所以“iOS移動操作系統(tǒng)的研發(fā)技術”才是iPhone的“產(chǎn)品基因（PG）”
，蘋果（Apple）與高通（Qualcomm）、英特爾（Intel）、三星（SAMSUNG）、聯(lián)發(fā)科等相比，并非絕對領先，所以iOS移動操作系統(tǒng)的研發(fā)技術才是iPhone的產(chǎn)品基因（PG）。正是多年以前，喬布斯在這方面夯實的絕對競爭優(yōu)勢（ACA），成就了今天世界上市值最高的蘋果（Apple）帝國。技術含量不高的產(chǎn)品基因（PG），往往是壟斷性的產(chǎn)品原料資源。技術含量高的產(chǎn)品基因（PG），往往是企業(yè)獨具優(yōu)勢的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的核心技術（CT）。技術含量不高不低的產(chǎn)品基因（PG），可能是產(chǎn)品的設計，也可能是產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝。而具有絕對競爭優(yōu)勢（ACA）的產(chǎn)品基因（PG），則通常生成于高新技術領域。品牌營銷（B-M）的競爭，歸根結底必須落實到品類產(chǎn)品的競爭，這已經(jīng)越來越成為當下企業(yè)競爭的主流。將來的任何企業(yè)，都必須根據(jù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)所具備的客觀條件，生成自家的產(chǎn)品基因（PG），才能超越如今在血海市場鏖戰(zhàn)的生存危機，逐步由強大而卓越。聰明的企業(yè)為了保證自家產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，還須努力實現(xiàn)自家產(chǎn)品基因（PG）的相對競爭優(yōu)勢（RCA）向絕對競爭優(yōu)勢（ACA）轉化，并且在破繭之后，不斷地進化，升級自家產(chǎn)品的絕對競爭優(yōu)勢（ACA），才能始終充當各自品類產(chǎn)品市場的中流，不至于被后繼的滾滾洪流所淹沒。5-5【行業(yè)案例分析】中草藥能撐起中國人的臉面嗎？■5-5-1本土化妝品牌的千禧年困境■1998年8月28日，上海香港廣場第一家專賣店開張，上海家化的佰草集帶著全新的中草藥平衡護理概念上市。2000年，詮釋本草養(yǎng)膚理念，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結合的相宜本草在上海推出一系列產(chǎn)品。2001年，以天人合一的中國哲學思想為基礎，倡導樂享自然、美麗生活理念的自然堂在上海創(chuàng)立。三個如今最具有代表性的國內本土化妝品牌，在世紀之交的兩三年間，陸續(xù)登上了與國際大牌化妝品爭鋒的舞臺。由于歷史原因，國內各行各業(yè)沉淀的技術、科技水平與企業(yè)的品牌營銷（B-M）發(fā)展水平整體落后于發(fā)達國家的跨國企業(yè)很多年，這是客觀存在的事實。新中國成立，特別是改革開放之后，盡管經(jīng)過幾十年的努力趕超，在幾乎所有行業(yè)，本土品牌依然一直被國際大品牌打壓著成長，在二三線求生存；極少有本土品牌能夠躋身一線陣營，與國際大品牌一較高下。越是對產(chǎn)品的科技含量要求高的領域，本土品牌往往就越缺乏競爭力。國內的化妝品行業(yè)，就是這樣一個領域。2000年前后，國內本土化妝品牌與國際大牌化妝品相比，產(chǎn)品競爭力更弱，品牌營銷（B-M）運作能力和經(jīng)驗更加不足，抵抗風險的能力更差。部分本土化妝品牌盡管經(jīng)過最初幾年的蓬勃發(fā)展，形成了一定的品牌知名度和市場占有率，但最終在市場上曇花一現(xiàn)，或者被國際化妝品大牌收購。就拿上海家化的美加凈露美來說，1990年，上海家化迎來了發(fā)展史上的第一座高峰固定資產(chǎn)超過6 000萬元，銷售額達4.5億元，利稅1.05億元，位居全國化妝業(yè)之首。此間，美加凈系列產(chǎn)品成為國內銷售量最大、品種規(guī)格最全、獲獎次數(shù)最多、知名度最高的本土化妝品第一品牌，創(chuàng)下多項全國第一。1991年上海家化廠被迫拿美加凈露美兩個品牌與美國莊臣公司合資，建立了上海莊臣公司。合資后美加凈露美隨即被打入冷宮，當年銷售額銳減至2.5億元，陷入谷底。失敗的合資讓上海家化反省本土化妝品牌的戰(zhàn)略發(fā)展之路。[7]除此之外，孩兒面、小護士、大寶、羽西、絲寶，這些曾經(jīng)在國內化妝品市場上叱咤一時的品牌，在國際化妝品大牌紛紛涌入國內市場的幾年時間里，都沒能逃脫被收購，甚至收購后被雪藏的命運。面對國際化妝品大牌的打壓，2000年前后，國內本土化妝企業(yè)的品牌營銷（B-M）要發(fā)展，要做大，能支撐企業(yè)及其品牌可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢在哪兒？佰草集、相宜本草、自然堂為國內的其他本土化妝品牌探索出了一條中草藥之路?！?-5-2世界化妝品行業(yè)發(fā)展的不三不四時代■表1世界化妝品行業(yè)百年發(fā)展關鍵詞化妝品行業(yè)是一個高科技的行業(yè)。百余年來，醫(yī)藥學、有機化學、計算機技術、生物科學等學科的發(fā)展，推動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，也使得化妝品的科技含量越來越高。20世紀40年代前后，人們用傳統(tǒng)的蒸餾、結晶、升華等方法來純化產(chǎn)品，用化學降解和衍生物制備的方法測定結構。那個階段，人們先后確定了單糖、氨基酸、核苷酸、牛膽酸、膽固醇和某些萜類的結構，肽和蛋白質的組成；后來又確定了一些維生素、甾族激素、多聚糖的結構，完成了一些甾族激素和維生素的結構和合成的研究；還發(fā)現(xiàn)了青霉素等一些抗生素。其中一些對人的肌膚有改善作用的成分，就被調配入化妝品中，開發(fā)出新產(chǎn)品。因此，這一階段可以被稱為化妝品的化工調配時代。20世紀50年代至80年代，各種色譜法、電泳技術的應用，特別是高壓液相色譜的應用改變了分離技術的面貌。各種光譜、能譜技術的使用，使有機化學家能夠研究分子內部的運動，使結構測定手段發(fā)生了革命性的變化
