而制片人最主要的職責(zé)就是控制成本
如今的微視頻營(yíng)銷難度大于早幾年，硬廣告微視頻營(yíng)銷，已經(jīng)不適合在視頻網(wǎng)站上傳播了。下面是最新微視頻營(yíng)銷的五大操作步驟。前期創(chuàng)意制定 想要打造一部備受歡迎的微視頻，首先，就要組建一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，并且明確播放微視頻的目的是什么。 在開(kāi)始制作之前，要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，尋找到一個(gè)關(guān)鍵的切入點(diǎn)，看看哪些是市場(chǎng)上最受歡迎的話題，然后再將這些話題與自身的產(chǎn)品或者文化相結(jié)合，請(qǐng)專業(yè)的編劇來(lái)整理劇本，然后再著手開(kāi)始拍攝。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，前期微視頻創(chuàng)意搜尋分四個(gè)步驟。確定目標(biāo)受眾 目標(biāo)消費(fèi)者群是什么？在拍攝微視頻時(shí)，一定要搞清楚目標(biāo)受眾。因?yàn)椴煌氖鼙娡矚g不同的元素，就像80后更喜歡《老男孩》，而90后更喜歡《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》一樣，如果商家的客戶群是80后，就一定不要給他們70后甚至60后喜歡的元素，同理，反之也是這樣。制訂宣傳策略 微視頻拍攝完畢之后，并非是只要放到視頻網(wǎng)站上就可以了，還要輔以一定的宣傳策略。比如邀請(qǐng)微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，微信平臺(tái)推送，舉行有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)等。 除此之外，營(yíng)銷者還要做好危機(jī)公關(guān)以及用戶互動(dòng)，及時(shí)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)輿論動(dòng)態(tài)，力爭(zhēng)達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果?？刂瞥杀绢A(yù)算 在微視頻的制作中，一定會(huì)有制片人。而制片人最主要的職責(zé)就是控制成本。雖然微視頻具備成本低的特色，但是同樣需要做好成本預(yù)算，具體預(yù)算如導(dǎo)演費(fèi)、器材租賃費(fèi)、編劇稿酬、演員片酬、場(chǎng)景租賃費(fèi)等，只有做好預(yù)算，才不會(huì)出現(xiàn)后期無(wú)資金支持，無(wú)法進(jìn)行下去的尷尬情形。后期數(shù)據(jù)分析 在微視頻上線之后，營(yíng)銷者要及時(shí)抓取各大網(wǎng)站和平臺(tái)的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析微視頻所達(dá)到的效果以及最終轉(zhuǎn)化率，并且以此為標(biāo)準(zhǔn)，決定是否進(jìn)行后續(xù)活動(dòng)。 如果拍攝完微視頻后，對(duì)其不管不顧、不聞不問(wèn)，那么拍攝這個(gè)微視頻又有什么意義呢？ 以上，就是總結(jié)出的拍攝微視頻五個(gè)操作步驟。當(dāng)然，這幾個(gè)操作步驟只是簡(jiǎn)單地針對(duì)微視頻的營(yíng)銷活動(dòng)，真正的微視頻拍攝中的專業(yè)問(wèn)題，還需要營(yíng)銷者聘請(qǐng)專業(yè)的導(dǎo)演或者制作公司來(lái)解決。一學(xué)就會(huì)的微視頻營(yíng)銷技巧 大道至簡(jiǎn)，任何復(fù)雜的營(yíng)銷技巧，都不是我們所追求的目的，微視頻營(yíng)銷也一樣，下面總結(jié)出來(lái)的微視頻營(yíng)銷技巧只需簡(jiǎn)單操作、一學(xué)就會(huì)，是企業(yè)進(jìn)行微視頻營(yíng)銷的絕佳選擇。