在上海陸家嘴的摩天大樓之間穿梭的，除了金融精英，還有一群手握”溝通秘籍”的年輕人——他們中的許多人，都來自同一所神秘學(xué)府：上海公關(guān)學(xué)院。這所被稱為中國公關(guān)界”黃埔軍?！钡奶厣咝?，究竟藏著怎樣的育人密碼？??
1. ?? 公關(guān)教育界的”愛馬仕”，到底貴在哪里？
作為國內(nèi)首個(gè)設(shè)立公共關(guān)系管理本科專業(yè)的高校，上海公關(guān)學(xué)院的課程設(shè)置堪稱行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。*《國際傳播策略》課堂上，學(xué)生們正通過VR設(shè)備模擬跨國品牌發(fā)布會(huì)；《輿情大數(shù)據(jù)分析》*實(shí)驗(yàn)室里，實(shí)時(shí)跳動(dòng)的數(shù)據(jù)流正在解構(gòu)社交媒體的傳播密碼。
這里最硬核的配置不是設(shè)備，而是人均從業(yè)15年+的導(dǎo)師天團(tuán)。某4A廣告公司前創(chuàng)意總監(jiān)帶著學(xué)生剖析杜蕾斯經(jīng)典營銷案例，曾操盤過冬奧會(huì)傳播的教授正在拆解危機(jī)公關(guān)的”黃金四小時(shí)法則”。正如2021級(jí)學(xué)生林悅所說：”在這里學(xué)到的不是課本理論，而是能直接搬進(jìn)甲方的作戰(zhàn)手冊?！?/p>
2. ?? 當(dāng)”中國故事”遇到國際表達(dá)：公關(guān)人的必修課
在虹橋校區(qū)那棟獲得建筑大獎(jiǎng)的玻璃幕墻大樓里，每周三的Global Communication Workshop總是座無虛席。來自32個(gè)國家的留學(xué)生與中國學(xué)生組隊(duì)，圍繞”如何向Z世代傳播敦煌文化”這類命題展開腦力激蕩。這種跨文化實(shí)訓(xùn)模式，讓畢業(yè)生在處理李寧紐約時(shí)裝周營銷這類項(xiàng)目時(shí)，展現(xiàn)出驚人的適應(yīng)性。
2023年，學(xué)院與博雅公關(guān)、藍(lán)色光標(biāo)共建的國際傳播聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室正式落地。學(xué)生們在模擬聯(lián)合國會(huì)場的環(huán)形會(huì)議室里，用中英法三語演練著華為海外新品發(fā)布的全流程。正是這種沉浸式培養(yǎng)，讓該院學(xué)生在全球大學(xué)生公關(guān)策劃大賽中連續(xù)三年包攬冠亞軍。
3. ?? 從課堂到戰(zhàn)場：實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練如何”鍛造”公關(guān)精英？
“還記得那場驚心動(dòng)魄的72小時(shí)嗎？”已成為校友群里的經(jīng)典暗語。去年某食品品牌突發(fā)輿情危機(jī)時(shí)，學(xué)院接到企業(yè)求助后，立即啟動(dòng)”戰(zhàn)備機(jī)制”：教師帶隊(duì)組建12人小組，學(xué)生們通宵產(chǎn)出35版應(yīng)對方案，最終幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)輿論反轉(zhuǎn)。這種”真槍實(shí)彈”的演練，正是上海公關(guān)學(xué)院的殺手锏。
在學(xué)院的創(chuàng)新工場里，你會(huì)看到這樣的場景：大二學(xué)生正在路演自主孵化的”非遺IP活化計(jì)劃”，大三團(tuán)隊(duì)在為初創(chuàng)企業(yè)設(shè)計(jì)元宇宙發(fā)布會(huì)，而畢業(yè)生答辯現(xiàn)場坐著字節(jié)跳動(dòng)、奧美集團(tuán)的HR——這不是模擬面試，而是真實(shí)的人才預(yù)定會(huì)。
4. ?? 畢業(yè)生都去了哪兒？揭秘”上公效應(yīng)”背后的就業(yè)版圖
打開學(xué)院的校友地圖，閃爍的光點(diǎn)從上海外灘蔓延到紐約時(shí)代廣場。這里有特斯拉中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)、故宮文創(chuàng)首席傳播官，也有在TikTok上成功塑造中國鄉(xiāng)村網(wǎng)紅IP的95后創(chuàng)業(yè)者。數(shù)據(jù)顯示，該院畢業(yè)生就業(yè)率連續(xù)8年保持98%以上，入職世界500強(qiáng)企業(yè)的比例高達(dá)51%。
更值得關(guān)注的是“上公生態(tài)圈”的磁場效應(yīng)：寶潔大中華區(qū)每年定向招收20名實(shí)習(xí)生，藍(lán)色光標(biāo)專門設(shè)立”上公人才通道”，就連B站最火的《公關(guān)人的十二時(shí)辰》系列紀(jì)錄片，導(dǎo)演正是該院2015屆畢業(yè)生。這種業(yè)界與學(xué)界的深度綁定，構(gòu)建起獨(dú)特的人才輸送閉環(huán)。
站在靜安寺校區(qū)頂層的觀景平臺(tái)俯瞰上海，遠(yuǎn)處巨幅廣告屏上正在播放某國際品牌的年度 campaign——那閃耀的創(chuàng)意背后，或許就藏著上海公關(guān)學(xué)院某個(gè)實(shí)驗(yàn)室的深夜燈光。這座城市需要的不僅是會(huì)講故事的人，更是能搭建溝通橋梁的戰(zhàn)略型傳播者。而這座沒有圍墻的學(xué)院，正在用最硬核的方式書寫著新時(shí)代的公關(guān)方程式。??
