企業(yè)主更會(huì)精打細(xì)算
事實(shí)是，百度的競價(jià)排名等網(wǎng)絡(luò)推廣方式，除了是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告投放不可缺少的媒體外，其推廣費(fèi)用的確比傳統(tǒng)廣告低廉。如此一來，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，企業(yè)削減推廣費(fèi)用是肯定的，對(duì)于投入大、難以檢驗(yàn)推廣效果的傳統(tǒng)廣告而言，被削減的可能性更大。但是，削減歸削減，一點(diǎn)推廣也不做是很少的。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的時(shí)候，企業(yè)主更會(huì)精打細(xì)算，將推廣費(fèi)用用在刀刃上，而此時(shí)百度的競價(jià)排名推廣無疑會(huì)成為許多節(jié)約營銷成本的企業(yè)的首選。百度的競價(jià)排名等網(wǎng)絡(luò)推廣方式的推廣費(fèi)用不是很高，又具有很強(qiáng)的精確性，或許可以成為很多傳統(tǒng)廣告的替代品種。從這個(gè)意義上講，百度的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品的確將為中小企業(yè)推廣帶來新的希望，而百度也將迎來一個(gè)好的發(fā)展時(shí)期。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，百度是挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存。這給了百度一個(gè)大好的發(fā)展機(jī)遇，是百度積蓄力量、躍居世界級(jí)企業(yè)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。百度們承載著中國世界級(jí)企業(yè)的夢(mèng)想百度自誕生以來，創(chuàng)造了很多奇跡，不斷得到世界的認(rèn)可，百度正逐步成為世界級(jí)品牌。2006年12月10日，全球最負(fù)盛名的商業(yè)雜志美國《商業(yè)周刊》評(píng)出了2006年度全球最佳商業(yè)領(lǐng)袖。百度董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官李彥宏名列第四，Google CEO施密特位居第五。李彥宏不僅是有史以來獲此獎(jiǎng)項(xiàng)最年輕的中國人，同時(shí)，也是獲得此項(xiàng)大獎(jiǎng)的首位亞洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)袖。從20世紀(jì)以來，《商業(yè)周刊》的年度最佳評(píng)選就成為全球經(jīng)濟(jì)界和商業(yè)觀察家的焦點(diǎn)，成為全球商界當(dāng)年最優(yōu)秀和最具全球影響力的商業(yè)領(lǐng)袖的評(píng)價(jià)風(fēng)向標(biāo)。在《商業(yè)周刊》的甄選標(biāo)準(zhǔn)中，如何建立一家偉大的企業(yè)，同時(shí)善待員工，改善糟糕的企業(yè)文化，讓失去活力的品牌煥發(fā)生機(jī)，制定出新的戰(zhàn)略計(jì)劃等，成為主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是，搜索引擎公司在前10名中占據(jù)了兩席，充分說明這一行業(yè)迅速成為全球經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)?！渡虡I(yè)周刊》在注釋李彥宏獲獎(jiǎng)時(shí)不無調(diào)侃地說：比爾蓋茨和鮑爾默似乎應(yīng)該和中國的企業(yè)家李彥宏坐下來談?wù)劇＿@位中文搜索引擎百度的創(chuàng)始人兼CEO已經(jīng)做到了微軟沒有做到的事情，那就是打敗Google。百度在中國的市場份額是62％，是Google的兩倍還多。而且，無論Google如何努力，百度在2006年還是不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，大大超過了它的美國對(duì)手。這家公司的股票在2006年漲幅超過了80％。業(yè)內(nèi)專家評(píng)述說，這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得具有特別重大的意義，它標(biāo)志著中國企業(yè)家站在了世界頂級(jí)企業(yè)家行列。百度2005年在美國納斯達(dá)克成功上市，成為全球矚目的中國公司，李彥宏因而當(dāng)選CCTV 2005年度經(jīng)濟(jì)人物，時(shí)隔一年，李彥宏就獲得了全球最佳商業(yè)領(lǐng)袖的稱號(hào)。這說明中國最為優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)躋身于世界企業(yè)家的最前列，正在代表中國在國際舞臺(tái)上與世界對(duì)話。2008年3月18日，英國知名媒體《金融時(shí)報(bào)》在北京公布了其中國十大世界級(jí)品牌評(píng)選結(jié)果，全球最大的中文搜索引擎百度，與中國移動(dòng)、中石化、中國建行、海爾、聯(lián)想等傳統(tǒng)型企業(yè)一起位列十大品牌?！督鹑跁r(shí)報(bào)》在全球有650萬讀者群，此次評(píng)選是完全按照讀者本身對(duì)中國品牌的認(rèn)知完成的，《金融時(shí)報(bào)》中國十大世界級(jí)品牌調(diào)查活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆，素來以調(diào)查過程的科學(xué)、中立和調(diào)查結(jié)果的權(quán)威性、代表性而備受各界關(guān)注。評(píng)選旨在為中國企業(yè)領(lǐng)袖和品牌管理者提供客觀、公正的參考坐標(biāo)，為促進(jìn)中國品牌的國際化發(fā)展提供重要指導(dǎo)?？v觀此次十大世界級(jí)品牌榜單，無論中國移動(dòng)、中國電信，還是聯(lián)想、海爾，都是其所屬行業(yè)的排頭兵，其提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是成就世界級(jí)品牌的重要因素。百度作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一入圍的企業(yè)，其一直以來堅(jiān)持的尊重網(wǎng)民的用戶需求的策略無疑是其塑造品牌影響力的重要原因。對(duì)于年輕的搜索引擎百度出現(xiàn)在中國十大世界級(jí)品牌榜單中，專家們則有著更深的解讀：百度品牌的躍升，將為諸多借助百度平臺(tái)推廣自己品牌的中小企業(yè)們，帶來進(jìn)一步提升品牌國際知名度的絕好機(jī)遇，以搜索引擎為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的入選，顯示了搜索經(jīng)濟(jì)在整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)中的地位在不斷提升。事實(shí)上，成為世界級(jí)企業(yè)，不但是百度的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力，更是這個(gè)時(shí)代賦予百度人的歷史使命。改革開放后，中國本土商業(yè)精神獲得了回歸的可能，但來勢兇猛的西方資本裹挾著西方商業(yè)思想席卷中國內(nèi)地，中國本土商業(yè)精神被一再壓制而部分變異。同時(shí)，這也刺激了中國本土商業(yè)精神的覺醒。中國企業(yè)家們?cè)趯W(xué)習(xí)、模仿西方現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎(chǔ)上，開始逐步構(gòu)筑適合本土的企業(yè)制度、管理模式。嘗試締造世界級(jí)的公司，已經(jīng)成為新一代中國企業(yè)家的目標(biāo)，他們正行進(jìn)在締造世界級(jí)企業(yè)的道路上。但是，傳統(tǒng)行業(yè)的中國企業(yè)注定難以承擔(dān)這樣偉大的歷史使命。從資本性質(zhì)上看，處于壟斷行業(yè)的國有企業(yè)可以成為世界500強(qiáng)企業(yè)，但難以成為世界級(jí)企業(yè)。再強(qiáng)大的國有壟斷企業(yè)，也只能壟斷國內(nèi)市場，依靠在國內(nèi)的特殊地位獲得超高利潤。顯然，從長遠(yuǎn)來看，這樣的企業(yè)是缺乏生命力的。只有充分競爭性的行業(yè)，才能誕生真正可以嘯傲全球的世界級(jí)企業(yè)。更何況，國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)不明晰的缺陷，更會(huì)導(dǎo)致決策效率低下，喪失市場機(jī)遇；而市場與政府雙向管理的體制，更
