公關(guān)廣告的隱性較強(qiáng)，但卻無聲之中顯有聲
這么分析，宋剛插話說，公關(guān)廣告應(yīng)該屬于隱性或者半隱性廣告。馬哥繼續(xù)講解：公共關(guān)系廣告具有很強(qiáng)的隱性，但在無聲中顯示出聲音。公共關(guān)系廣告種類繁多，形式非常廣泛：一、贊助廣告。贊助體育是最常見的贊助形式。由于人們對(duì)體育賽事有著濃厚的興趣，特別是近年來，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)員努力工作，取得了優(yōu)異的成績(jī)，人們更加關(guān)注體育的發(fā)展。體育贊助可以增強(qiáng)其對(duì)公眾影響的深度和廣度，因此許多企業(yè)熱衷于體育贊助，并以此而聞名。贊助文藝節(jié)目也是非常常見的，我們?cè)诳措娨晞〉臅r(shí)候經(jīng)常會(huì)看到×××電視劇由×××獨(dú)家贊助這樣的字眼，這樣的文化贊助有著廣泛的影響力。贊助社會(huì)慈善福利事業(yè)，贊助地區(qū)和群眾遭遇嚴(yán)重的自然災(zāi)害，是企業(yè)與社會(huì)搞好關(guān)系的重要途徑，也展現(xiàn)了企業(yè)的形象和知名度。云南一名15歲女學(xué)生，因骨瘤掉右腿，這一打擊讓她幾乎走到了人生的絕境邊緣。此時(shí)，昆明某企業(yè)集團(tuán)向她伸出援手，花4萬元從德國(guó)購買最先進(jìn)的義肢送給她，讓她重新站起來面對(duì)生活。這件事在當(dāng)?shù)匾饛?qiáng)烈反響。贊助教育是造福社會(huì)和子孫后代的基本計(jì)劃。中國(guó)的教育仍然相對(duì)落后。國(guó)家對(duì)教育的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足教育發(fā)展的需要。教育應(yīng)成為企業(yè)贊助的重要目標(biāo)。二、廣告懸賞式。在上海的雪豹皮革線開業(yè)之初，它的受歡迎程度并不高。20世紀(jì)90年代初，他們發(fā)布了廣告，并收集了獲獎(jiǎng)的廣告語言。結(jié)果反應(yīng)強(qiáng)烈，全國(guó)各地有3萬多名讀者。最后，雪豹雪豹，寶藏中的寶藏的口號(hào)被評(píng)選出來，隨著雪豹皮革的成名。幾千元的獎(jiǎng)金比普通廣告更好。通過新聞媒體，萬家樂電器集團(tuán)公司發(fā)布了《萬家樂與萬家樂一起使用萬家樂與萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂一起使用萬家樂。賞識(shí)廣告能激發(fā)人們的好奇心、求知欲、好勝心理，使人躍躍欲試，無形中提高了企業(yè)的知名度。三、要貨式廣告。一些日本人發(fā)明了一種安便器，用于殘疾人和痔瘡患者，并申請(qǐng)了專利。然而，在安便器生產(chǎn)后，商店和百貨公司都不愿意分銷，因?yàn)檫@些安便器在商店里并不優(yōu)雅。在經(jīng)歷了一段艱難的碰壁之后，他終于想出了一個(gè)聰明的計(jì)劃。他問了很多朋友，每天都打電話給百貨公司，問是否有一個(gè)叫做安便器的殘疾人廁所，半個(gè)月后，百貨公司不再忽視安便器。因此，安便器的銷售開放了。四、響應(yīng)式廣告。在中國(guó)申辦2000年和2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，許多企業(yè)紛紛在報(bào)紙上做出回應(yīng)，表達(dá)了熱烈的支持和良好的祝愿，從而樹立了自己的形象。對(duì)廣告的回應(yīng)最常見的是祝賀廣告。例如，在節(jié)日期間向公眾表達(dá)節(jié)日祝賀，在春節(jié)和元旦期間向全省、全市人民拜年，在一家公司和商場(chǎng)開業(yè)時(shí)表達(dá)祝賀，甚至向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表示祝賀。這些祝賀對(duì)那些慶祝和祝賀的人都有好處。對(duì)于那些慶祝他們的人來說，他們看起來體面、光彩照人，在世界各地交朋友，擁有光明的未來；對(duì)于那些祝賀他們的人來說，一方面，他們扮演著結(jié)婚的角色，打開了公關(guān)合作的渠道，另一方面，他們扮演著增加觀看率的角色，從而提高他們的知名度。五、標(biāo)志廣告。在特定情況下，一些與企業(yè)有特殊聯(lián)系的標(biāo)志往往會(huì)成為生動(dòng)、難忘的廣告。例如，電話號(hào)碼是具有公共關(guān)系廣告效果的特殊標(biāo)志。上海三菱電梯公司專門花錢購買了4303030（是三菱三菱三菱）號(hào)碼，這比普通廣告更受歡迎。老上海香生出租車公司的電話號(hào)碼是4萬，與4萬同胞的數(shù)量相吻合，簡(jiǎn)潔易記。當(dāng)國(guó)內(nèi)商品被提倡并抵制日貨的興起時(shí)，4萬人給公司帶來了巨大的好處。4萬名同胞，請(qǐng)致電4萬人已成為一個(gè)鼓舞人心的口號(hào)，大大提高了香生公司的營(yíng)業(yè)額。六、廣告的廣告。