寫給殘酷社會的100條微博的專題，邀請一些名人和草根一起為這個殘酷的社會寫100條微博。這一線上線下結(jié)合的活動得到了極大的反響，微博知名博主如潘石屹、蔡康永等都紛紛向《新周刊》投稿，這樣，雜志讀者會去關(guān)注微博，微博讀者會去購買雜志，在一定程度上實現(xiàn)了媒介的融合。《新周刊》這樣創(chuàng)新的舉動成為微博和傳統(tǒng)媒體結(jié)合的典范?！缎轮芸肺⒉﹦?chuàng)新的腳步一直沒有停下，2011年1月20日，《新周刊》利用自己的影響力第一次發(fā)起了投票活動。第一個投票活動是關(guān)于航空的：你最喜歡的航空公司是哪家？這個投票選題與《新周刊》新銳的個性有些不太協(xié)調(diào)，但畢竟屬于創(chuàng)新之舉，值得肯定?！缎轮芸芬恢币詠韴猿值膭?chuàng)新精神還會給其粉絲帶來哪些驚喜呢？我們拭目以待！6.注意微博細(xì)節(jié)的把握《新周刊》在微博上的成功還在于細(xì)節(jié)上的把握。從背景的設(shè)置到微博圖片的選擇，再到發(fā)帖的時間與頻率等，無不透露出《新周刊》在微博上對細(xì)節(jié)的嚴(yán)格把握。由于新浪微博的背景可以自行設(shè)定，《新周刊》就使用了一個巨大的銳字作為背景，同時一本雜志和一個時代的體溫一行字正好落在在微博主頁上方，從視覺上給了登錄其頁面的粉絲一個獨特的感受。同時，《新周刊》在勤奮發(fā)帖的同時也特別注意發(fā)帖頻率。發(fā)帖太多會被認(rèn)為是話癆；發(fā)帖太少，又不能施展足夠的影響力。我們通過應(yīng)用軟件分析發(fā)現(xiàn)，《新周刊》平均每天發(fā)微博16.9條，這個發(fā)帖量是個比較適中的數(shù)字。另外，《新周刊》特別注意圖文并茂，《新周刊》現(xiàn)在的微博幾乎每一條都有圖片。因為在微博中，含有圖片的占地空間相對要大，也就更明顯，更容易被受眾注意，帶有圖片的微博可以使受眾對內(nèi)容在態(tài)度的認(rèn)知層面上加強(qiáng)。同時，圖片也彌補了因文字?jǐn)?shù)量少導(dǎo)致的描述事件不夠全面的缺陷，可以幫助受眾理解事實。在圖片類型的選取上，《新周刊》的圖片有時候是攝影作品，有時候是新聞?wù)掌?，有時候是漫畫，這樣就保證了圖片的多樣性和觀賞性。不僅如此，《新周刊》也特別尊重微博的消息來源?！缎轮芸返暮芏辔⒉┎⒎窃瓌?chuàng)，很多是以《新周刊》的視角從別的媒體網(wǎng)站上搜尋出來的，在這些微博的最后，《新周刊》都會注明消息來源，這一舉動也為《新周刊》贏得了尊重。正是對這些細(xì)節(jié)的苛求，讓《新周刊》在微博上獲得了極高的人氣，成就了媒體第一博的美譽。11.5努力方向1.加大其他微博平臺的投入我們發(fā)現(xiàn)，目前《新周刊》還沒有進(jìn)駐除新浪微博之外的其他微博平臺，盡管目前新浪微博確實是人氣最旺、影響最大的門戶微博，但是中國微博市場的未來格局還不明朗。搜狐的張朝陽親自上陣，狠抓搜狐的微博業(yè)務(wù)；騰訊坐擁5億QQ活躍用戶，實力不可小覷；網(wǎng)易也利用其龐大的郵箱用戶狠推微博業(yè)務(wù)。所以說，很難說中國微博的未來還會是新浪獨占鰲頭。更為重要的是，在不同的微博平臺上一同推出《新周刊》微博賬號并不會大幅增加運營的成本，甚至可以利用軟件一鍵把微博同時發(fā)在多個平臺上，這樣，在不增加成本的前提下提高了《新周刊》的影響面。因為，畢竟各大微博的用戶群體會有不同差異，《新周刊》也多了一個與其受眾交流的機(jī)會。當(dāng)然，這個過程肯定會有操作上的難度，比如，要最大化《新周刊》在其他平臺上的影響力，最好《新周刊》的主創(chuàng)人員也在這些平臺上開通賬號，而每一個人由于精力有限，要管理很多賬號，并保證每個賬戶的活躍度與互動性有較大的難度。但是，綜合考慮，進(jìn)入多個平臺仍然是《新周刊》最好的戰(zhàn)略選擇，因為這樣保證了《新周刊》這個新銳的品牌最大限度地覆蓋微博受眾。2.充分利用微博的影響力，進(jìn)行全方位、多元化微博營銷媒體在微博上能做的事情是非常多元的，微博的開放平臺讓大量有價值的第三方應(yīng)用進(jìn)入，充分利用這些不同的應(yīng)用程序?qū)υ黾踊?、提高影響、?chuàng)建微博媒體品牌有著重要的意義。我們發(fā)現(xiàn)，《新周刊》的微博成功主要基于內(nèi)容的成功，它通過資訊整合的方式把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播給了受眾。然而，微博是個立體化的平臺，有眾多的創(chuàng)新功能待用戶去開發(fā)，《新周刊》可以利用這些功能進(jìn)行立體化的微博運營，比如，建立《新周刊》微群，發(fā)起線上線下活動，利用微博功能分析自己微博的各項數(shù)據(jù)，分析自己的粉絲群體，通過對這些數(shù)據(jù)的分析來調(diào)整自己的微博策略。甚至，如果有好的創(chuàng)意，《新周刊》可以自己開發(fā)跟《新周刊》有關(guān)的應(yīng)用程序供其粉絲下載使用。同時，由于《新周刊》已經(jīng)在微博里形成了強(qiáng)大的影響力和龐大的粉絲群，《新周刊》要充分利用這些粉絲的力量來進(jìn)行自身的微博建設(shè)，比如，發(fā)動粉絲投票評選年度公安微博年度娛樂事件年度最佳微博企業(yè)家等，在微博上再造一個《新周刊》的榜單。可以在微博直接征集選題和
