從來(lái)沒(méi)有人見(jiàn)過(guò)我的真面目
想想那些在社交平臺(tái)上瘋傳的事件，人們之所以傳播它，是因?yàn)殛P(guān)心，還是僅僅因?yàn)橛腥ぃ靠峙潞笠粋€(gè)理由更常見(jiàn)。比如，在2014巴西世界杯D組烏拉圭對(duì)陣意大利的比賽中，蘇亞雷斯與意大利后衛(wèi)基耶利尼發(fā)生碰撞，將頭伸向了基耶利尼的肩膀，很明顯咬了基耶利尼。蘇亞雷斯咬人事件很快在全球范圍內(nèi)引發(fā)了熱議，但是，真的有人認(rèn)真討論他咬人究竟是因?yàn)槭裁磫?？真的有人關(guān)心他咬人之后的后續(xù)進(jìn)展，關(guān)心他是否要賠償、道歉嗎？這件事之所以能夠引發(fā)熱議，僅僅是因?yàn)樗旧硭邆涞娜の缎粤T了。所以，一些全球知名品牌商家紛紛抓住這一熱門(mén)事件的趣味性，在社交網(wǎng)絡(luò)上拋出了自己的調(diào)侃：美國(guó)著名口香糖品牌Trident在自己的推特主頁(yè)上推出了一條應(yīng)景的廣告語(yǔ)：◆ 咀嚼Trident，而不是球員的感覺(jué)。百威啤酒則貼出了一張圖片，一口疑似蘇亞雷斯的牙齒正準(zhǔn)備咬開(kāi)酒瓶蓋：◆ 淡定，瓶蓋已經(jīng)開(kāi)了。著名漱口水品牌李施德林也發(fā)推做廣告：◆ 咬完意大利人后，我們推薦您洗洗更健康！著名巧克力品牌士力架則直接在推特上調(diào)侃了蘇亞雷斯：◆ 你好，蘇亞雷斯，下次如果你餓了，不妨來(lái)?xiàng)l士力架吧！而蘇亞雷斯的祖國(guó)烏拉圭麥當(dāng)勞公司也跳出來(lái)湊熱鬧，他們?cè)谕铺厣险{(diào)侃蘇亞雷斯，并用西班牙語(yǔ)寫(xiě)道：◆ 你好，蘇亞雷斯，如果你真的餓了，為什么不嘗嘗麥當(dāng)勞巨無(wú)霸堡呢？都是對(duì)蘇亞雷斯不留情面的調(diào)侃，卻不會(huì)讓人不悅，這里涉及一個(gè)度的拿捏，文案不需要認(rèn)真地站立場(chǎng)，只需要在乎是否有趣，但并不是什么話都可以說(shuō)。為什么有的文案打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓人發(fā)笑，有的卻讓人反感？度如何拿捏？損人的話可以說(shuō)，但要調(diào)侃著說(shuō)，風(fēng)格可以溫和、可以激烈，視情況而定；故意損人的話不要說(shuō)，損只是手段，而不是目的。有趣的內(nèi)容要在巧妙、機(jī)智的文字運(yùn)用方面下功夫，而不是靠刷下限博眼球。比如，將蘇亞雷斯的咬人引申到咀嚼開(kāi)瓶蓋漱口餓了，以此關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，這些就都很機(jī)智，而且調(diào)侃很適度，很有幽默感；反之，假如文案一味拿咬人做文章，靠丑化球星形象來(lái)制造笑點(diǎn)，吸引關(guān)注，這就很難贏得用戶好感。這四類很轉(zhuǎn)的人不用微信在中國(guó)，微信在社交軟件領(lǐng)域是絕對(duì)的王者，根本不用在宣傳上用力，但在開(kāi)拓陌生的海外市場(chǎng)時(shí)，微信還是需要在廣告文案的創(chuàng)意上一展身手。比如，微信在泰國(guó)推出的視頻廣告《這個(gè)世界上有四種人不用微信》，就很有趣。目的明明是希望大家都來(lái)用微信，文案卻偏偏反著說(shuō)，成功地吊住了所有人的胃口。哪四種人呢？第一種人：記憶力超強(qiáng)的人。視頻中的女士放言：記憶力最強(qiáng)的是我的大腦。朋友向她借錢(qián)，她清楚地說(shuō)出在×年×月×日×?xí)r×地，朋友借了她多少錢(qián)，做什么用，讓朋友驚掉下巴。和男友約會(huì)，男友甜言蜜語(yǔ)：寶貝，我從來(lái)沒(méi)有騙過(guò)你。誰(shuí)知她清楚舉證：×年×月×日×?xí)r你說(shuō)在家，其實(shí)你是和一個(gè)女人在×街記憶力強(qiáng)大成這樣，要微信干嗎？聊天歷史記錄之類的功能，簡(jiǎn)直毫無(wú)用武之地啊。但是，這世上有幾個(gè)記憶力這么強(qiáng)的人？隱含的意思很明顯：記憶力達(dá)不到這種程度的人，還是乖乖用微信吧。第二種人：男人味超強(qiáng)的人。男人味強(qiáng)的男人是什么樣子？強(qiáng)壯的體魄，承擔(dān)所有的體力活，為一家老小排除危險(xiǎn)。怎么可能和老婆洗鴛鴦??？太娘炮了！作為一個(gè)男子氣概十足的男人，怎么能用微信，那些萌萌噠表情是怎么回事??？但是，大家都愛(ài)這樣可愛(ài)的表達(dá)方式呢，跟有沒(méi)有男人味無(wú)關(guān)。第三種人：超級(jí)脫俗的人。追求內(nèi)心的平靜，杜絕和遠(yuǎn)離一切世俗困擾，在鬧市中前行，在假山瀑布下靜坐，在夜店的喧囂里不為所動(dòng)。所以說(shuō)，微信那種輸入關(guān)鍵字詞，就開(kāi)始下表情雨的功能，都是什么啊，完全是多此一舉，紛亂了我純凈的心靈！但是，世界上有幾個(gè)人能夠真的隔絕世俗呢？紛紛揚(yáng)揚(yáng)的心情落在屏幕上，不是很美嗎？第四種人：自由的城市隱身人。從來(lái)沒(méi)有人見(jiàn)過(guò)我的真面目，我可以是這城市里的任何一個(gè)人，假扮成老人、少年、黑人、男人、女人，這種隱身技能，讓我角色自由切換。我當(dāng)然不用微信，因?yàn)槲⑿诺母咔逡曨l，會(huì)將我打回原形！但是，對(duì)大多數(shù)人而言，這種面對(duì)面交流的感覺(jué)，這種遠(yuǎn)隔千里卻如在眼前的交流感，實(shí)在是太棒了！這四個(gè)短片充分運(yùn)用泰式幽默，表達(dá)夸張，演繹生動(dòng)，托出品牌訴求：全民微信，終極社交感受?？此剖窍訔壩⑿哦啻艘慌e，潛臺(tái)詞卻是在推崇微信功能的有趣、多姿多彩。而且這種推崇，完全不需要文案自己道出，基于這種夸張的表達(dá)效果，用戶自然而然就會(huì)對(duì)這四類人產(chǎn)生抽離感，從而為產(chǎn)品辯護(hù)。第七輯 在文字中找到強(qiáng)大的附著力每個(gè)時(shí)代都有它的病阿迪達(dá)斯有一部TVC，讓數(shù)位各具特色的人出鏡，配上這樣的文案：◆ 他們說(shuō)：◆ 太粉了◆
