支持完整的規(guī)劃和系統(tǒng)生產系統(tǒng)
揭恍┬∈悠低舊希緩蟀鹽⑹悠檔妨礙唇部擁有⑿擰Q空間、微博等。 第四步:推廣微視頻 微視頻上傳成功后，通過視頻網站的大量用戶流量，基本上是一勞永逸、快速、長期的粉絲。但是，如果你想取得更好的效果，你可以繼續(xù)推廣，比如論壇、微信微博QQ群、QQ空間、貼吧、郵箱、網盤等、貼吧、郵箱、網盤等。 微視頻營銷案例分析 橘子酒店:微視頻營銷中的病毒營銷手段 2011年，橘子酒店制定了一套與愛情、星座和浪漫有關的劇本。在拍攝過程中，主要以橘子酒店為拍攝場景，有效展示了酒店的場景設施、周邊環(huán)境和內部條件。 微視頻拍攝結束后，以橙水晶新浪賬號為微視頻首發(fā)陣地，并在每集結束時預測下一集，極大地調動了觀眾的興趣和參與。 隨著前幾集的播出，橙色酒店的微視頻很快吸引了微博用戶的注意。此外，隨著人氣的逐漸增加，奔馳、克蘭鉆石、步行者揚聲器、麥袋、拉菲紅酒等品牌也要求參與微視頻的拍攝。這些企業(yè)不僅提供免費的活動獎品和拍攝道具，還幫助橙色酒店進行宣傳和推廣。 就這樣，以星座男為主角的十二星座愛情微視頻陸續(xù)拍攝，全部上線。 橙色水晶十二星座微視頻營銷非常成功。這種營銷也完美地實現了制作這一系列視頻的初衷：讓那些不知道橙色酒店的人知道，讓那些知道它的人感到驕傲！ 此外，橙色酒店沒有預料到的是，微視頻宣傳將橙色酒店的入住率提高100%。這可以說是一個意想不到的驚喜，因為營銷活動只投資了100萬元，但它的價值遠遠超過了這個數字。 事實上，橙色酒店的營銷方式是將微視頻營銷與微博營銷相結合的全微營銷。在此基礎上，策劃人還將病毒式營銷的特點融入到這種微視頻營銷中。 所謂的病毒網絡營銷就是通過用戶的口碑宣傳網絡，讓商家的宣傳信息像病毒一樣快速傳播，以快速復制的方式傳播給成千上萬的消費者。也就是說，提供有價值的產品或服務，讓消費者告訴消費者；通過消費者之間的相互宣傳，實現營銷杠桿。 接下來，我們來了解一下橘子酒店微視頻營銷中使用的病毒營銷手段。 ◎ 傳播速度呈幾何形狀增長。病毒式營銷的特點是自發(fā)地、擴展性的信息推廣，呈現出多對多的傳播形式。它不是平衡的，同時傳播給每個人，而是通過傳播到目標群體。 例如，一個人收到了一個非常有趣的動畫，所以他第一次把動畫轉發(fā)給他周圍的朋友，他的朋友轉發(fā)給他的朋友，最終形成了一波轉發(fā)軍隊，形成了幾何倍數的傳播。 ◎ 更新速度更快。網絡產品的生命周期比較特殊，來去快。病毒式營銷的傳播過程通常是S形狀，開始時傳播緩慢。當它擴展到一定的受眾時，它開始快速增長，當它接近飽和時，它開始慢下來。 鑒于病毒式營銷傳播力的下降，營銷人員必須在觀眾厭倦信息之前將傳播力轉化為購買力，以達到最佳的營銷效果。 ◎ 有吸引力的病原體。世界上沒有免費的午餐。任何信息的傳播都必須為使用渠道付費，病毒營銷也是如此。雖然它利用了目標消費者的參與熱情，目標消費者自愿參與后續(xù)的溝通過程，受到商家信息的刺激，但渠道使用的推廣成本仍然存在，商家應該承擔的廣告成本已經轉移給消費者。因此，對于企業(yè)來說，病毒式營銷的成本非常低。 ◎ 接收效率高。許多人在看電視廣告時會毫不猶豫地轉向電視臺，因為他們不喜歡從心底插入的電視廣告。因此，他們根本不了解廣告的內容，這大大降低了廣告受眾的接受效率。那些可愛、新穎、有趣的病毒大多是由觀眾接管或主動搜索熟悉的人獲得的。 因此，他們在接受過程中自然會有一種積極的態(tài)度，這種接受渠道也更私人，如手機短信、私人郵箱、封閉論壇等。 