這對(duì)企業(yè)自身微博的運(yùn)營(yíng)一定會(huì)有很大的幫助
送出32部iPhone4。蔡文勝用號(hào)稱價(jià)值近40萬的32部iPhone 4和16部iPad帶來的是千萬站長(zhǎng)和足球迷的熱烈追捧，短短時(shí)間內(nèi)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論近5萬條；粉絲團(tuán)成員凈增3萬名，4399公司曝光近300萬次，蔡文勝個(gè)人營(yíng)銷達(dá)到又一個(gè)高峰。首先，蔡文勝的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇得非常好，由于是世界杯期間，大家都在關(guān)注世界杯，所以和世界杯相關(guān)的事件是熱點(diǎn)事件；其次，蔡文勝本身就是名人，他發(fā)起的活動(dòng)可以獲得媒體的關(guān)注度；再次，競(jìng)猜本身就是球迷熱衷的活動(dòng)。熱衷于創(chuàng)新的蔡文勝并沒有就此止步，2011年2月19日，蔡文勝又一次吸引了微博粉絲的眼球，站長(zhǎng)之王蔡文勝的一次微博互動(dòng)，引發(fā)了一場(chǎng)備受關(guān)注的微博第一拍，網(wǎng)友們?cè)谛吕宋⒉┥瞎餐娮C了微公益的力量。2011年春節(jié)期間，蔡文勝在新浪微博上發(fā)起了送祝福，贏寶馬活動(dòng)，吸引了大量微博用戶參與，最終，一位名叫@請(qǐng)叫我阿町的微博網(wǎng)友贏得了寶馬MINI汽車一輛。2月18日下午，獲獎(jiǎng)?wù)這請(qǐng)叫我阿町發(fā)布微博聲稱，委托蔡文勝在微博上拍賣寶馬汽車，并將所得款的一半金額捐獻(xiàn)給由著名天使投資人薛蠻子發(fā)起的救救孩子基金會(huì)?？吹骄W(wǎng)友的善心之后，蔡文勝立即利用新浪微博發(fā)起了拍賣寶馬汽車活動(dòng)。微博拍賣之前，蔡文勝發(fā)布了拍賣規(guī)則：必須是新浪認(rèn)證過的加V用戶，出價(jià)才有效。無認(rèn)證的用戶要出價(jià)，需把相關(guān)證明發(fā)郵件到hz@4399.com，經(jīng)過確認(rèn)后出價(jià)才有效。蔡文勝稱，所拍賣的此款寶馬MINI2011款1.6L，市價(jià)為23萬元。拍賣起拍價(jià)為10萬元，拍賣方式很簡(jiǎn)單，轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論相關(guān)微博即可。從2月18日晚上8點(diǎn)開始，蔡文勝連續(xù)發(fā)布了十幾條微博更新拍賣進(jìn)程。當(dāng)天晚上9點(diǎn)，蔡文勝發(fā)布最后一條拍賣信息，公布最后結(jié)果：著名收藏家蔡銘超出資26.6萬競(jìng)得寶馬MINI汽車，微博第一拍終于完美落幕，而請(qǐng)叫我阿町也成了救救孩子基金會(huì)的全國(guó)首位捐贈(zèng)者。此次新浪微博拍賣MINI寶馬汽車活動(dòng)，引來了網(wǎng)友的集體關(guān)注，其中不少微博加V名人紛紛競(jìng)標(biāo)，希望為公益做出貢獻(xiàn)。截至當(dāng)晚10點(diǎn)半，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，拍賣信息被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論了2000多次。作為著名的天使投資人，蔡文勝非?？春没谖⒉┢脚_(tái)進(jìn)行開發(fā)的前景，而他本人一直在潛心經(jīng)營(yíng)著自己的微博。由于觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容充實(shí)，且多次發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，蔡文勝新浪微博已經(jīng)吸引了300多萬粉絲的關(guān)注。