了解微視頻平臺(tái)屬性 每個(gè)微視頻平臺(tái)都有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，這些特殊屬性就要求營(yíng)銷人員在制作視頻和發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)充分考慮到。 美拍有眾多的女性用戶，濾鏡和模版等功能非常強(qiáng)大，所以簡(jiǎn)易美妝產(chǎn)品的推廣比較適合這個(gè)平臺(tái)，其可以反復(fù)拼接、剪輯，甚至自由搭配高質(zhì)量背景音樂(lè)的特性，適合較有表現(xiàn)力的內(nèi)容傳達(dá)。 Snapchat更適合將25歲以下年輕人視為目標(biāo)受眾。利用其閱后即焚的特性，品牌可以選擇在該平臺(tái)上發(fā)布限時(shí)減免、節(jié)日優(yōu)惠活動(dòng)等吸引人眼球的微視頻。 Instagram的視頻時(shí)長(zhǎng)是15秒，電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)也是15秒，這樣可以比較完整地展示品牌故事和產(chǎn)品概念。 Vine6秒的時(shí)長(zhǎng)雖然很短，但是擁有Instagram短視頻所不具有的支持網(wǎng)頁(yè)嵌入代碼的特點(diǎn)，所以更有利于在公司網(wǎng)站、博客和其他社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)推廣和轉(zhuǎn)發(fā)。 因此，企業(yè)在挑選視頻平臺(tái)時(shí)不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，而應(yīng)該從自身的品牌特點(diǎn)、目標(biāo)客戶和營(yíng)銷目標(biāo)出發(fā)，選擇適合自己的視頻平臺(tái)。將產(chǎn)品、功能屬性融入創(chuàng)意 微視頻有限的時(shí)間，要求視頻在信息傳遞上要簡(jiǎn)單明了。比如在Vine上，你只有6秒鐘的時(shí)間吸引觀眾的注意力，每一秒鐘對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。這就要求微視頻內(nèi)容表現(xiàn)出創(chuàng)新性和獨(dú)特性。 在劇本選題方面，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能屬性也可以融入創(chuàng)作中，并結(jié)合當(dāng)下的流行趨勢(shì)和熱點(diǎn)，翻拍一些廣為人知的影視作品。 比如索尼在宣傳自己的相機(jī)和智能手機(jī)的時(shí)候，就模仿著名電影《盜夢(mèng)空間》的橋段，通過(guò)畫中畫的形式給觀眾產(chǎn)生一種思維漩渦的錯(cuò)覺(jué)，把相機(jī)和手機(jī)的特點(diǎn)融入到了橋段里，而Vine的循環(huán)播放能給人帶來(lái)一種夢(mèng)幻般的科技感，非常炫酷。避免在微視頻中硬性推廣產(chǎn)品 企業(yè)要避免在微視頻中硬性推廣產(chǎn)品。但是將自己品牌的歷史、價(jià)值觀或者使命融入到微視頻中，也能起到宣傳作用。使用標(biāo)簽 想要影響目標(biāo)用戶、提高品牌在社交媒體上的曝光率，延長(zhǎng)微營(yíng)銷周期，給視頻加上標(biāo)簽不失為一種好方法。標(biāo)簽的使用能為品牌帶來(lái)更多的關(guān)注。 使用標(biāo)簽對(duì)于品牌在Instagram上的傳播尤為重要，因?yàn)樵贗nstagram上只能搜到帶有#字標(biāo)簽的內(nèi)容，如果不使用標(biāo)簽，就會(huì)讓你的微視頻淹沒(méi)在茫茫的信息之海。 商家或產(chǎn)品名稱也可以加在標(biāo)簽里。