病毒營銷克服了廣告信息傳播接收效率低的弊端，提高了傳播效果和效率。 一個優(yōu)秀的病毒營銷策略需要五個基本要素。雖然成功的病毒營銷不一定包含所有的要素，但包含的要素越多，營銷效果就越好。 以橘子酒店為例，看看它的營銷過程中是否包含了這五個要素。 這五個基本要素分別是： 不難發(fā)現，橙色酒店的微視頻病毒營銷包含了上述五個基本要素的所有要素。作為營銷人員，如果我們想在未來的微視頻營銷中使用病毒營銷，我們不妨學習橙色酒店，比較和檢查我們的營銷計劃是否有這五個基本要素，以填補空白，并做好充分的準備。 百事:以微視頻為賀歲打家庭營銷 2011年底，距離春節(jié)還有不到一個月的時間，一段10分鐘的微視頻《帶著音樂回家》在網上瘋傳。游子幾經周折回家過年的情節(jié)感動了億萬人?；丶沂悄贻p人在春節(jié)期間最大的愿望。 這是百事公司為新年家庭營銷，通過聚集眾多明星制作9分48秒2012新年家庭微視頻快樂回家，與優(yōu)酷推出回家季節(jié)，設立回家基金幫助實現回家夢想，開始新年營銷戰(zhàn)，推動百事系列產品的品牌影響力。 《把樂帶回家》百事微視頻短片感動了千萬人，畫面感人，催人淚下。這部短片講述了在外奔波的雜志主編周迅、攝影師張韶涵、歌星羅志祥，因為工作不打算回家過年，但在古天樂的幫助下，最后決定回家陪父親張國立過年的溫馨故事。 值得注意的是，所有參加演出的演員都是百事可樂、樂事和純果樂的代言人。 除了新穎的內容外，《把音樂帶回家》在視頻傳播方面也有創(chuàng)新。在短片上映初期，百事公司除了在各大視頻網站上推薦外，還做了廣告，包括公交車站和地鐵墻。通過預告片的形式，激發(fā)人們的網絡搜索，引導人們在網絡視頻網站上觀看完整版本，擴大網絡影響力。 把音樂帶回家有效地承載了百事品牌中的音樂文化，并收集了其三個子品牌：百事可樂、音樂薯片、純水果音樂，進行了主要子品牌的集體宣傳。帶音樂回家的品牌主張中的音樂被賦予了三個含義：張國立帶古天樂回家，三個孩子回家讓父親快樂，三個產品都有音樂一詞。隨著情節(jié)的深入，這些子品牌逐一展示，深入消費者的心中。 與此同時，微視頻的拍攝和宣傳也與百事高層提出的PO1概念，即Power of one。統(tǒng)一力量，整合幾個品牌的宣傳攻勢，發(fā)揮了整體效果。商業(yè)廣告被視為家庭紀錄片。 為了打破人們最后的情感防線，百事除了感人的短片外，還與優(yōu)酷合作推出了回家季節(jié)的主題。在網絡平臺上收集網民的回家愿望，上傳愿望視頻和愿望賀卡。為了鼓勵網民的熱情參與，百事還設立了回家基金，幫助實現100個最感人的回家愿望，希望鼓勵和激勵更多的人在春節(jié)期間回家。 除了強大的內容和陣容外，百事公司帶音樂回家微視頻的亮點也是成功的關鍵，采用新的想法，通過系列拍攝技術加強創(chuàng)新的整合營銷概念。 百事整合了百事可樂、樂事薯片、純果樂三大品牌資源。通過廣告視頻中人物、場景、故事的串聯(lián)，以及傳統(tǒng)與現代突出創(chuàng)意的結合，三大品牌并肩合作，有效擴大了廣告沖擊力，產生了1 1>2的宣傳效果。 如果創(chuàng)新整合是特質，那么采用時下最流行的微視頻則是形式。微視頻是專門運用在各種新媒體平臺上播放的，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的，具有完整故事情節(jié)的視頻短片。 隨著移動互聯(lián)網和智能手機的普及，人們可以隨時隨地觀看視頻，微視頻的形式為電影的傳播提供了可裂紋
