標(biāo)識(shí)代表著企業(yè)品牌的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特

　　標(biāo)識(shí)代表著企業(yè)品牌的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特

　　標(biāo)識(shí)代表著企業(yè)品牌的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征，是品牌內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。它的設(shè)計(jì)原則有：1．同一性社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)、品牌的認(rèn)同。標(biāo)識(shí)絕不僅僅是企業(yè)的臉面，不能將其作為一種表面的裝飾以饗大眾，而是要通過它傳達(dá)企業(yè)精神與品牌內(nèi)涵。一旦消費(fèi)大眾對(duì)標(biāo)識(shí)的認(rèn)同不能和企業(yè)的實(shí)際情況相聯(lián)系，不僅企業(yè)標(biāo)識(shí)失去應(yīng)有的意義，甚至?xí)p害企業(yè)的根本概念。因此，只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征企業(yè)標(biāo)識(shí)相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。2．識(shí)別性標(biāo)識(shí)是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)簡練、明朗、醒目，有較好的識(shí)別性。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙，而且要使它清晰、明了，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向看上去都有較好的識(shí)別性。同時(shí)設(shè)計(jì)者還必須考慮到在不同媒體上的傳播效果。3．領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)識(shí)不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其他視覺要素（輔助圖案）都以標(biāo)識(shí)為中心而展開。輔助圖形是為了在標(biāo)識(shí)（基本圖形）單獨(dú)不重復(fù)運(yùn)用的情況下不感覺孤立而在基本圖形基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖形，它一般有四種：文字圖形、圖案、人像和組合圖形。4．造型美在審美過程中，人們視覺所感受的圖形，能帶來美感。標(biāo)識(shí)給人們帶來的這種美感，往往是通過造型表現(xiàn)出來的。造型美是標(biāo)識(shí)的重要藝術(shù)特色。造型分點(diǎn)、線、面、體四個(gè)方面。設(shè)計(jì)者要從這四個(gè)方面出發(fā)，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案，具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美。5．延展性標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要考慮到與印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地等相結(jié)合，并隨應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。6．系統(tǒng)性標(biāo)識(shí)一旦確定，隨之就應(yīng)展開精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)識(shí)與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來標(biāo)識(shí)的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生改變，業(yè)務(wù)出現(xiàn)多元化，視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)識(shí)來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用同一標(biāo)識(shí)不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)識(shí)不同結(jié)構(gòu)等方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)性。7．時(shí)代性隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，標(biāo)識(shí)所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此標(biāo)識(shí)也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。經(jīng)歷了50多年的肯德基為了戰(zhàn)略需要先后更換過五代標(biāo)志，對(duì)于肯德基來說，不斷地更新標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)能更好地為其經(jīng)營發(fā)展服務(wù)，并體現(xiàn)品牌新的內(nèi)涵和特點(diǎn)。國際化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用世界通用的藝術(shù)語言，要注意汲取各民族傳統(tǒng)的共通部分，努力創(chuàng)造具有本國和本民族特色的世界通用標(biāo)識(shí)藝術(shù)。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。