或者結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)和微視頻營(yíng)銷主題，打上#，利用話題功能吸引網(wǎng)友關(guān)注，提升品牌熱度，也有利于與粉絲互動(dòng)。定期發(fā)布微視頻 在一段時(shí)間的試驗(yàn)和使用傳播效果評(píng)估工具之后，就會(huì)很透徹地了解這些信息了： ◎ 哪些內(nèi)容最受歡迎，哪些內(nèi)容最不受歡迎； ◎ 最好用的濾鏡是哪些； ◎ 最佳時(shí)間發(fā)布時(shí)間是什么時(shí)候。 在此基礎(chǔ)上調(diào)整宣傳策略，定期發(fā)布受粉絲歡迎的微視頻并且固定為常規(guī)節(jié)目。 2016年被視為微視頻營(yíng)銷年。但是，商家必須要注意的一點(diǎn)是，不要本末倒置。無(wú)論哪種新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷名聲大噪，營(yíng)銷的初衷和本質(zhì)是不會(huì)變的，就是說(shuō)清楚品牌是什么，存在的目的和意義是什么，其價(jià)值在哪里?；蛟S隨著發(fā)展趨勢(shì)，各個(gè)渠道方式的傳播效率和最終到達(dá)率有所不同，但是根本目的都是向大眾傳遞清楚這些概念。 在此基礎(chǔ)上，才是思考通過(guò)什么渠道和平臺(tái)推送給目標(biāo)客戶，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生興趣，并有針對(duì)性地制作和推廣內(nèi)容。如何用微視頻快速地獲得粉絲 現(xiàn)在有很多做自媒體的個(gè)人和企業(yè)，雖然我們不做視頻自媒體，但是借助視頻自媒體增長(zhǎng)大量粉絲是很有效的方法，獲得粉絲不僅僅是在微視頻下面留評(píng)論，如何在微視頻里加微信號(hào)、QQ號(hào)、QQ群等，才是要說(shuō)的增加粉絲的方法。 下面就給大家介紹這個(gè)方法。方法很重要，沒(méi)有方法就是亂撞，但知道方法后還需要執(zhí)行，這就產(chǎn)生了差距。 四步讓你用微視頻快速長(zhǎng)效地獲得粉絲的方法。第一步：尋找目標(biāo)視頻 首先要在視頻網(wǎng)站收集受目標(biāo)群體喜歡的微視頻，粉絲的精準(zhǔn)程度直接受此影響。大眾化、接受度較高的微視頻是比較好的選擇，這樣可以省去不少步驟。 大多視頻網(wǎng)站可以直接查看微視頻點(diǎn)擊量，很多視頻網(wǎng)站甚至可以進(jìn)一步查看播放該微視頻用戶的人群分布、地域分布等，這對(duì)進(jìn)一步篩選微視頻也很有幫助。 另外，視頻網(wǎng)站都是有排行榜的，根據(jù)排行榜選擇微視頻也能節(jié)省不少時(shí)間。把這些微視頻下載下來(lái)就完成了第一步。第二步：添加聯(lián)系信息 在下載下來(lái)的微視頻里加上你的微信號(hào)、QQ號(hào)等，有興趣的粉絲就能添加了。這個(gè)步驟聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，其實(shí)也不難，就是借助一些微視頻制作軟件完成，網(wǎng)上有很多，就是把文字加在微視頻里的軟件。 另外，如果字幕的內(nèi)容較多，可以把內(nèi)容分解，在不同的時(shí)間段顯示不同的內(nèi)容就行了。不過(guò)加太多信息也不合適，每個(gè)信息出現(xiàn)時(shí)間太長(zhǎng)也不合適，誰(shuí)都想自己的信息多曝光，那直接設(shè)置一個(gè)文字內(nèi)容，然后讓其一直顯示到微視頻結(jié)束，這樣是不行的，這樣視頻上傳不容易過(guò)審，一般出現(xiàn)1次就行了。 聯(lián)系信息何時(shí)出現(xiàn)、在哪出現(xiàn)，也是有方法的，建議最好快速地把微視頻看一遍，然后再思考把信息放在何處轉(zhuǎn)化率最高。第三步：上傳微視頻 等加入信息的微視頻制作好后，最后就是上傳到一些視頻網(wǎng)站上了。為了防止上傳失敗，可以多申請(qǐng)一些賬號(hào)，多嘗試幾次。 另外，如果一些點(diǎn)擊量大的視頻網(wǎng)站上傳失敗，也不要浪費(fèi)，可以上