澄清廣告中澄清的內(nèi)容多種多樣，但只有一個(gè)目的。通過澄清某個(gè)問題，他們表達(dá)了他們對(duì)客戶負(fù)責(zé)的誠(chéng)意。臺(tái)灣的一家眼鏡店在玻璃窗上張貼了一個(gè)引人注目的廣告。該通知寫道：根據(jù)我們商店的風(fēng)格和規(guī)模，我們本可以每月花費(fèi)300萬元的廣告費(fèi)，以保持我們產(chǎn)品的聲譽(yù)。然而，為了讓顧客購買便宜的眼鏡，我們商店決定不在電視和廣播電臺(tái)做廣告，并與客戶分享300萬元的未付廣告費(fèi)。這個(gè)非廣告廣告表明，這家商店沒有做廣告，不是因?yàn)樗鼪]有錢，也不是因?yàn)樗辉敢饣ㄥX，而是為了造福顧客。顧客認(rèn)為這家商店的價(jià)格很低，因?yàn)樗鼪]有廣告費(fèi)。這個(gè)通知非常吸引人。突然，眼鏡店很擁擠。人們的購買行為通常會(huì)相互影響。當(dāng)你買的時(shí)候，他也會(huì)買，而且營(yíng)業(yè)額會(huì)一下子超過10倍。七、招工廣告。一些企業(yè)利用招聘廣告來擴(kuò)大他們的知名度，并以招聘和招聘的名義吸引人們的注意。廣州的一家酒店在報(bào)紙上發(fā)布了一則招聘公共關(guān)系部門經(jīng)理的廣告。條件非常奇怪，沒有年齡和性別限制，沒有外貌和知識(shí)的要求，只有一個(gè)要求：必須能夠使用五種語言。這則廣告立即引起了轟動(dòng)，人們討論了五種語言的雇傭，作為公共關(guān)系部門的經(jīng)理，這家酒店一定是非凡的。結(jié)果，一名中年婦女申請(qǐng)了一份工作。她曾經(jīng)是一個(gè)越南華人，越南曾經(jīng)是一個(gè)法國(guó)，日本的殖民地，后來被美國(guó)軍隊(duì)占領(lǐng)，所以她會(huì)說中文、越南、日語、法語和英語。在任命的那天，圍觀者如潮，看到了五種語言的風(fēng)格。這家酒店的受歡迎程度也有所提高。八、會(huì)展廣告。展覽會(huì)是一種復(fù)雜的傳播方式，可以通過各種媒體進(jìn)行交叉和混合傳播，包括：聲音媒體，如解釋、對(duì)話和現(xiàn)場(chǎng)廣播；文字媒體，如印刷宣傳冊(cè)、介紹材料；圖像媒體，如各種照片、幻燈片和視頻。現(xiàn)場(chǎng)表演和于現(xiàn)場(chǎng)表演和物理展示。展覽是一種非常生動(dòng)、生動(dòng)、直觀的傳播方式，可以立體地進(jìn)行公共關(guān)系。舉辦展覽也需要不同的創(chuàng)新和非傳統(tǒng)。九、服務(wù)式廣告。為了激活裝飾柜臺(tái)的業(yè)務(wù)，南京新街口百貨商店特別從廣州聘請(qǐng)了兩名戴耳環(huán)的婦女，并在廣播中為顧客免費(fèi)播放了無痛、快速佩戴耳環(huán)的廣告。這個(gè)廣告一發(fā)出，立即引起了大多數(shù)年輕女性的極大興趣，并享受了這個(gè)免費(fèi)的服務(wù)。在購物中心購物的人，街上的行人也受到了他們的影響，有意識(shí)或無意識(shí)地集中在裝飾柜臺(tái)，加入了購買耳環(huán)和配套裝飾的行列。不僅裝飾柜臺(tái)前熙熙攘攘，就像節(jié)日一樣，甚至整個(gè)購物中心都很擁擠和活躍，每個(gè)柜臺(tái)的營(yíng)業(yè)額都大幅增加。銷售耳環(huán)的廣告是顯性廣告，佩戴耳環(huán)的廣告是隱性廣告。從這個(gè)例子來看，隱性廣告有時(shí)比顯性廣告更有效。企業(yè)向公眾廣泛傳播各種服務(wù)措施，是樹立企業(yè)形象、開展公共關(guān)系宣傳的一種有效的公共關(guān)系廣告形式。這種廣告應(yīng)該特別反映出對(duì)用戶的責(zé)任精神。十、公益廣告。公益廣告是一種反映新思想、以廣告為主題的活動(dòng)，是企業(yè)率先推出的，對(duì)社會(huì)氛圍有著良好的影響。成功的公益廣告可以在公眾中留下引領(lǐng)社會(huì)新潮流的美譽(yù)。20世紀(jì)80年代，當(dāng)四川大熊貓?jiān)谥袊?guó)面臨食品危機(jī)（箭竹開花）時(shí)，六家以熊貓為產(chǎn)品商標(biāo)的南京企業(yè)聯(lián)合發(fā)布了一則倡導(dǎo)廣告，提出了熊貓工廠熱愛大熊貓，應(yīng)盡最大努力拯救國(guó)寶的口號(hào)，呼吁全國(guó)所有以大熊貓為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)捐款拯救大熊貓。這個(gè)廣告可以說是公共服務(wù)廣告的杰作。為了做好公共服務(wù)廣告，我們必須首先選擇正確的意義，關(guān)注社會(huì)氛圍的壞習(xí)慣和公眾的迫切需求，選擇新的概念和行為，對(duì)社會(huì)氛圍有很大的影響，愿意接受公共關(guān)系，并使用新聞媒體提倡。同時(shí)，我們也應(yīng)該實(shí)踐，看到行動(dòng)，并采取實(shí)際行動(dòng)來促進(jìn)我們所倡導(dǎo)的東西。馬歌一口氣介紹了10個(gè)隱藏的廣告。他說：這10個(gè)隱藏的廣告不能包含所有的廣告，但隱藏中的意義是眾所周知的。這里勝有聲。