在潛心經(jīng)營(yíng)新浪微博的過程中，蔡文勝和4399公司的知名度都有了很大提升?？v觀蔡文勝所開展的微博活動(dòng)，從第一次以抽獎(jiǎng)的形式增加粉絲到第一個(gè)在微博中送汽車，從第一個(gè)對(duì)自己微博進(jìn)行定位到第一次在微博上開啟拍賣，他首先意識(shí)到了微博平臺(tái)的巨大能量，同時(shí)又用創(chuàng)新的思路實(shí)踐了微博的個(gè)人營(yíng)銷，這些具有開創(chuàng)性的創(chuàng)新舉動(dòng)值得所有從事微博營(yíng)銷的企業(yè)學(xué)習(xí)。6.3.2鄭淵潔：童話大王的微博創(chuàng)新李開復(fù)在自己的新書《微博改變一切》中這樣推薦鄭淵潔：既保持童真，又心系天下的童話大王，與粉絲打成一片。我們發(fā)現(xiàn)，微博達(dá)人鄭淵潔與粉絲打成一片的方式一直把創(chuàng)新貫穿其中。由于擁有童話作家的超凡想象力，他的微博總是爆出很多新奇的點(diǎn)子，成為微博創(chuàng)新的典范?；仡?quán)崪Y潔發(fā)的每一條微博，我們可以看到，盡管他的微博屬于個(gè)人微博，但他的微博是一部微博運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新史，是一部微博營(yíng)銷的教科書。我們強(qiáng)烈建議每一個(gè)做微博營(yíng)銷的從業(yè)人員都好好研究童話作家鄭淵潔的微博，深刻理解其每一條微博的營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)意義，認(rèn)真學(xué)習(xí)、融會(huì)貫通，這對(duì)企業(yè)自身微博的運(yùn)營(yíng)一定會(huì)有很大的幫助。童話作家同時(shí)也是著名微博玩家的鄭淵潔宣稱自己通過微博找到了多年前一位寫信給他的小讀者，并表示自己在收獲感動(dòng)之余要將這一行動(dòng)延續(xù)下去。鄭淵潔在自己的新浪微博上發(fā)布信息稱：在沒有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)我收到十余萬封小讀者來信。我將這些信裝滿一套房子。昨晚我隨意拿出一封15年前讀者來信，在脖友的幫助下，不到一個(gè)小時(shí)就找到了。15年前，癡迷童話的湘潭小朋友章懿哲給童話大王鄭淵潔寫了一封信；15年后，鄭淵潔在新浪微博上貼出這封來信，希望通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)找到他。結(jié)果，這看似大海撈針的任務(wù)在半小時(shí)就完成了。對(duì)于看鄭淵潔童話長(zhǎng)大的一代人來說，鄭此舉勾起了他們對(duì)童年的懷念，正如已28歲的章懿哲小朋友感慨：兒時(shí)的夢(mèng)想，成長(zhǎng)的煩惱，都像泉水一樣涌上來在2010年湖南衛(wèi)視快樂男聲總決賽的時(shí)候，作為評(píng)委之一的鄭淵潔別出心裁，決定用微博來統(tǒng)計(jì)快男的支持率，于是他發(fā)了這樣的微博：我今晚7點(diǎn)30分作為評(píng)審團(tuán)成員參加湖南衛(wèi)視快樂男聲總決賽直播。我現(xiàn)在想了解李煒、劉心和武藝這三位選手誰的支持者數(shù)量多。支持劉心的請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)此帖，我按本帖轉(zhuǎn)發(fā)量計(jì)算劉心的粉絲數(shù)量。結(jié)果這條微博被粉絲們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，最多的一條竟然超過了200萬，是2010年新浪微博上轉(zhuǎn)發(fā)量最大的一條微博。鄭淵潔特別有童心，他的手工粉絲照片更有創(chuàng)意。在注意到在線活動(dòng)很火之后，鄭淵潔于是乘勢(shì)推出鄭在拼圖之寶寶秀，把網(wǎng)友發(fā)來的寶寶照片用PS軟件制成一張張鄭在拼圖。后來，他又陸續(xù)推出了鄭在拼圖的圍脖秀、貓咪秀、
